Greta Garbo está de volta para dar rosto à iniciativa da SKF de combate ao atrito

GOTEMBURGO, Suécia, 30 de setembro de 2026 /PRNewswire/ -- Greta Garbo regressa à SKF. Mais de um século após ter participado na sua primeira campanha de promoção da empresa, uma das figuras mais icónicas do século XX volta a ser o rosto da SKF. Recorrendo à tecnologia de inteligência artificial (IA), Greta Garbo foi recriada digitalmente para chamar a atenção para os inovadores rolamentos magnéticos da SKF, capazes de eliminar completamente o atrito. Em simultâneo, a SKF está a reintroduzir um modelo de pagamento pioneiro que lançou em 1919.

Muito antes de se tornar uma estrela mundial, Greta Garbo participou num dos filmes promocionais da indústria sueca destinados a audiências internacionais, no qual a SKF figurava entre as empresas representadas. Para a SKF, contudo, Garbo simboliza muito mais do que uma simples ligação histórica aos primeiros anos da empresa. O seu percurso reflete os valores que sempre impulsionaram a SKF: a capacidade de pensar de forma diferente e a coragem de desafiar convenções estabelecidas à medida que o mundo evolui. Atualmente, cerca de 20% da energia consumida a nível mundial é utilizada para vencer o atrito em máquinas e processos industriais, tornando este um dos maiores desafios de sustentabilidade da atualidade. Para responder a esse desafio, a SKF desenvolveu tecnologia sem atrito.

"A indústria enfrenta uma pressão crescente para reduzir o consumo de energia, reforçar a competitividade e responder às necessidades de operações cada vez mais intensivas em energia. Os nossos inovadores rolamentos magnéticos de levitação eliminam completamente o atrito. No entanto, tal como aconteceu há um século, é necessário encontrar novas formas de reduzir as barreiras à sua adoção e facilitar o acesso a esta tecnologia", afirma Rickard Gustafson, Presidente e CEO da SKF.

O desafio não é novo. Já em 1919, a SKF enfrentava uma situação semelhante. A solução então desenvolvida deu origem a um modelo comercial que permitia aos clientes financiar os seus investimentos através das poupanças energéticas geradas pela tecnologia ao longo do tempo. Hoje, a SKF recupera esse mesmo princípio para tornar a próxima geração de tecnologia energeticamente eficiente mais acessível e acelerar a adoção de soluções que contribuem simultaneamente para a redução do consumo de energia e do impacto climático.

"Poucas empresas no mundo estão tão bem preparadas para combater o atrito como a SKF. Mas dispor da tecnologia mais inovadora ou do modelo de pagamento mais centrado no cliente não é suficiente. A forma como comunicamos essa inovação deve ser igualmente inspiradora e diferenciadora. Ao trazer Greta Garbo de volta, esperamos despertar a atenção para as vantagens da tecnologia sem atrito e energeticamente eficiente. Por vezes, é ao olhar para o passado que encontramos a melhor forma de avançar", afirma Per Nilsson, Diretor Global de Comunicação e Marca da SKF.

Os rolamentos magnéticos da SKF são utilizados em centros de dados, sistemas de arrefecimento, aplicações para a indústria dos semicondutores e outras operações de elevado consumo energético. Ao suspenderem o eixo rotativo num campo magnético sem qualquer contacto físico, estes rolamentos permitem reduzir o consumo de energia, o desgaste e as necessidades de manutenção, ao mesmo tempo que aumentam a disponibilidade operacional dos equipamentos.

Quando combinados com soluções de monitorização de condição suportadas por inteligência artificial, proporcionam ainda informação operacional que permite uma gestão de ativos mais eficiente e inteligente. Ao reunir tecnologia energeticamente eficiente, inteligência digital e novos modelos de negócio, a SKF procura reduzir as barreiras ao investimento e acelerar a adoção de soluções mais sustentáveis e competitivas.

Esta iniciativa foi desenvolvida em colaboração com a família de Greta Garbo e com a Harriet Brown & Company Inc., cujo apoio assegurou que o legado da atriz fosse tratado com respeito e responsabilidade.

Saiba mais sobre esta iniciativa aqui: http://www.skf.com/fighting-friction 

Desde 1907, a SKF desenvolve alguns dos rolamentos, vedantes, sistemas de lubrificação, soluções de monitorização de condição e serviços mais inovadores do mundo para reduzir o atrito. Menos atrito significa menos energia e, ao reduzi-lo, tornamos a indústria mais inteligente, mais competitiva e mais eficiente do ponto de vista energético, contribuindo para um futuro mais sustentável, no qual todos podemos fazer mais com menos. A SKF está presente em aproximadamente 130 países e dispõe de cerca de 17 000 pontos de distribuição em todo o mundo. Em 2024, as vendas anuais ascenderam a 98 722 milhões de coroas suecas (SEK) e o número de colaboradores era de 38 743. www.skf.com