Cetaphil de cara nova: marca aposta em conceito 'clean' e quer ampliar diálogo com o público mais jovem

Além de adotar uma comunicação mais moderna e minimalista, Cetaphil^® amplia sua parceria com o TikTok para engajar a Geração Z

SÃO PAULO, 2 de julho de 2025 /PRNewswire/ -- Referência em cuidados com a pele e marca #1 em recomendação dos dermatologistas¹, Cetaphil^® apresenta ao público brasileiro seu novo posicionamento. A partir de agora, os produtos da marca começam a chegar às prateleiras com embalagens renovadas e um design mais clean, refletindo a evolução de Cetaphil^® para um visual mais contemporâneo e alinhado às tendências globais de consumo consciente.

A proposta da nova identidade é valorizar a simplicidade, com elementos visuais mais leves, modernos e intuitivos, mas mantendo características base de Cetaphil^®, como as cores e a logo, reforçando o compromisso da marca com a transparência e a eficácia dos seus produtos. As mudanças acompanham um movimento crescente do mercado de beleza e skincare, que valoriza embalagens minimalistas e comunicação visual clara – características cada vez mais buscadas pela nova geração de consumidores.

"Essa mudança é mais do que estética. É uma forma de valorizar todos os tipos de pele, fortalecer globalmente nossa identidade e nos conectar com o público que busca autenticidade, funcionalidade e cuidado com a pele de forma descomplicada. Seguimos firmes na nossa missão de oferecer fórmulas eficazes, baseadas em ciência e recomendadas por dermatologistas até para as peles mais sensíveis, agora com uma imagem que traduz ainda melhor esses pilares", destaca Bruna Pessuto, Diretora Brasil de Marketing de Skincare Dermatológico e Dermatologia Terapêutica.

A mudança no visual acompanha a identidade global de Cetaphil^®, presente em mais de 70 países, reforçando o seu posicionamento como especialista em pele sensível, agora com uma linguagem ainda mais atual, acessível e alinhada às expectativas do consumidor moderno.

Parceria com TikTok é ampliada para engajar nova geração

Para além da mudança no visual, o novo posicionamento de Cetaphil^® aposta na ampliação do diálogo com a Geração Z. Por isso, a marca aproveitou o inverno – uma das estações mais importantes para cuidados com a pele – para reforçar a sua parceria com o TikTok em uma ação inovadora. No último mês, Cetaphil^® e TikTok lançaram uma Branded Mission, formato em que as marcas propõem desafios criativos para que os usuários participem com vídeos próprios.

Na prática, a partir de 2 de junho, os usuários do TikTok poderiam participar da "Mission Inverno Cetaphil", mostrando como se preparam para o inverno com a Loção ou Creme Hidratante de Cetaphil®. A proposta convidou os criadores de conteúdo da plataforma a compartilharem suas rotinas e hábitos da estação, incentivando a criação de conteúdo espontâneo e autêntico que conecte os cuidados com a pele ao dia a dia. As influenciadoras e embaixadoras da marca Gabi Moretti e Alana Marins deram o pontapé inicial com vídeos inspiradores.

Para participar, foi necessário utilizar as hashtags oficiais da campanha: #CETAfrio, #CetaphilBrasil e #MinhaRotinaCetaphil. Os vídeos mais criativos foram repostados pela marca, oferecendo ainda mais visibilidade aos criadores.

"Queremos que as pessoas se vejam na nossa marca, não só pelos benefícios dos nossos produtos, mas também pela forma como nos comunicamos com elas. O TikTok é um ambiente ideal para isso — é onde a conversa acontece, onde o skincare vira inspiração. Com essa nova missão, reforçamos que Cetaphil^® segue atento, atual e conectado com o que o público realmente valoriza", afirma Claudia Paz, Gerente Sênior de Marketing Digital, Mídia e Engajamento com o Consumidor.

A campanha teve como objetivo fortalecer o reconhecimento da marca, estimular a consideração e conversão, e mostrar que, por trás do novo visual, Cetaphil^® continua sendo a mesma marca eficaz e confiável para peles sensíveis.

Referências:

1. IQVIA, GPS, base Set'23, MAT Set'23, quantidade de prescrições, total Brasil, canal varejo e delivery, considerando especialidade Dermatologia, CT2 D02 Emol/Protetores Derm, exceto NEC1 88 – Cuidados Infantis e NEC2 83F - Protetores Solares.

Sobre a Galderma

A Galderma é uma das empresas líderes em dermatologia, presente em aproximadamente 90 países. Oferecemos um portfólio inovador, embasado em ciência, com marcas e serviços premium que abrangem todo o universo do mercado dermatológico em rápido crescimento, por meio dos negócios de Estética Injetável e Skincare Dermatológico & Dermatologia Terapêutica. Desde a nossa fundação, em 1981, dedicamos nosso foco e paixão ao maior órgão do corpo humano - a pele - atendendo às necessidades individuais de consumidores e pacientes com resultados superiores, em parceria com profissionais de saúde. Estamos avançando a dermatologia para cada história de pele, por entender que a pele em que estamos molda nossas vidas. Para mais informações: https://www.cetaphil.com.br/ 

Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2723911/Rebranding_Cetaphil_VF.jpg

FONTE Galderma