Petal Ads au Tourism Innovation Summit 2026 : comment attirer les visiteurs chinois à haute valeur ajoutée

Huawei a expliqué comment Petal Ads, sa plateforme de publicité programmatique, aide les destinations touristiques à renforcer la confiance et à stimuler les dépenses des touristes chinois.

SÉVILLE, Espagne, 8 octobre 2026 /PRNewswire/ -- Petal Ads, la plateforme marketing tout-en-un de Huawei, a participé au Sommet de l'innovation touristique (TIS) 2026, qui s'est déroulé à Séville du 6 au 8 octobre. Ce sommet est un rendez-vous international de premier plan dédié au tourisme et à la technologie, qui rassemble plus de 400 intervenants et plus de 70 partenaires médiatiques issus de ces deux secteurs.

Le 6 octobre, Petal Ads a participé à une intervention du Dr Jaime Gonzalo, vice-président de l'écosystème Huawei en Europe. La session intitulée « Connaissez-vous bien le NOUVEAU voyageur à haute valeur ? L'atout caché : comment attirer les voyageurs chinois et générer des dépenses plus importantes » a montré en quoi la compréhension de ce type de touriste peut renforcer la compétitivité d'une destination.

La présentation a montré comment Petal Ads soutient quatre priorités en matière de tourisme :

• Tourisme à forte valeur ajoutée : en privilégiant les segments haut de gamme, et non le marché de masse.
• Saisonnalité : en profitant de la demande sur les liaisons long-courriers pour dynamiser les périodes intermédiaires et les périodes creuses.
• Diversification : en élargissant les marchés émetteurs au-delà de la demande européenne traditionnelle.
• Connexion : en rendant ces destinations comme le prolongement naturel du voyage entre la Chine et l'Espagne.

 Pourquoi les visiteurs chinois sont-ils si importants ?

Pour de nombreuses destinations, les visiteurs chinois constituent le fleuron du tourisme haut de gamme, c'est-à-dire les visiteurs qu'elles souhaitent le plus attirer. Ces touristes dépensent en moyenne près de 3 000 € par séjour en Espagne, l'un des montants les plus élevés parmi les marchés internationaux.^[i] À Madrid, ils dépensent 485 € par jour, soit bien plus que la moyenne de 305 € pour les visiteurs internationaux.^[ii] Dans toute l'Europe, ils occupent la première place dans les secteurs des bijoux et des montres, avec une dépense de 3 475 € par acheteur. ^[iii]

Ils privilégient également le numérique et le mobile, le smartphone jouant un rôle central dans la manière dont ils découvrent leurs destinations. Ces visiteurs effectuent des recherches, comparent les offres et prennent leur décision avant même leur arrivée ; c'est pourquoi le fait de les connaître et de savoir comment ils organisent leur séjour constitue un avantage concurrentiel pour les destinations, qui permet d'augmenter à la fois les dépenses et la satisfaction.

La position de Huawei en Chine

Huawei est une marque de référence pour ces références, incarnant un art de vivre haut de gamme. Elle domine le marché chinois des smartphones, avec une part de 22,6 % des livraisons au deuxième trimestre 2026,^[iv] et détient 76,6 % du segment des smartphones pliables haut de gamme.^[v]. Petal Ads s'appuie sur cette confiance grâce à des formats contextuels et non intrusifs conçus pour aider les touristes à planifier leurs voyages. Grâce aux données propriétaires de Huawei, Petal Ads est en mesure d'identifier les caractéristiques des différents groupes de visiteurs chinois, qu'il s'agisse de familles ou de professionnels participant à des événements, et de les atteindre par l'intermédiaire des portables, des tablettes, des téléviseurs intelligents et des applications propres à Huawei. Petal Ads a déjà conclu des partenariats avec plus de 100 offices de tourisme, compagnies aériennes et groupes hôteliers à travers le monde.

Exemples de réussite en Espagne

Petal Ads aide de nombreuses destinations touristiques à attirer des visiteurs chinois à fort pouvoir d'achat, notamment Madrid, la Catalogne, l'Andalousie et le Pays basque. À Madrid, par exemple, Petal Ads s'est associé à la ville au cours de l'année écoulée pour lancer des campagnes visant à susciter l'intérêt de ces visiteurs, et les résultats se sont avérés clairement positifs. Ces campagnes ont su allier ampleur, efficacité et engagement de qualité, générant ainsi de meilleurs résultats tout au long du parcours client, depuis la sensibilisation et l'augmentation de la portée jusqu'au renforcement de l'interaction avec la marque, et ce pendant plus d'un an.

La Catalogne illustre toute la valeur d'un partenariat à long terme. Petal Ads a collaboré avec cette région dans le cadre de plusieurs campagnes et continue de le faire. La première a enregistré un taux de clics supérieur à 5 % dans le cadre de sa campagne mobile, ce qui témoigne du vif intérêt des visiteurs chinois pour l'offre gastronomique et culturelle de la Catalogne.

Le marché chinois est plus accessible que ne le pensent de nombreuses entreprises européennes. Le rôle de Petal Ads est de faire le lien entre les sites et ces visiteurs : les comprendre, gagner leur confiance et transformer leur intérêt en dépenses à plus forte valeur ajoutée tout au long de l'année.

À propos de Petal Ads

Pour en savoir plus sur Petal Ads, la plateforme publicitaire programmatique de Huawei, veuillez consulter ads.huawei.com ou contactez [email protected].

[i] Turespaña communiqué de presse, « L'Espagne consolide sa position de destination européenne tendance sur le marché chinois », 27 mai 2025 (données de 2024)
[ii] Rapport sur le tourisme à Madrid 2025
[iii] Global Blue, « Les achats hors taxes de la génération Z et des milléniaux en Europe ».
[iv] IDC, « Pourquoi Huawei et Apple ont progressé alors que le marché chinois des smartphones a de nouveau reculé au deuxième trimestre 2026 », 14 juillet 2026
[v] IDC, premier trimestre 2025