SHISEIDO lance une nouvelle collection de maquillage autour de quatre textures innovantes
LA BEAUTÉ RÉIMAGINÉE AVEC ÂME
NEW YORK, 31 juillet 2018 /PRNewswire/ -- La relance de SHISEIDO Makeup est le tout dernier chapitre passionnant et innovant de la longue histoire de la marque. Faisant figure de pionnière dans l'industrie de la beauté depuis 1872, SHISEIDO bouleverse à nouveau l'univers de la beauté en « offrant le Japon au monde » sous la forme d'une collection cosmétique moderne, minimaliste, visionnaire, expressive et créative. « Le point de mire de cette gamme n'est pas simplement ses couleurs extraordinaires ou ses performances incroyables, mais ses textures sensorielles uniques », explique Jill Scalamandre, présidente de bareMinerals, de BUXOM et du développement international de Shiseido Makeup.
La nouvelle devise de la marque – « Beauty Reimagined. Beauty Made With Soul. » (La beauté réimaginée avec âme.) – se reflète dans l'ensemble de la collection. Le résultat est une gamme tout en légèreté de 21 produits et 125 nuances classés selon quatre textures sensorielles : Inks (encres), Gels (gels), Powders (poudres) et Dews (rosées).
Les encres redéfinissent la collection avec des produits d'une précision graphique et d'une intensité extrême, tandis que les gels redécouvrent des produits qui allient une finition durable à fort impact et une sensation d'infinie légèreté. Les poudres réinventent les pigments traditionnels d'autrefois dans des formules respirantes, superposables et souples, tandis que les rosées, une nouvelle catégorie, recréent la lumière pour transformer la surface de la peau. La collection comprend également cinq pinceaux de confection artisanale qui rappellent l'ancienne calligraphie japonaise.
Ses emballages d'une grande légèreté sont aussi sophistiqués que le maquillage qu'ils contiennent. Utilisant des composants figurant parmi les plus minces du marché, le principal concepteur de SHISEIDO, Mao Komai, assisté par une équipe d'ingénieurs, a fusionné le design moderne avec une esthétique intemporelle.
Pour donner vie à la collection de produits de maquillage de SHISEIDO, la marque a invité des artistes montants à figurer dans sa campagne, chaque artiste incarnant une catégorie de texture différente. La célèbre maquilleuse KaraYoshimoto-Bua est le visage choisi pour les rosées ; l'artiste multimédia internationale YiZhou incarne les gels ; la danseuse de ballet Sonoya Mizuno personnifie les poudres ; et la chanteuse/compositrice Banques représente les encres. « Cette collection change notre façon de vivre la beauté, nous avons donc cherché des artistes dont le travail a redéfini les frontières créatives de leur industrie », explique Scalamandre. « Dès le début, nous décidé de privilégier des artistes qui ont un véritable lien avec la marque SHISEIDO, ainsi qu'avec l'héritage japonais de la société, que ce soit par leur origine ou par leur art. »
Outre cette collaboration avec ces visages uniques, SHISEIDO Makeup a créé le Global Artist Collective, un groupe de personnalités qui font autorité dans le secteur de la beauté et qui ont été réunies pour présenter la nouvelle collection au monde entier. Le collectif comprend l'artiste coloriste international Patrick Ta ; l'ambassadrice APAC Poney ; l'artiste coloriste japonais Hiro Odagiri ; les artistes coloristes nord-américains Vincent Oquendo et Lottie ; et l'artiste coloriste EMEA Gregoris Pyrpylis. Bien que chaque artiste soit issu d'une culture ou d'un pays différent, un lien spécial unit chacun des membres du collectif international au Japon. « Nous avons réuni ce groupe varié d'artistes non seulement parce que ce sont des maîtres dans leur art, mais aussi parce qu'ils incarnent ce que SHISEIDO a toujours représenté : l'expression artistique, la créativité et l'innovation », explique Scalamandre.
En choisissant de développer sa gamme à New York, SHISEIDO a adopté une approche internationale unique pour relancer la collection de produits de maquillage de cette marque emblématique. Développée en tandem avec le siège de la société à Tokyo en tirant parti de la vaste équipe de SHISEIDO à travers le monde, cette collection est le fruit d'une collaboration internationale continue qui dépasse les langues, les fuseaux horaires et les frontières.
Pour plus d'informations sur la NOUVELLE collection SHISEIDO Makeup, contactez :
Alice Hampton, vice-présidente des communications internationales de SHISEIDO Makeup et bareMinerals, à [email protected] ou au +1 (646) 919-0566
Desiree Lestingi, directrice des communications internationales de SHISEIDO Makeup, à [email protected] ou au +1 (732) 757-2552
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