Nestlé y la NBA anuncian una alianza de marketing plurianual internacional

• Milo,Nescau y Nesquikse convertirán en socios oficiales de la National Basketball Association (NBA)
• La colaboración incluirá actividades en determinados programas y plataformas de la NBA dedicados al desarrollo del baloncesto juvenil.
• El acuerdo plurianual abarca 21 mercados repartidos por cuatro continentes y supone la mayor colaboración internacional de Nestlé en materia de marcas hasta la fecha

VEVEY, Suiza, 7 de octubre de 2026 /PRNewswire/ -- Nestlé y la NBA firman una nueva alianza de marketing plurianual internacional, en virtud de la cual Milo, Nescau y Nesquik pasan a ser socios oficiales de la NBA.

El acuerdo abarca 21 mercados repartidos por cuatro continentes y está diseñado para involucrar a los aficionados e inspirar la participación de los jóvenes en el baloncesto en todo el mundo. Esta colaboración, la mayor que ha llevado a cabo Nestlé a nivel internacional hasta la fecha, refleja la estrategia de la empresa de centrarse en un número menor de plataformas de marketing globales de mayor envergadura que puedan ponerse en marcha de forma coherente en todos los mercados, garantizando así su relevancia local. Entrará en vigor el 1 de enero de 2027.

Como parte de esta colaboración, Nestlé y la NBA compartirán el compromiso común de la participación de los jóvenes en el deporte para crear más oportunidades que permitan a los jóvenes y a las familias acercarse al baloncesto. Esto incluirá actividades en determinados programas y plataformas de desarrollo del baloncesto juvenil de la NBA, entre ellos Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. Las Academias de Entrenadores de la WNBA, "Her Time To Play" y "NBA 3X", y se extenderá a determinados eventos de la NBA y plataformas de interacción con los aficionados, incluidos los "NBA Global Games" y la "NBA House".

"Durante décadas, nuestras marcas han creído en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas", afirmó Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Dulces y Aperitivos de Nestlé. "Desde los programas deportivos de Milo y Nescau hasta las colaboraciones e iniciativas con deportistas de Nesquik, hemos podido comprobar cómo el deporte puede motivar a las personas, fomentar la confianza y crear hábitos saludables. Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar con los consumidores a gran escala, crear experiencias relevantes a nivel local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y disfrutar de este deporte".

La colaboración de marketing también abarcará programas de venta al por menor y experiencias para los aficionados en el mercado, incluidas promociones en los envases con la imagen de marca de la NBA y oportunidades para que los consumidores ganen entradas para la NBA, productos oficiales y otros premios.

"Nestlé es una de las marcas más reconocidas del mundo y cuenta con una larga relación con los consumidores de todo el mundo", comentó Julie Morris, vicepresidenta sénior de Desarrollo Comercial y Medios de Comunicación de la NBA. "Esperamos aprovechar el alcance y la presencia de Nestlé en los mercados locales para conectar con los aficionados de nuevas formas y apoyar el crecimiento continuo del baloncesto en todo el mundo".

La colaboración se pondrá en marcha en los siguientes países: Australia, Brasil, Canadá, Colombia, Francia, Alemania, Ghana, Italia, Indonesia, Malasia, México, Nueva Zelanda, Nigeria, Singapur, España, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam; a los que se unirán las Filipinas a partir de octubre de 2027.

Contactos:
Nestlé: Chiara Valsangiacomo, +41 21 924 2200, [email protected]
NBA: Sam Postlethwaite, +44 7468 711407, [email protected]

FUENTE Nestlé