Cisions 2025 State of the Media Report avslöjar en vändpunkt för förtroende, teknik och PR-journalistpartnerskap
Den 16:e årliga rapporten spårar globala medietrender över AI, sociala medier, bästa praxis för pitchning och PR:s föränderliga roll
CHICAGO, 7 maj 2025 /PRNewswire/ -- Cision, den globala ledaren inom konsument- och medieinformation, släppte idag sin 16:e årliga State of the Media Report, en branschdefinierande studie av fler än 3 000 journalister på 19 globala marknader. Årets resultat avslöjar de påtryckningar och möjligheter som formar modern journalistik - allt från skiftande publikbeteende och AI-störningar till den fortsatta efterfrågan på relevans, noggrannhet och verklig mänsklig kontakt inom uppsökande PR-verksamhet.
I över ett och ett halvt decennium har Cisions State of the Media Report erbjudit oöverträffade insikter i den växande dynamiken mellan journalister och de PR-proffs som samarbetar med dem. 2025 års rapport är mer djuplodande än någonsin förut, avslöjar regionala skillnader i Nordamerika, EMEA och APAC och tar upp de globala teman som betyder mest i media idag.
"Årets resultat förstärker hur viktigt det är för PR-team att fokusera på precision, empati och anpassningsförmåga", säger Jim Daxner, Chief Product Officer och Head of Strategy på Cision. "Medielandskapet utvecklas snabbt. AI förändrar hur innehåll skapas, publikens beteende är mer fragmenterat än någonsin och journalister hanterar enorma påtryckningar. Vår rapport ger PR-proffs en vägkarta för att vara pålitliga, värdefulla samarbetspartners i den miljön."
Viktiga insikter från 2025 års rapport:
- Relevans är allt: 86 % av journalisterna säger att de omedelbart kommer att avvisa en pitch som inte är anpassad till deras takt eller publik, vilket understryker behovet av att PR-team gör sina efterforskningar och skräddarsyr varje uppsökande verksamhet.
- Pressmeddelanden är fortfarande viktigast: Trots ett växande medielandskap uppger 72 % av journalisterna fortfarande betraktar pressmeddelanden som den mest användbara resurs som PR-team kan erbjuda. I kombination med multimedia ökar effekten avsevärt.
- AI-användning och försiktighet: Över hälften av journalisterna globalt använder nu generativa AI-verktyg såsom ChatGPT, men 72 % oroar sig för faktafel i AI-genererat PR-innehåll. Öppenhet, exakthet och mänsklig översyn är fortfarande viktigt.
- Relationship-First-PR: Majoriteten av journalisterna (85 %) säger att det bästa sättet att bygga upp en relation är enkelt: presentera dig själv via e-post, även utan en berättelse att pitcha. Relationer är fortfarande viktigast i medierelationer.
- Fragmenterad användning av sociala medier: LinkedIn är fortfarande den mest använda plattformen globalt, medan region-specifika plattformar såsom WeChat (Kina), WhatsApp (EMEA) och BlueSky (Nordamerika) visar den skiftande karaktären av medieengagemang.
Ett globalt perspektiv som driver smartare PR
Årets undersökning omfattar insikter från 19 länder, vilket återspeglar en global bransch i förändring. Från APAC:s bejakande av AI till Nordamerikas fortsatta fokus på medieförtroende och trovärdighet, hjälper 2025 års rapport PR-proffs att anpassa sina strategier till regionala realiteter, samtidigt som de anpassas till en universell bästa praxis.
Rapporten innehåller också taktisk vägledning om pitchning, multimediepreferenser, AI-användning i innehållsskapande och hur man bygger långsiktiga medieförhållanden i en digitalt fragmenterad värld.
Läs hela 2025 års State of the Media Report.
Cision kommer också att vara värd för ett live-webbinarium med medieexperter och journalister för att utforska data mer på djupet. Registreringsuppgifter kommer att meddelas inom kort.
Om Cision
Cision är den globala ledaren inom konsument- och medieinformation, engagemangs- och kommunikationslösningar. Vi förser yrkesverksamma inom PR- och företagskommunikation, marknadsföring och sociala medier med de verktyg de behöver för att utmärka sig i dagens datadrivna värld. Vår omfattande expertis, exklusiva datapartnerskap och prisbelönta varumärken och produkter som omfattar CisionOne, Brandwatch och PR Newswire, gör det möjligt för över 75 000 företag och organisationer, däribland 84 % av Fortune 500-företagen, att få insyn i och förstås av målgrupperna som är viktigast för dem.
Mediekontakt:
Cision Public Relations
[email protected]
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2678772/Cision_2025_State_of_the_Media_Report.jpg
Logotyp - https://mma.prnewswire.com/media/2075643/cisionlogo.jpg
Dela den här artikeln