Greta Garbo är tillbaka - spelar huvudrollen i SKFs initiativ för att övervinna friktion

GÖTEBORG, Sverige, 30 september, 2026 /PRNewswire/ -- Greta Garbo  återvänder till SKF. Mer än ett sekel efter sin första kampanj med SKF är en av  vår tids mest ikoniska profiler återigen ansiktet utåt för företaget. Med hjälp  av AI-teknik har Garbo återskapats: den här gången uppmärksammar hon banbrytande  magnetiska kullager med potential att helt eliminera friktion. Samtidigt återintroducerar  SKF en betalningsmodell från 1919. 

Innan hon blev en global ikon medverkade  Greta Garbo i en av den svenska industrins kampanjfilmer för en internationell  publik, där SKF var ett av företagen som lyftes fram. Men för SKF är hon mer än  en historisk koppling till företagets tidiga år. Garbos resa speglar det som än  idag driver SKF: viljan att ständigt tänka nytt och modet att utmana etablerade  sanningar när omvärlden förändras. Idag går omkring 20 procent av världens  energi åt till att övervinna friktion i maskiner och industriella processer,  vilket gör det till en av vår tids främsta hållbarhetsutmaningar. För att möta  utmaningen har SKF nu utvecklat en helt friktionsfri teknik. 

"Kraven ökar på industrin att minska  energianvändningen, stärka konkurrenskraften och möta den växande efterfrågan  från energiintensiva verksamheter. Med våra innovativa svävande magnetiska  lager elimineras all friktion, men precis som för hundra år sedan så behöver vi  hitta nya vägar för att minska insteget och öka tillgängligheten", säger  Rickard Gustafson, vd och koncernchef.

Utmaningen är inte ny. Redan 1919 stod SKF  inför en liknande situation. Lösningen blev ett erbjudande där kunderna kunde  finansiera investeringen genom de energibesparingar som tekniken skapade över  tid. Nu återintroducerar SKF samma grundprincip för att tillgängliggöra nästa  generations energieffektiva teknik och påskynda införandet av lösningar som  minskar både energiförbrukning och klimatpåverkan. 

– Det finns inte många aktörer i världen som  är bättre på att bekämpa friktion än SKF. Men det räcker inte att ha den mest  innovativa tekniken eller de mest kundnära betalningsmodellerna. Vår  kommunikation måste vara lika nytänkande och inspirerande. Med en comeback av  Greta hoppas vi att fler ska få upp ögonen för friktionsfri och energieffektiv  teknik. Ibland behöver man blicka bakåt för att hitta den bästa vägen framåt,  säger Per Nilsson, kommunikationsdirektör.

SKFs friktionsfria magnetlager används idag  bland annat i datacenter, kylsystem, luftkompressorer och andra energiintensiva  applikationer där energikostnaden ofta utgör en betydande del av den totala  ägandekostnaden. Den magnetiska lösningen håller den roterande axeln svävande i  ett magnetfält utan fysisk kontakt. 

Beroende på applikationen kan tekniken minska  energiförbrukning och slitage samt bidra till lägre underhållsbehov, ökad  tillgänglighet och minskat koldioxidavtryck. Genom att kombinera energieffektiv  teknik med nya affärsmodeller vill SKF minska tröskeln för investeringar och  bidra till snabbare införande av ny teknik som stärker både konkurrenskraft och  hållbarhet.

Initiativet har genomförts i samarbete med  Greta Garbos familj samt stiftelsen Harriet Brown & Company, Inc., som har  stöttat arbetet med att säkerställa att Greta Garbos arv förvaltas på ett  ansvarsfullt sätt.

Läs mer om initiativet här: http://www.skf.com/fighting-friction

Aktiebolaget  SKF
(publ)

Sedan 1907 har SKF tillverkat några av världens  mest innovativa lager, tätningar, smörjsystem, lösningar för  tillståndsövervakning samt tjänster för att minska friktion. Mindre friktion  innebär att energi sparas, och genom att minska den gör vi industrin smartare,  mer konkurrenskraftig och mer energieffektiv vilket bygger en mer hållbar  framtid där vi alla kan göra mer med mindre. SKF finns representerat i omkring  130 länder och har runt 17 000 distributörsplatser världen över. Försäljningen  2025 uppgick till 91 583 MSEK och antalet anställda var 37 271. www.skf.com

® SKF is a registered trademark of the SKF Group.