穎通控股發佈香氛市場趨勢白皮書 聚焦百億美元藍海市場

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穎通控股執行董事及國際香氛協會主席劉頴賢女士在開幕致辭中強調：「白皮書研究顯示，香氛產業正從『感官愉悅』邁向『情緒健康核心需求』的戰略轉型。集團將憑藉四十年的渠道優勢與跨國服務網絡，持續擔當全球香氛品牌進入中國市場的核心橋樑，把國際創新與中國消費升級深度融合，推動產業高質量發展。」

穎通控股執行董事兼首席執行官林荆女士表示：「香氛產業正經歷從裝飾性商品向情緒健康解決方案的深度轉型。近三成港澳消費者使用香氛達到身心放鬆，18%用於舒緩壓力與焦慮。穎通控股作為行業領航者，致力於推動香氛產業的全面升級，從單一商品邁向跨場景健康解決方案的戰略轉型。未來，我們將持續優化品牌組合、深化全渠道佈局，充分把握市場增長黃金機遇。」

本次白皮書根據2025年7月對港澳地區790名消費者的深度調研結果，揭示市場正迎來三大關鍵轉變（點擊此處查閱白皮書全文）：

• 家居香氛普及化：81%消費者將香氛融入日常生活，較去年增長9%。
• 情感需求驅動消費：86%消費者將個人香水偏好延伸至生活空間，香氛不再僅為奢侈品，更是情感與健康必需品。
• 商業空間嗅覺經濟崛起：70%消費者偏好具香氛設計的商業空間，反映嗅覺體驗重塑零售格局。

消費市場的五大核心洞察：

1. 情緒健康價值主導：香氛成為促進身心放鬆（30%）、愉悅舒心（26.8%）及寧靜平和（22%）的關鍵媒介，並滿足近18%消費者的壓力與焦慮紓解需求，體現「情緒健康」的市場引領作用。
2. 商業空間影響力：70%消費者偏好具香氛設計的商場與酒店，其中 K11 MUSEA 以43%認知度領先市場；香氛應用可使58%消費者延長停留時間，並提升52%消費者的購買意願。
3. 體驗式消費主導決策：43%受訪者將實體嗅覺體驗列為購買首要考量，比例明顯高於親友推薦（24%）與網上評論（15.8%）。
4. 可持續發展挑戰：53.5%消費者關注天然成分，但實際參與香氛空瓶回收的比例僅16.7%。在環保包裝方面，46.5%願意支付額外成本，53.9%可接受因減少合成成分而導致香氛留香時間縮短。
5. 個人化與科技融合：75%受訪者對AI智能調香等創新技術持開放態度，80%願意參與店內香氣互動體驗；僅11%曾接觸AR/VR香氛設備，顯示此類技術仍處於初期應用階段。

在「戰略解碼」環節，穎通集團總務總監鍾閣娟女士聯同香港生產力促進局中小企一站通主管葉愛莉女士，分享中國市場進駐的實戰指南，並介紹透過集團合規備案通道與360全渠道營運模式，助力品牌高效落地中國市場。同場亦解構香港政府資助計劃如「BUD專項基金」及「中小企業市場推廣基金」如何賦能企業拓展內地業務及申請策略，為自有品牌及小眾香氛提供低風險、高轉化的落地模型。

全球嗅覺經濟正加速發展，香氛產品已從生活輔助品轉為空間體驗的核心元素。據市場數據預測，全球家居香氛市場將於2032年達到400億美元，年均複合增長率達6.56%。在此背景下，穎通控股持續升級「本土品牌矩陣」與「Perfume Box零售升級」雙軌戰略，推動健康消費趨勢落地為可規模化商業成果。

為把握「情緒健康」的市場機遇，集團計劃於2025年年底開設「Perfume Box」上海新天地之旗艦店，並於2026年在香港設立首間香氛體驗旗艦店，為顧客打造嶄新的沉浸式零售體驗，感受多個國際及小眾品牌香氛品牌的非凡魅力。穎通控股將持續引領香氛市場的健康發展，攜手多個國際品牌和合作夥伴，共同推動香氛行業邁向「情緒健康新時代」。

關於穎通控股有限公司

穎通控股有限公司(穎通集團) 是中國（包括香港及澳門）最大的香水集團(除品牌所有者香水集團外，按2023年零售額計），主要從事銷售及分銷從第三方品牌授權商採購的產品及為該等品牌授權商進行市場部署，例如為其品牌設計及實施定製的市場進入及擴張計劃。穎通控股擁有龐大且多元化的品牌組合，不僅包括香水，還包括彩妝、護膚品、個人護理產品、眼鏡及家居香氛。截至2025年6月10日，穎通控股為合共72個外部品牌進行產品分銷及市場部署，包括 Hermès、Van Cleef & Arpels、Chopard、Albion及Laura Mercier，涵蓋多元化的定價層次及功能，迎合中國內地、香港及或澳門消費者的差異化需求。

關於國際香氛協會

國際香氛協會成立於2024年的國際香氛協會由Eternal Group創辦，致力於豐富香氛藝術和文化，培育大眾對香氛與藝術、歷史和創新的鑑賞力。透過香氣的變革力量，促進香港多元文化中的包容和凝聚力，並以引領者和推動者的身份激勵社會變革和共融，跨越文化壁壘，以熱情擁抱香氣。

協會旨在透過香氣的力量，推動香氛文化的交流與鑑賞，同時激發對香氛藝術的熱情。我們致力於強化香氛文化在市場中的影響力，培育並提升大眾對香氛產品、品牌、故事和文化的認知和欣賞。透過精心策劃的活動、展覽、工作坊和沈浸式的體驗，建構出一個持續且緊密聯繫的交流平台，讓香水愛好者和鑑賞家深入探索不同國際香水品牌背後引人入勝的故事和文化。藉著香氣的魅力作為媒介，促進社會凝聚，並營造一個共融的環境，成為引領社會變革和文化融合的重要力量。

以上新聞稿由穎通集團撰寫並發佈，傳媒查詢:

SOURCE 穎通控股