美商賀寶芙調查顯示：高達八成的亞太區消費者會使用營養補充品，但其中五成不確定自己是否有足夠能力選擇適合的產品

賀寶芙亞太區董事總經理Thomas Harms指出：「我們發現消費者對營養補充品正確使用方式的認知存在顯著落差，這導致他們在做決策時缺乏信心。值得欣慰的是，多數消費者仍重視從可信來源獲取產品資訊與建議。正因如此，賀寶芙積極與各機構合作，透過科學實證的知識與指引推動公眾營養教育，協助做出明智的營養補充品選擇。我們致力於幫助大眾建立健康習慣，幫助他們踏上健康生活旅程。」

如何評估與選擇營養補充品

在亞太地區，影響消費者營養補充品決策的主要資訊來源依序為：醫療專業人員（61%）、親友推薦（41%）及自主產品研究（30%）。

然而，若比較各年齡層對營養補充品的態度，「嬰兒潮世代」的調查結果最令人意外。儘管該世代有半數受訪者每天使用營養補充品，他們卻是最不關心「是否做出明智選擇」的群體——僅30%會特別注意，同時他們也最不確定選擇的產品是否最適合自己(42%)，信心度遠低於其他年齡層。

相較之下，「Z世代」最認同科學決策的重要性(47%)，且對自己選擇營養補充品的能力最具信心(58%)。

營養補充品選購認知存在落差，但產品安全仍是首要考量

調查顯示，消費者對營養補充品的認知存在顯著不足，許多人並不了解過量攝取的後果。以維生素C、鈣及維生素D為例，超過三分之二的受訪者不清楚過量補充這些營養素可能造成的影響。

儘管認知不足，消費者選購時仍優先考量以下因素：產品安全性及功效（49%）、醫療專業人員推薦（43%），以及品質認證（38%）。此外，品牌信任度也是關鍵影響因素——高達95%的亞太區消費者坦言，品牌會直接影響他們的購買決策。

預防性健康保健趨勢推動營養補充品熱潮

絕大多數受訪者（92%）強調，預防性健康保健對自己至關重要，並已採取具體行動改善健康。最普遍的三大健康行動包括：選擇更健康的飲食（55%）、使用營養補充品（54%）以及增加運動量（46%）。

然而，儘管付出這些努力，僅不到半數（46%）受訪者對達成健康目標持樂觀態度。細分各年齡層，「Z世代」（53%）與「千禧世代」（50%）的信心度明顯高於「X世代」（40%）和「嬰兒潮世代」（39%）。

Harms指出：「隨著越來越多消費者將健康管理主導權掌握在自己手中，確保他們能獲取有關營養補充品正確使用及可能效果的可信資訊來源至關重要。面對琳瑯滿目的產品選擇時，建議消費者通過品牌對原料的檢測標準、第三方認證情況以及生產流程透明度進行評估。嚴選原料是生產過程中的關鍵環節，唯有從源頭嚴格把控，才能確保營養補充品具備高品質、穩定性和可追溯性。」

關於美商賀寶芙

賀寶芙（NYSE：HLF）是一家領先的健康與保健公司和社群，自 1980 年以來一直透過其優質的營養產品和為其獨立直銷商提供的事業機會，改善世人的生活。該公司透過具創業精神的獨立直銷商，向90 多個市場的消費者提供獲得科學實證的產品，這些獨立直銷商提供一對一的指導和支持性社群，激勵顧客追求更健康、更活躍的生活方式，活出最精彩的人生。

SOURCE Herbalife Nutrition Asia Pacific