從悅己需求到經濟密碼：「新齡美」重塑熟齡美業價值鏈

銀發經濟崛起：美業成為關鍵增長引擎

面對全球加速老齡化趨勢，中國銀發經濟展現出巨大潛力。其中，熟齡人群對美的需求正經歷從「被動選擇」到「主動悅己」的深刻轉變，美業成為撬動銀發經濟的關鍵支點。歐萊雅敏銳洞察到這一結構性變革：熟齡消費重心已從「生存必需」轉向「品質提升」，老年大學美妝課一位難求、社區美容沙龍熟齡會員占比顯著提升、銀發族組建「美妝分享群」討論新品等現象，均是其蓬勃需求的縮影。然而，市場供給側在針對熟齡肌膚核心問題的產品研發、適配性包裝設計及服務場景上仍顯滯後，亟待創新力量填補空白。

歐萊雅集團提出的「新齡美」理念，旨在打破「年齡決定美」的固有桎梏，倡導「全生命周期皆有獨特美」。「年齡是一個數字，與歲月共處是一門藝術。」歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍闡釋道，「如果我們把『新齡美』想象成一棵生命之樹：科學健康是它扎根土壤的根須，文化觀念就是它向上生長的枝干，社會經濟則是它繁密茂盛的枝葉。這棵樹不僅承載著個體的生命，也承載著社會對美與年齡的重新理解，更蘊藏著激發熟齡社會活力的巨大潛力——它回應著日益增長的熟齡消費需求，也為社會經濟發展提供了全新驅動力。」

科技賦能：從抗衰到長壽護膚的科學躍遷

為滿足熟齡人群日益立體多元的美護需求，歐萊雅以前沿科技為基石進行產品創新。早在15年前，當「長壽」還未成為時代熱門話題時，歐萊雅便已潛心探索這一領域。歐萊雅北亞研發和創新中心副總裁容德明指出：「懷著重塑『長壽』與『美』敘事的願景，歐萊雅肌膚整合長壽科學應運而生——從症狀改善到根源干預，從基礎功效活性成分到獨家生物活性因子，從抗衰護膚到長壽護膚，這不僅是科技的躍遷，更是對『終身之美』的重新演繹。」代表性成果如蘭蔻「芯」級肌膚解碼儀，運用微流控芯片實驗室技術，可在5分鍾內檢測皮膚中的長壽生物標志物，解讀細胞層面的生物年齡，對個體皮膚衰老的進程進行干預。

在長壽科學的生態版圖中，歐萊雅既是引領者，亦是整合協同的踐行者：一方面深度融合自身在美護領域的前沿研究成果，另一方面廣泛聯結長壽科學領域的外部生態伙伴。這種開放共創、協同共進的模式，不僅加速了行業知識的迭代升級，更推動著新型活性成分與創新美護方案的持續湧現，催生更加智慧、智能的尖端肌膚診斷工具，為全年齡段人群的護膚體驗帶來根本性變革。

本土化探索與未來圖景

此次理念在華推行，標志著歐萊雅與本地消費者在肌膚之美追求上的一次深度共鳴。其本土化實踐為行業樹立了標桿：以科學創新為基石，文化觀念為導向，社會需求為核心，推動「衰老焦慮」向「長壽紅利」轉化。

展望未來，當企業視熟齡人群為「核心用戶」，當科學、文化、經濟形成合力，熟齡美業將有望成為驅動銀發經濟升級的「核心引擎」。歐萊雅堅信，「新齡美」的終極意義在於讓「美」貫穿每個人的全生命周期，並將該理念更廣泛觸達並惠及中國消費者，使「長壽時代」的每一年都成為「更美之年」。

SOURCE L'Oréal