Além do jogo: a estratégia da Haier para a juventude e a sustentabilidade
PARIS, 9 de junho de 2025 /PRNewswire/ -- Em uma iniciativa ousada para promover o crescimento inclusivo e envolver a geração mais jovem, a Haier, marca número 1 do mundo em eletrodomésticos, lançou oficialmente a Haier Fans Cup em Paris, um momento estratégico na evolução da estratégia de marketing esportivo global da Haier.
Realizada durante a mundialmente famosa quinzena de Roland-Garros (Aberto da França), a Haier Fans Cup reuniu promissores jogadores de tênis menores de 14 anos de toda a França para um dia de competição animada e celebração cultural. Mais do que um torneio juvenil, a iniciativa demonstrou a estratégia da Haier de usar o esporte como uma ponte entre gerações, geografias e aspirações comuns.
O evento culminou em uma oportunidade exclusiva para os vencedores conhecerem a ex-campeã número um da WTA, Ana Ivanovic, na vila dos fãs do Haier Roland-Garros, para inspirar sonhos e conectar jovens atletas com ícones globais.
Um patrocínio estratégico apoiado em um propósito
Organizada em conjunto pela Haier e pelo Open Stade Français, a Haier Fans Cup se baseia no legado de um dos mais conceituados torneios de tênis júnior da França. Criado em 1983 e parte do Circuito Júnior da ITF, o Open Stade Français há muito tempo tem servido como uma plataforma de competição e desenvolvimento de novos talentos do tênis.
A parceria capacita jovens atletas de diversas origens, oferecendo oportunidades de classificação, intercâmbio cultural e crescimento pessoal. A colaboração reflete uma ênfase cada vez maior entre as marcas globais na criação de um impacto social permanente por meio de iniciativas voltadas para a juventude.
ESG em ação: transformando o propósito em um impacto palpável
A Haier Fans Cup tem como base a crença de que o esporte pode servir como uma ponte, conectando indivíduos a comunidades e nutrindo aspirações comuns entre gerações. Essa filosofia se alinha com a visão ESG mais ampla da Haier, na qual o esporte é uma ferramenta para o desenvolvimento inclusivo, em vez de uma mera oportunidade de promoção da marca.
Na Europa, a Haier vai além dos negócios para defender causas sociais e ambientais. Na Maratona de Revezamento de Milão, a Haier Europe foi uma das empresas que mais arrecadou fundos para o evento e apoiou a expansão dos dois centros Spazi Donna em Milão, garantindo um futuro melhor e mais seguro para as mulheres que enfrentam situações difíceis.
No aspecto ambiental, a Haier Europa tem se concentrado na redução de resíduos e nas práticas de economia circular. Em 2025, seu centro de fabricação em Eskişehir, na Turquia, alcançou uma taxa de reciclagem de 99% e recebeu a certificação Zero Waste to Landfill (Zero Resíduos para Aterros) de acordo com a norma DIN SPEC 91436. Em toda a região, a Haier Europe alcançou uma taxa média de reciclagem de resíduos de 98%, um resultado que reforça seu compromisso operacional com a sustentabilidade. Para incentivar e apoiar a economia circular e a cultura de reciclagem e reutilização, a Haier fez uma parceria com a Esosport, uma empresa beneficente que atua na gestão de resíduos, oferecendo a seus funcionários a oportunidade de entregar seus sapatos velhos e bolas de tênis. Esses tênis e bolas de tênis serão transformados em novos playgrounds para crianças e pistas para atletas.
O engajamento social da marca também inclui o local de trabalho. Em 2025, a Haier Europe foi reconhecida como Melhor Empregador no Reino Unido e Irlanda e recebeu o prêmio "Empresa para a Geração Z", organizado pela Radar Academy, uma prova de seu compromisso com a promoção de um local de trabalho inclusivo e motivador.
Na sua essência, a Haier acredita que os esportes servem como uma ponte vital, conectando os indivíduos à sociedade e ao meio ambiente. Essa filosofia está profundamente arraigada no DNA da marca Haier, onde ESG não é um complemento, mas uma força integral que impulsiona cada passo além do jogo.
Esportes e propósito: criando conexões relevantes
O envolvimento de longo prazo da Haier em esportes ao redor do mundo reflete uma abordagem estratégica para a construção da marca. Seu foco é a relevância cultural, o impacto na comunidade e o crescimento sustentável.
Mediante parcerias em tênis, basquete, maratonas e novas áreas, como esportes eletrônicos, a Haier não usa o esporte apenas como um canal de comunicação, mas também como uma plataforma para promover a inovação, a capacitação dos jovens e o desenvolvimento responsável.
A estratégia esportiva da Haier transcende a visibilidade. Desde aparelhos ecologicamente corretos em eventos internacionais até torneios inclusivos para jovens, como a Haier Fans Cup, cada iniciativa contribui para metas ESG mais amplas, posicionando o esporte como um veículo de inclusão, bem-estar e conscientização ambiental.
Perspectivas para o futuro: construção de um legado de inspiração e crescimento
No futuro, a Haier pretende intensificar sua atuação na interseção entre esporte, inovação e valor social. Ao investir em plataformas que defendem a perseverança, o patrimônio e o progresso de longo prazo, a marca busca cultivar uma presença que seja admirada globalmente e tenha impacto social.
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2705739/haier__fans.jpg
FONTE Haier Group
Partilhar este artigo