Más allá del juego: la visión de Haier para la juventud y la sostenibilidad
PARÍS, 9 de junio de 2025 /PRNewswire/ -- En un paso audaz para promover el crecimiento inclusivo y atraer a los más jóvenes, Haier, la marca número uno en grandes electrodomésticos, lanzó oficialmente la Haier Fans Cup de París, que marca un momento estratégico en la evolución de la visión de Haier para el marketing deportivo a nivel mundial.
Realizada en el marco del prestigioso torneo de Roland Garros (Abierto de Francia), la Haier Fans Cup reunió a prometedores tenistas de la categoría sub-14 de toda Francia durante una jornada de enérgica competencia y celebración cultural. Más que un torneo juvenil, la iniciativa mostró la visión de Haier de utilizar el deporte como puente entre generaciones, geografías y aspiraciones compartidas.
El evento culminó con una oportunidad exclusiva para los ganadores de conocer a la exnúmero uno de la WTA, Ana Ivanovic, en la villa de los aficionados de Haier Roland Garros, con el objetivo de inspirar sueños y conectar a jóvenes atletas con figuras icónicas mundiales.
Un patrocinio estratégico basado en el propósito
Organizada de manera conjunta por Haier y el Open Stade Français, la Haier Fans Cup se inspira en el legado de uno de los torneos de tenis juvenil más estimados de Francia. Creado en 1983 e incluido en circuito juvenil de la ITF, el Open Stade Français ha respondido siempre a una plataforma competitiva y de desarrollo para los talentos emergentes del tenis.
La alianza empodera a jóvenes atletas de diversos orígenes al proporcionarles oportunidades para la mejora de su clasificación, intercambio cultural y desarrollo personal. La colaboración refleja el énfasis cada vez mayor de las marcas mundiales en la generación de un impacto social duradero a través de iniciativas orientadas a los jóvenes.
ESG en acción: convertir el propósito en impacto tangible
La Haier Fans Cup se apoya en la creencia de que el deporte puede servir como puente para conectar a las personas con las comunidades y fomentar las aspiraciones compartidas de una generación a otra. Esta filosofía está en consonancia con la visión ESG más amplia de Haier, mediante la cual el deporte se convierte en una herramienta para el desarrollo inclusivo y no solamente en una simple oportunidad de publicidad para la marca.
En Europa, Haier va más allá de los negocios para promover las causas sociales y ambientales. En el maratón por relevos de Milán, Haier Europe fue uno de los principales recaudadores de fondos del evento y ha proporcionado apoyo para la expansión de dos centros Spazi Donna en Milán, en función de garantizar un futuro mejor y más seguro para las mujeres que enfrentan situaciones difíciles.
En el ámbito medioambiental, Haier Europe se ha enfocado en la reducción de los residuos y en prácticas de la economía circular. En 2025, su centro de fabricación en Eskişehir, Turquía, alcanzó un índice de reciclaje del 99 % y recibió la certificación "Zero Waste to Landfill" bajo la norma DIN SPEC 91436. En la región, Haier Europe ha conseguido un índice de reciclaje promedio de residuos del 98 %, un resultado que resalta su compromiso operativo con la sostenibilidad. Con el objetivo de estimular y apoyar la economía circular y la cultura del reciclaje y la reutilización de materiales, Haier se asoció a Esosport, una corporación benéfica que trabaja en la gestión de residuos, al ofrecerles a sus empleados la oportunidad de entregar sus zapatos y pelotas de tenis viejos. Estos zapatos y pelotas de tenis se convertirán luego en nuevos parques infantiles y pistas para los atletas.
El compromiso social de la marca se extiende también al lugar de trabajo. En 2025, Haier Europa fue reconocida como Top Employer (mejor empleadora) en el Reino Unido e Irlanda y recibió el premio "Company for Generation Z" (Empresa para la generación Z) que organiza la Radar Academy, lo que evidencia su compromiso con la promoción de lugares de trabajo inclusivos y empoderantes.
Haier tiene como piedra angular la creencia en que el deporte funciona como un puente fundamental para conectar a las personas con la sociedad y el medio ambiente. Esta filosofía está profundamente arraigada en el ADN de la marca Haier, en la que los factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés) no son elementos adicionales, sino fuerzas integrales que impulsan cada paso más allá del juego.
Deporte y propósito: crear conexiones significativas
La continua participación de Haier en los deportes mundiales reflejan un enfoque estratégico hacia el desarrollo de la marca. Se centra en la relevancia cultural, el impacto en la comunidad y el desarrollo sostenible.
A través de alianzas en el tenis, el baloncesto, los maratones y áreas emergentes como los ciberdeportes o esports, Haier utiliza el deporte no solo como canal de comunicación, sino como plataforma para promover la innovación, el empoderamiento de los jóvenes y el desarrollo responsable.
La estrategia deportiva de Haier va más allá de la visibilidad. Desde la presentación de electrodomésticos ecológicos en eventos internacionales hasta torneos juveniles como la Haier Fans Cup, cada iniciativa contribuye a ampliar los objetivos ESG, y coloca el deporte como medio para la inclusión, el bienestar y la conciencia ambiental.
Mirando hacia el futuro: crear un legado de inspiración y desarrollo
De cara al futuro, Haier se propone fortalecer su función en la confluencia del deporte, la innovación y el valor social. Con la inversión en plataformas que promuevan la perseverancia, la equidad y el progreso a largo plazo, la marca busca fomentar una presencia que sea admirada en todo el mundo y tenga un impacto social.
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2705739/haier__fans.jpg
FUENTE Haier Group
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