BIRKENSTOCK POSE SES VALISES À BRERA, L'ÉPICENTRE CRÉATIF DE MILAN OÙ SE CROISENT ARTISTES, PENSEURS ET PIONNIERS
LINZ AM RHEIN, Allemagne et MILAN, 5 août 2025 /PRNewswire/ -- Avec l'ouverture de sa boutique à Milan le 31 juillet 2025, BIRKENSTOCK réaffirme sa volonté de proposer une expérience de marque holistique dans les capitales culturelles les plus influentes d'Europe. Celle-ci devient la troisième boutique en nom propre pratiquant les prix publics conseillés en Italie et la 42e en Europe. Le quartier aux multiples facettes de Brera constitue le cadre idéal pour ouvrir la voie de ce nouveau chapitre dans l'expansion de la marque en matière de vente au détail.
« L'ouverture de notre nouveau magasin dans le quartier de Brera à Milan reflète notre volonté de rapprocher la marque BIRKENSTOCK et ses valeurs – fonctionnalité, qualité et tradition – d'une communauté croissante de clients fidèles en Italie », explique Andrea Cannavò, Vice-président Direct-to-Consumer & Membership EMEA. « Avec cette boutique au design unique, nous souhaitons rendre notre connexion avec notre clientèle plus personnelle, notamment par le biais d'un storytelling immersif et d'expériences axées sur le lit de pied, qui prennent vie dans un environnement mêlant les valeurs de la marque au dynamisme de Brera. »
UN EMPLACEMENT RÊVÉ DANS LE QUARTIER LE PLUS ANIMÉ DE MILAN
Brera, que l'on décrit souvent comme le quartier le plus vivant de Milan, est le centre de l'expression artistique et de la tradition créative de la ville. Il continue d'attirer une communauté internationale de designers, d'amoureux de la mode, d'artistes et d'entrepreneurs par son histoire riche et la nature organique de son développement urbain. Berceau d'institutions renommées telles que l'Accademia di Belle Arti di Brera et la célèbre Pinacoteca di Brera, la richesse culturelle et le rayonnement historique du quartier sont incomparables. Avec ce nouveau point de vente, BIRKENSTOCK nourrit son ambition d'initier un dialogue personnel avec un public partageant les mêmes centres d'intérêt réunissant les adeptes de la marque et de nouveaux clients potentiels. La boutique ouvre ses portes au sein d'un bâtiment remarquable de style toscan avec un toit plat, une façade aux couleurs pastel et des volets en bois, situé à l'intersection de Corso Garibaldi, Via Mercato, Via Pontaccio et Via Tivoli, l'un des carrefours les plus animés de la ville. Ce site a abrité de prestigieux restaurants durant plus de deux siècles.
UNE EXPÉRIENCE AXÉE SUR L'EXCELLENCE ET L'INTERACTION
À travers ses 120 mètres carrés répartis sur deux niveaux, le magasin présente une sélection soigneusement choisie mettant en avant les éléments clés de la croissance de la marque, notamment la collection de chaussures, la gamme professionnelle, la collection haut de gamme 1774 et la ligne Care Essentials de soins des pieds, tous mis en scène de manière à pouvoir être vus, touchés et expérimentés. Cette sélection est consacrée par la collection principale de la marque incluant les incontournables tels que BOSTON, ARIZONA et MADRID, complétés par les modèles saisonniers phares.
Au centre du magasin, les visiteurs pourront vivre une expérience immersive à 360° et aux multiples facettes, axée sur l'élément le plus significatif de BIRKENSTOCK : le lit de pied. Conçu pour favoriser le mouvement naturel de la marche en se basant sur des principes orthopédiques fondamentaux, le lit de pied peut être exploré à travers divers éléments interactifs. Un mur dédié présente toutes les tailles et les largeurs du lit de pied, encourageant les visiteurs à découvrir le modèle qui leur sied le mieux et interagir plus concrètement avec les origines orthopédiques de la marque. À côté du lit de pied original en liège et latex, ce mur invite également les visiteurs à découvrir d'autres variantes, telles que le lit de pied DEEP BLUE utilisé dans les chaussures fermées, le lit de pied souple pour les baskets et d'autres semelles.
Une installation numérique illustre les zones anatomiques du lit de pied, soulignant son action bénéfique à travers une interaction tactile. D'autres éléments de design du lieu s'inspirent du lit de pied : le coin salon en liège et les poignées de porte en bois réalisées à la main font subtilement écho à sa forme distinctive.
HONORER NOS RACINES, INVENTER LE FUTUR
Le design intérieur de la boutique a été imaginé pour refléter des aspects phares de la marque, tels que son savoir-faire artisanal et son intemporalité, créant presque une atmosphère zen et apaisante. Une lumière chaude, une palette de couleurs douces et élégantes, des matériaux purs tels que le liège, la pierre sourcée localement, le sisal, le bois de bouleau et l'aluminium brossé participent à l'agencement d'un environnement harmonieux.
Les présentoirs de produits sont intelligemment intégrés au concept général du magasin, mettant en valeur son esthétique éclectique tout en faisant écho aux inspirations brutalistes de la marque, que l'on retrouve avant tout dans les formes emblématiques des modèles iconiques. Les composants individuels des modèles les plus représentatifs de BIRKENSTOCK tels qu'ARIZONA et BOSTON sont mis en évidence à travers des visuels décoratifs qui illustrent l'expertise à l'œuvre derrière chaque modèle. Certaines pièces d'archive sélectionnées sont exposées le long des escaliers menant au deuxième étage, revenant sur plus de 250 ans de savoir-faire dans la cordonnerie. Là, sous la bannière « Walk with me » (« Marchez avec moi »), les visiteurs retrouvent l'élément interactif phare de la boutique : le « Footbed Experience Booth », associé à un écran qui guide les utilisateurs à travers une promenade virtuelle dans les rues de Milan, sur un sol qui simule le terrain montré – une expérience tactile captivante dont on profite encore mieux avec ses BIRKENSTOCK préférées aux pieds.
En alignement avec la volonté de la marque de créer un échange créatif avec la communauté locale, l'artiste Gianluca Brando a été invité à dessiner une installation sculpturale inspirée du lit de pied pour le magasin. Ces pièces font honneur au principe fondateur de BIRKENSTOCK : de permettre à chacun de marcher tel que la nature l'a prévu en recréant la sensation de marcher pieds nus dans le sable, l'herbe ou l'argile et en contribuant au maintien de pieds en bonne santé.
UNE INAUGURATION EN AVANT-PREMIÈRE
BIRKENSTOCK accueillera ses premiers invités et les membres de sa communauté au cours d'une ouverture anticipée le 31 juillet. Les fans de BIRKENSTOCK pourront se réjouir, entre autres, d'une « gelato de bienvenue », élaborée en collaboration avec la Gelateria Umberto 1934, et d'un sac exclusif convertible en tablier en hommage à l'iconique restaurant Rivello qui occupait les lieux auparavant. En rapprochant la marque de portée mondiale de la scène locale, BIRKENSTOCK souhaite impliquer les artisans milanais, chacun dévoué avec passion à leur activité. Une campagne d'affichage extérieur à l'échelle de la ville présentera ces artistes dans leur environnement quotidien. Cet hommage à l'artisanat local continuera tout au long de l'été et sera accompagné d'une série d'évènements d'activation coorganisés par les artisans eux-mêmes en septembre, une manière de célébrer le respect de la tradition que Milan et BIRKENSTOCK partagent.
Adresse du magasin : Corso Garibaldi Angolo, Via Tivoli 2, 20121 Milan
Horaires d'ouverture : du lundi au samedi de 11 h à 19 h 30, dimanche de 12 h à 18 h
Images du magasin : LIEN DE TÉLÉCHARGEMENT
À PROPOS DE BIRKENSTOCK
BIRKENSTOCK est une marque internationale qui s'adresse à tous les consommateurs, indépendamment de leur lieu de vie, leur genre, leur âge et leurs revenus. Elle poursuit un objectif clair : préserver la santé des pieds. Profondément ancrée dans l'étude de la biomécanique du pied humain et s'appuyant sur l'expérience d'une dynastie de cordonniers qui remonte à 1774, BIRKENSTOCK est une « super marque » intemporelle et riche en traditions, dont l'univers transcende les catégories de produits et s'étend de l'entrée de gamme au luxe, tout en répondant aux besoins des consommateurs qui adoptent de plus en plus un mode de vie conscient et actif. La fonctionnalité, la qualité et la tradition sont les valeurs fondamentales de cette marque de lifestyle qui propose des produits dans les domaines de la chaussure, des systèmes de sommeil et des cosmétiques naturels. BIRKENSTOCK est l'inventeur du lit de pied et est à l'origine du principe visant à permettre une marche naturelle (appelé en allemand « naturgewolltes Gehen »).
Avec près de 6200 employés à travers le monde, BIRKENSTOCK est convaincue que la conception d'un produit est aussi importante que le produit lui-même. Pour assurer au groupe de répondre aux normes de qualité les plus exigeantes, sa base manufacturière suit une stratégie d'intégration verticale, et toutes ses assises plantaires sont produites en Allemagne. De plus, 95 % des produits de BIRKENSTOCK sont assemblés en Allemagne, et plus de 90 % des matériaux et des composants utilisés proviennent d'Europe. Les matières premières sont traitées selon les normes environnementales et sociales les plus strictes de l'industrie. BIRKENSTOCK fait appel à des laboratoires scientifiques de pointe pour tester ces matériaux.
Outre son siège social situé à Linz am Rhein, le groupe BIRKENSTOCK possède ses propres succursales aux États-Unis et au Canada, ainsi qu'au Brésil, au Japon, en Corée du Sud, au Danemark, en Pologne, en Suisse, en Suède, en Espagne, au Royaume-Uni, en France, en Norvège, aux Pays-Bas, à Dubaï, à Singapour et en Inde.
Groupe Birkenstock B.V. & Co. KG
Burg Ockenfels, Linz am Rhein, Allemagne
Pour obtenir plus d'informations, veuillez vous rendre sur le site www.birkenstock-group.com.
Notre boutique en ligne est accessible à l'adresse www.birkenstock.com.
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