D'après les résultats de cette étude, les garde-robes portugaises ont l'empreinte hydrique la plus élevée par personne (817 131 litres), suivies de l'Italie (723 744 litres) et de la Pologne (715 266 litres).
Même si la France se classe à la 8e et dernière place de ce podium, c'est aussi le pays où le plus de personnes, 70 %, ne connaissent pas l'expression « empreinte hydrique ». 55 % des Français n'ont jamais réfléchi à la manière dont leurs vêtements obtiennent leur couleur.
Parmi les vêtements les plus polluants, on trouve les jeans, qui utilisent jusqu'à 18 000 litres d'eau, et les pulls, qui en consomment 14 000. Le processus de teinture d'une veste nécessite généralement plus de 3 300 litres, soit près de la moitié de l'eau nécessaire à la production du vêtement.
Parmi les autres résultats de l'étude en France, on peut citer :
- 80 % n'ont jamais réfléchi à la quantité d'eau utilisée pour fabriquer leurs vêtements
- 85 % ont été choqués d'apprendre qu'il faut 43 litres d'eau pour teindre un t-shirt.
- Et cela a inquiété 75 % d'entre eux
- 38% ne pensent généralement pas à l'impact environnemental de la production des vêtements lorsqu'ils les achètent
- 50 % déclarent ne pas savoir quoi chercher pour faire des choix plus conscients
- 50 % pensent que les marques de mode devraient assumer la responsabilité principale
- 55 % pensent que le gouvernement devrait intervenir
Pour montrer comment l'innovation peut s'attaquer au problème de « l'empreinte hydrique » de la mode, Epson a collaboré avec PATTERNITY, designer de premier plan en matière de développement durable et autorité en matière de motifs, pour créer « Water Silks », une collection de foulards en soie EcoVero™ [2] inspirés par les rivières et les canaux des capitales européennes et imprimés à l'aide de l'imprimante numérique textile Monna Lisa d'Epson, qui peut réduire de 97 %[3] la consommation d'eau lors de l'étape d'impression couleur de la production de vêtements.
Si la production de tissus est celle qui consomme le plus d'eau, des quantités importantes sont également gaspillées lors de la teinture. Grâce à des encres pigmentaires respectueuses de l'environnement, Water Silks réimagine la Tamise [Londres], la Seine [Paris], les Navigli [Milan] et la Spree [Berlin] pour témoigner de la relation intime qui existe entre notre environnement et les vêtements que nous portons.
L'industrie textile traditionnelle est responsable d'environ 20 % des eaux usées industrielles dans le monde[4].
Maria Eagling, directrice du marketing, Epson Europe indique : « La mode est l'une des industries les plus influentes et les plus inspirantes au monde, mais comme l'indique notre étude, elle a également un impact significatif sur les ressources de notre planète. Notre collection « Water Silks » démontre que la créativité et le développement durable peuvent aller de pair sans avoir à faire de compromis sur l'art ou la qualité. »
Elle poursuit : « Des marques de luxe et des créateurs internationaux, tels que Richard Quinn et Yuima Nakazato, adoptent déjà les méthodes de production numérique de textiles Epson. Epson continue d'innover dans ce domaine avec, en 2023, le lancement de la ML-13000, développée pour réduire significativement la consommation d'eau. Ce qui rend ce système si intéressant, ce n'est pas seulement l'économie d'eau réalisée, mais aussi la flexibilité de l'impression textile à la demande, qui réduit considérablement les déchets et la gestion des stocks excédentaires. Avec la prochaine saison de la semaine de la mode qui se profile à l'horizon, nous voyons une réelle opportunité de conduire des changements significatifs dans l'industrie. Nous espérons inciter davantage de marques à adopter notre technologie et à ouvrir la voie vers un avenir plus durable. »
Anna Murray, cofondatrice et directrice de la création chez PATTERNITY, ajoute : « Près des trois quarts de la surface de la Terre sont recouverts de liquide, un fait qui nous fascine depuis notre création et qui a rendu ce projet d'autant plus excitant à réaliser. « Water Silks » célèbre les voies d'eau emblématiques qui définissent les capitales européennes de la mode, qu'il s'agisse de l'énergie de la vie londonienne le long de la Tamise, du symbolisme en spirale de la Seine, de l'éclat des canaux de Milan ou de l'énergie bouillonnante de la Spree à Berlin. Ces dessins soulignent le lien entre la vie urbaine, les ressources naturelles et la mode.
En utilisant la technologie d'impression innovante et écologique d'Epson, nous avons minimisé la consommation d'eau et les déchets, démontrant ainsi qu'une mode audacieuse et expressive peut être créée avec un impact minimal sur l'environnement.
Alors que l'industrie est confrontée à des problèmes tels que la pollution de l'eau, les déchets et la surproduction, cette collection souligne l'urgence de repenser l'empreinte de la mode. Nous espérons qu'elle suscitera des conversations et inspirera des pratiques plus durables à l'approche de la saison automne-hiver. »
Empreintes hydriques les plus élevées - par individu[i] :
1) Portugal – 817,131 litres
2) Italie – 723,744 litres
3) Pologne – 715,266 litres
4) Allemagne – 696,074 litres
5) Espagne – 678,963 litres
6) Pays-bas – 640,742 litres
7) Royaume-Uni – 634,510 litres
8) France – 602,698 litres
Une série limitée de « Water Silks » sera produite avant les AW Fashion Weeks pour présenter la collection et le potentiel d'impression de Monna Lisa pour les marques de mode et les designers. Elle sera disponible à l'achat sur la boutique en ligne de PATTERNITY [https://patternityshop.org/]. Les bénéfices seront reversés à l'organisation caritative Choose Earth.
Contacts presse
Epson France
Nathalie Ayache
[email protected]
Notes aux rédacteurs
À propos de l'étude
L'étude a été menée par Censuswide auprès d'un échantillon de 8007 répondants âgés de plus de 16 ans au Royaume-Uni, en France, en Espagne, au Portugal, en Allemagne, en Italie, en Pologne et aux Pays-Bas. Les données ont été collectées entre le 01.11.2024 et le 07.11.2024. Censuswide emploie des membres de la Market Research Society et respecte le code de conduite de la MRS ainsi que les principes d'ESOMAR. Censuswide est également membre du British Polling Council.
L'étude Censuswide a été utilisée pour déterminer le nombre de vêtements que chaque Français possède, ce qui nous a permis de calculer des moyennes. Les données de Greenstory ont permis de déterminer combien de litres d'eau chacun de ces vêtements utilise dans le processus de production. Ces données ont été multipliées pour calculer le nombre de litres d'eau utilisés pour produire une garde-robe moyenne = 602 698 litres. Ce chiffre a été multiplié par le nombre d'adultes en France. Les chiffres ont été calculés en multipliant la quantité d'eau utilisée par chaque vêtement par le nombre moyen de chaque vêtement sur chaque marché, puis en faisant le total et en multipliant le résultat par le nombre d'habitants de plus de 16 ans dans chaque pays.
À propos de Greenstory
Green Story est la première plateforme d'information sur le développement durable exclusivement conçue pour l'industrie de la mode. Ancrée dans l'excellence des données et soutenue par une équipe d'experts, Green Story favorise la transformation de la durabilité en fournissant des informations précises sur l'empreinte environnementale d'un produit.
À propos de la collection Water Silks
- Thames Dark Waters - L'ancien nom celtique « Tamesis » signifie eaux sombres. Le dessin vectoriel célèbre la puissance et la forme aérienne du fleuve. Il rend hommage à l'eau et à la vie urbaine dynamique que l'on trouve dans toutes les directions le long de ses rives et au-delà.
- Seine Source - Ancien nom « Sequana » signifiant déesse de la source, ou divinité guérisseuse des sources. Ce dessin rend hommage à la formation des 20 quartiers de la ville, ou Arrondissements, disposés en spirale dans le sens des aiguilles d'une montre, entrecoupés par la Seine.
- Navigli Ripples - Une célébration visuelle du système de canaux interconnectés utilisé autrefois pour distribuer le marbre. La conception reflète les cinq canaux de la ville à travers cinq couches photographiques - rappelant le marbre tranché - apportant une vibration créative et un flux à ces rivières artificielles.
- Rayures Spree - « Sprewa » vient de l'ancien celte spreutaną, qui signifie « jaillir ». Ce motif fait référence aux formes emblématiques et aux rythmes répétitifs observés et ressentis dans la ville à travers ses industries de la mode, de l'architecture, de la musique et du design.
À propos de l'imprimante Epson / Monna Lisa
Depuis plus de 80 ans, Epson est à la pointe de l'innovation en matière d'impression. Surtout connue pour ses solutions d'impression domestique et de bureau, Epson a été la première à mettre au point un processus de re-fibrage du papier et du textile sans eau, connu sous le nom de technologie des fibres sèches (Dry Fibre Technology - DFT). Initialement utilisée pour le recyclage du papier de bureau, la DFT a été adaptée pour produire des rouleaux de tissus non tissés imprimables à partir de vêtements usagés, sans avoir recours à l'eau.
La technologie des fibres sèches constitue une innovation et une opportunité importantes pour l'industrie de la mode, car elle offre un processus de défibrage sans eau qui fait de la circularité de la mode une réalité.
La solution d'Epson en matière de technologie d'impression numérique sur textile, le Monna Lisa, permet de réduire considérablement la consommation d'eau (jusqu'à 96 %). Elle permet également de réduire la contamination des colorants et de minimiser les déchets textiles.
À propos de Patternity
Inspirer un mode de vie positif par la recherche, la conception et l'expérience des motifs
Unie par un amour commun du motif, PATTERNITY a été cofondée par les « pionnières du motif culte », l'artiste Anna Murray et la créatrice Grace Winteringham, qui se sont réunies autour d'une mission et d'une éthique fondamentales : donner au motif une voix puissante et positive, à la fois pour les personnes et pour la planète.
Aujourd'hui, PATTERNITY est fermement ancré au cœur de la communauté créative internationale, réputé pour son approche primée de la recherche, de la conception et de l'expérience en matière de motifs. PATTERNITY a collaboré avec des marques et des organisations internationales telles que Airbnb, The Barbican, V&A, Penguin, Google et Nike, et fait régulièrement l'objet d'articles dans des titres tels que Vogue, The New York Times et le magazine Wallpaper*.
Le processus de conception de PATTERNITY, unique et célébrant, s'inspire de l'omniprésence et de l'interconnectivité des motifs dans toute la vie, qu'elle soit visible ou non, et s'engage à effectuer des recherches approfondies sur les motifs. Leurs projets brouillent intentionnellement les frontières entre les mondes de la science et de la nature, de la spiritualité et de la durabilité, de l'architecture, de l'anthropologie, de la psychologie, de la santé et du design. Leurs motifs graphiques audacieux, étayés par des concepts et des récits significatifs, sont très appréciés dans le monde entier. Leurs gammes de produits sont vendues dans de grands musées et chez des détaillants indépendants de luxe à l'échelle internationale.
La philosophie influente et démocratique de PATTERNITY, qui consiste à encourager chacun à trouver plus de curiosité et de liens dans la vie quotidienne, a attiré des passionnés de motifs de Pékin à Boston et a été citée par The Telegraph comme l'un des « 10 blogs de style les plus influents du monde » et a été élue « Best in Show » lors des prestigieux Wallpaper* Design Awards.
La vision unique qu'a PATTERNITY du pouvoir qu'ont les motifs de changer positivement le monde qui nous entoure a fait d'elle l'autorité incontournable synonyme de motifs et de vie positive aujourd'hui.
WWW.PATTERNITY.ORG
[1] Epson « Water Footprint Report », janvier 2025. L'étude Censuswide a été utilisée pour déterminer le nombre de vêtements que chaque personne possède, ce qui nous a permis de calculer des moyennes. Les données de Green Story ont permis de déterminer combien de litres d'eau chacun de ces vêtements utilise dans le processus de production.
[2] LENZING™ ECOVERO™ est une marque de fibres de viscose qui pratique une production responsable afin de maximiser l'efficacité des ressources et de minimiser l'impact sur l'environnement.
[3] Ce chiffre concerne les capacités potentielles d'économie d'eau de la Monna Lisa 13000 (ML-13000) avec des encres à pigments. La source des 97 % provient du Fuluhashi Environmental Institute, 2024 « Report on Direct Water Input in Digital Textile Printing » (Rapport sur l'apport direct d'eau dans l'impression textile numérique).
[4] Rapport du Parlement européen sur l'impact de la production et des déchets textiles sur l'environnement, mars 2024.
[i] Chiffres calculés à partir de la quantité d'eau consommée par chaque vêtement, multipliée par le nombre moyen de chaque vêtement sur chaque marché, totalisée puis multipliée par le nombre d'habitants de plus de 16 ans dans chaque pays.
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