Cztery główne trendy kształtują współczesne zachowania konsumenckie, jak donosi UM w badaniu Global Wave X Remix Culture

NOWY JORK, 2 lipca 2019 r. /PRNewswire/ -- UM, sieć marketingowa i agencji medialnych należąca do IPG Mediabrands, ogłosiła dziś globalną premierę Remix Culture, pierwszego wydania skupiającego się na kulturze corocznego badania Wave X, które śledzi użycie i motywacje stojące za korzystaniem z mediów społecznościowych i cyfrowych w 81 krajach i 44 językach. Raport ujawnia cztery kluczowe trendy, które kształtują współczesne zachowania konsumenckie: Resist, Retrograde, Reglocalize i Recreate.

Badania Remix Culture donoszą, że 61% konsumentów w sieci zgadza się ze stwierdzeniem, że marki odgrywają ważną rolę w krzewieniu dobra społecznego. Kiedy marki nie spełniają stawianych im oczekiwań, konsumenci pociągają je do odpowiedzialności przez wykorzystanie mediów społecznościowych do wyrażenia niezadowolenia, tym samym rozpoczynając i kontynuując ruch oporu: Resist.

Z kolei zachowania Retrograde można dostrzec w tendencji konsumentów do grawitacji w stronę treści i kultury z poprzednich dekad i marek bazujących na nostalgii. Trendy poprzedniego pokolenia są teraz popularne, kształtują osobisty styl, język i przekonania. Na przykład:

• 68% badanych lubi słuchać muzyki i oglądać filmy z poprzednich dekad,
• 57% badanych twierdzi, że ich rodziny wierne są kulturze i tradycjom przodków,
• 55% lubi oglądać programy telewizyjne, które nie są już nadawane.

Zgodnie z wynikami badań pragnienie współczesnych, globalnych konsumentów co do lokalnej inspiracji i jej wpływu na kształtowanie poczucia indywidualizmu jest silniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Trend ten nazwano Reglocalizing. Jeżeli chodzi o treści i produkty konsumenckie z innych krajów, 57% badanych zgadza się ze stwierdzeniem, że lokalne marki i produkty są bardziej autentyczne.

Badania wykazały także, że konsumenci coraz chętniej chcą poszerzać i rekonstruować – Recreate – swoje tożsamości. Zapytani o czynniki definiujące tożsamość, badani najczęściej wskazywali na zdrowie i kondycję; przyjaciół; szkołę, wiedzę i edukację; tradycje rodzinne; pasje; przekonanie co do wagi nauki, dowodów i zrozumienia oraz kraj pochodzenia. Wraz z coraz większą złożonością indywidualnych tożsamości konsumenci zauważają marki, które docierają do wieloaspektowych czynników osobowościowych. Aż 65% badanych twierdzi, że chce angażować się w relacje z firmami, które odzwierciedlają nowe sposoby działania.

• 61% konsumentów twierdzi, że ich osobisty styl obejmuje elementy z innych epok, kultur i tradycji.
• 65% badanych wykazuje chęć angażowania się w relacje z firmami, które odzwierciedlają nowe sposoby działania.

– Remix Culture ujawnia nowe sposoby łączności kulturowej przez zgłębianie typów treści, które kształtują tożsamość kulturową i wywierają wpływ na zachowania konsumenckie – skomentowała Deidre Smalls-Landau, globalna główna dyrektor ds. międzykulturowych w UM. – Wnioski te pomagają naszym klientom w lepszym zrozumieniu i nawigowaniu między trendami kulturowymi w czasach, w których zaufanie ciągle spada, a nośność kulturowa marek jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej – dodała dyrektor.

Bieżące wydanie Wave X UM skupiające się na Remix Culture oparte jest na badaniach ilościowych przeprowadzonych wśród 56 397 aktywnych użytkowników internetu, definiowanych jako tych, którzy korzystają z internetu co dzień lub co drugi dzień. Przeprowadzone w 44 językach w 81 krajach badanie odzwierciedla krajobraz 1,73 miliarda aktywnych użytkowników internetu na całym świecie. Więcej na temat badania można dowiedzieć się na stronie http://wavex.umww.com.

O UM
UM to strategiczna agencja medialna, której celem jest udowodnienie, że media są silnikiem wzrostu przychodu i jednocześnie zwiększają wydajność. Jesteśmy przekonani co do tego, że lepsza nauka i lepsza sztuka prowadzą do lepszych wyników dla naszych klientów. Wdrażamy naukę przez rewolucyjny charakter analityki biznesowej i danych w czasie rzeczywistym. Sztukę realizujemy przez tworzenie chwil, które są ważne w mediach i dodają markom impetu. Jako wiodąca, globalna sieć medialna w IPG Mediabrands, UM prowadzi działalność w ponad 100 krajach, zatrudniając ponad 5000 pracowników pracujących na rzecz globalnej puli klientów, w tym Accenture, American Express, BMW, Coach, Coca-Cola, ExxonMobil, Fitbit, GoPro, Johnson & Johnson, Quicken Loans, Sony, Spotify i The Hershey Company.

Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941707/UM__Logo.jpg  
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941708/WaveX_Remix_Culture_Logo.jpg