Podľa štúdie Wave X Remix Culture spoločnosti UM Global štyri kľúčové trendy ovplyvňujú moderné správanie spotrebiteľov
NEW YORK, 2. júla 2019 /PRNewswire/ -- UM, sieť marketingových a mediálnych agentúr IPG Mediabrands dnes oznámila uverejnenie prvého kultúrne zameraného vydania svojej výročnej štúdie Wave X pod názvom Remix Culture, ktorá sleduje využívanie sociálnych a digitálnych médií a motiváciu v 81 krajinách a 44 jazykoch. Výsledky ukazujú štyri kľúčové trendy, ktoré ovplyvňujú moderné správanie spotrebiteľov: odolávanie (resist), spiatočníctvo (retrograde), regionálna lokalizácia (reglocalize) a obnova (recreate).
Štúdia Remix Culture odhalila, že 61 percent online spotrebiteľov súhlasí s tým, že značky zohrávajú významnú úlohu v tvorbe sociálneho dobra. Keď značky nespĺňajú tieto očakávania, spotrebitelia poukážu na ich zodpovednosť prostredníctvom sociálnych médií, cez ktoré vyjadria svoje obavy, čím otvárajú priestor pre „Odolávanie".
„Spiatočnícke" správanie sa odráža v tom, ako spotrebitelia tiahnu k obsahu a kultúre z minulých desaťročí a značkám, ktoré obsahujú nostalgiu. Generačné trendy z minulosti sú teraz v popredí, formujúc osobný štýl, jazyk a presvedčenie:
- 68 percent respondentov rado počúva hudbu alebo pozerá filmy z predchádzajúcich desaťročí
- 57 percent respondentov tvrdí, že ich rodina dodržiava kultúrne zvyky/tradície svojich predkov
- 55 percent respondentov pozerá televízne relácie, ktoré sa už nevysielajú
Podľa výskumu moderný globálny spotrebiteľ túži, aby lokálne inšpirácie obsahovali a odvolávali sa na ich zmysel pre individualitu viac ako kedykoľvek predtým. Tento trend sa nazýva „regionálna lokalizácia". Pokiaľ ide o využívanie spotrebiteľského obsahu/výrobkov z iných krajín, 57 percent súhlasí s tým, že miestne značky a produkty sú autentickejšie.
Štúdia tiež zistila, že spotrebitelia chcú čoraz viac rozširovať a „obnoviť" svoju identitu. Pri výbere faktorov, ktoré definujú ich identitu, sa medzi hlavné voľby dostala úroveň zdravia/zdatnosti, priatelia, škola/vedomosti/vzdelanie, rodinné tradície, vášne, presvedčenie o dôležitosti vedy/dôkazov/porozumenia a krajina, kde sa narodili. Keďže osobné identity sa stávajú zložitejšími, spotrebitelia si všímajú značky, ktoré majú mnohostranné identifikačné faktory, pričom 65% hovorí, že majú záujem o spoluprácu so spoločnosťami, ktoré odrážajú nový prístup.
- 61 percent spotrebiteľov naznačuje, že ich osobný štýl zahŕňa prvky z rôznych dôb, kultúr a tradícií
- 65 percent má záujem o odvážne spoločnosti, ktoré skúšajú nové veci
„Štúdia Remix Culture odhaľuje cestu vpred v oblasti kultúrnej konektivity tým, že ide hlbšie do typov obsahu, ktorý informuje o kultúrnej identite a ovplyvňuje správanie spotrebiteľov," povedal Deidre Smalls-Landau, globálny vedúci pre rôzne kultúry v spoločnosti UM. „Tieto poznatky pomáhajú našim klientom lepšie porozumieť a orientovať sa v kultúrnych trendoch v čase, keď dôvera naďalej klesá a je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby sa ich značky stali kultúrne relevantnými."
Toto vydanie Wave X spoločnosti UM zamerané na Remix Culture obsahovalo kvantitatívnu štúdiu 56 397 aktívnych užívateľov internetu - tých, ktorí používajú internet každý deň alebo každý druhý deň. Štúdia bola realizovaná v 44 jazykoch v 81 krajinách a predstavuje celosvetovo 1,73 miliardy aktívnych používateľov internetu. Ak sa chcete dozvedieť viac o študijnej návšteve, navštívte: http://wavex.umww.com.
O SPOLOČNOSTI UM
UM je agentúra pre strategické médiá, ktorá sa zaviazala dokázať, že médiá sú hnacou silou rastu a efektivity. Veríme, že lepšia veda a lepšie umenie prinášajú našim klientom lepšie výsledky. Prinášame vedu prostredníctvom transformačnej sily obchodnej analytiky a dátových informácií v reálnom čase. Umenie prinášame prostredníctvom tvorby momentov, ktoré sú dôležité pre médiá a prinášajú impulz pre značky. Ako popredná globálna mediálna sieť v IPG Mediabrands UM pôsobí vo viac ako 100 krajinách s viac ako 5 000 ľudí inovujúcimi pre globálnych klientov ako sú Accenture, American Express, BMW, Coach, Coca-Cola, ExxonMobil, Fitbit, GoPro, Johnson. & Johnson, Quicken Loans, Sony, Spotify a The Hershey Company.
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941707/UM__Logo.jpg
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/941708/WaveX_Remix_Culture_Logo.jpg
Share this article