नया IAS डेटा बताता है कि संदर्भ के आधार पर दिखाए जाने वाले प्रासंगिक विज्ञापन ध्यान आकर्षित करते है, जिससे ब्रांड की अनुकूलता और खरीदारी के इरादे में उल्लेखनीय वृद्धि होती है

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Integral Ad Science, Inc.

24 Jun, 2022, 19:05 IST

Tobii की आई ट्रैकिंग तकनीक के साथ नया शोध परिस्थिति अनुरूप प्रासंगिक विज्ञापनों के उपभोक्ताओं के ध्यान और ब्रांड परिणामों पर प्रभाव पर प्रकाश डालता है 

न्यूयॉर्क, 24 जून, 2022 /PRNewswire/ -- डिजिटल मीडिया गुणवत्ता में वैश्विक अग्रणी कंपनी, Integral Ad Science (नैस्डक: IAS), ने संदर्भित और असंदर्भित होने पर डिस्प्ले एड विज्ञापन कैसे परफार्म करते हैं, इसे समझने के लिए किए गए अध्ययन 'Ad Context & Attention' को आज जारी किया। यह अध्ययन आई ट्रेकिंग में वैश्विक लीडर व अटेंशन कंप्यूटिंग की अग्रणी कंपनी Tobii के साथ भागीदारी में किया गया है। शोध इंगित करता है कि परिस्थिति अनुरूप प्रासंगिक विज्ञापन उपभोक्ताओं का अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं और इससे खरीदारी की मंशा और ब्रांड अनुकूलता में वृद्धि होती है। इसके परिणाम किसी ब्रांड की विज्ञापन रणनीति में प्रासंगिक लक्ष्यीकरण के आरओआई (ROI) के प्रेरक प्रमाण प्रस्तुत करते हैं। 

Tobii की आई ट्रैकिंग प्रौद्योगिकी का इस्तेमाल करते हुए शोधकर्ता यह जान पाए कि भिन्न कंटेट परिवेश में एक ही विज्ञापन डिजाइन होने पर उपभोक्ता की नजर कहां टिकी और वे उसका पालन कर पाए। पेज के प्रत्येक तत्व पर स्थिरण की संख्या और लंबाई ने उस प्रभाव के बारे में जानकारी प्रकट की जो परिस्थति अनुरूप प्रासंगिकता का ब्रांड से जुड़ाव, अनुकूलता और स्मरणता पर पड़ता है। 

"कुकी रहित भविष्य की आहट के साथ, विपणक अपने विज्ञापन आरओआई (ROI) को बनाए रखने और उसमें सुधार के विकल्प तलाश रहे हैं। IAS के सीएमओ टोनी मार्लो ने कहा, हमारी नई रिपोर्ट से पता चलता है कि वांछित परिणाम परिस्थिति रूप से प्रासंगिक विज्ञापन के प्लेसमेंट के माध्यम से महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित हो सकते हैं, जो दर्शकों की याद और समग्र प्रतिक्रिया को प्रभावित करने की क्षमता रखते हैं," "ब्रांडों के लिए अपने अभियानों को और अधिक ताकतवर बनाने व शुद्ध लाभ को प्रभावित करने के लिए IAS के Context Control जैसे उपकरणों का उपयोग करने का एक बड़ा अवसर है।" 

Tobii की उपाध्यक्ष (America) जोआना पार्कर ने कहा,', "Integral Ad Science के साथ Tobii की साझेदारी तेज गति वाले बाजार में उपभोक्ताओं के ध्यान को बेहतर ढंग से समझने के लिए आई ट्रेकिंग के महत्व को दर्शाती है।" "यह शोध IAS को इस बात की गहरी समझ प्रदान करता है कि उपभोक्ता भिन्न परिवेश में दिखाए जाने पर विज्ञापनों के साथ कैसे जुड़ते हैं। और हमें उन भागीदारों के साथ काम करने पर गर्व है जो उद्योग में नवाचार और नई जानकारी लाते हैं।"

अध्ययन ने उपभोक्ताओं के ध्यान को दो अलग-अलग कंटेट परिवेश में रखे डिस्प्ले विज्ञापन की प्रभावशीलता की तुलना करने के लिए ट्रैक किया। निम्नलिखित निष्कर्ष परिस्थति जन्य प्रासंगिकता के प्रभाव पर जोर देते हैं:

  • प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रणनीतियां उपभोक्ताओं का अधिक ध्यान आकर्षित करती हैं - प्रासंगिक विज्ञापन किसी पेज का पहला तत्व था जिसे उपभोक्ताओं ने नोटिस किया। आलेख देखने के दौरान उपभोक्ताओं को प्रासंगिक विज्ञापन देखने में केवल .4 सेकंड का समय लगा इसके विपरित अप्रासंगिक विज्ञापन पर उनकी नजर जाने में 1.0 सेकंड लगा। 
  • परिस्थिति रूप से प्रासंगिक विज्ञापन परिणाम देते हैं, ब्रांड अनुकूलता और उपभोक्ता खरीदारी की मंशा को काफी बढ़ाते हैं — प्रासंगिक विज्ञापन देखने वाले उपभोक्ताओं में खरीदारी का इरादा अधिक था, जिसमें 14% की वृद्धि हुई। इसके अतिरिक्त, प्रासंगिक विज्ञापन ने प्रतिभागियों के बीच उच्च ब्रांड अनुकूलता उत्पन्न की, जिसके परिणामस्वरूप अप्रसांगिक विज्ञापन देखने वाले उपभोक्ताओं की तुलना में इसमें 5% की वृद्धि हुई। 
  • प्रासंगिक विज्ञापन उच्च स्मरणीयता उत्पन्न करते हैं और उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड स्मरण और जागरूकता बढ़ाते हैं — किसी अप्रसांगिक के बजाय प्रासंगिक विज्ञापन देखने के बाद उपभोक्ताओं को किसी ब्रांड को बिना किसी सहायता के याद रखने की संभावना चार गुना अधिक रहती है। सामान्य तौर पर, प्रासंगिक डिस्प्ले विज्ञापनों के आकर्षक, पढ़ने में आसान, स्पष्ट और सूचनात्मक माना जाने की अधिक संभावना रही।

अधिक जानकारी के लिए, देखें https://integralads.com/.

Tobii के बारे में अधिक जानकारी के लिए, कृपया देखें https://www.tobii.com/ 

Integral Ad Science के बारे में 

Integral Ad Science (IAS) डिजिटल मीडिया गुणवत्ता में ग्लोबल लीडर है। IAS प्रत्येक इंप्रेशन को महत्वपूर्ण बनाता है, यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन वास्तविक लोगों द्वारा सुरक्षित और उपयुक्त वातावरण में देखे जा सकते हैं, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण को सक्रिय कर रहे हैं और सप्लाई की राह को और अधिक अनुकूलित बना रहे हैं। हमारा मिशन दुनिया के अग्रणी ब्रांडों, पब्लिशर और प्लेटफार्मों के लिए डिजिटल मीडिया गुणवत्ता में विश्वास तथा पारदर्शिता के लिए वैश्विक बेंचमार्क बनना है। हम इसे डेटा-संचालित प्रौद्योगिकियों के माध्यम से व्यावहारिक रीयल-टाइम सिग्नल और अंतर्दृष्टि के साथ करते हैं। 2009 में स्थापित और न्यूयॉर्क स्थित मुख्यालय वाली, IAS दुनिया भर में हजारों शीर्ष विज्ञापनदाताओं और प्रीमियम पब्लिशर के साथ काम करती है। अधिक जानकारी के लिए, देखें integralads.com.

Tobii के बारे में 

Tobii आई ट्रेकिंग में वैश्विक लीडर व अटेंशन कंप्यूटिंग की अग्रणी कंपनी है। हम मानव मनोयोग व इरादे को समझने वाली प्रौद्योगिकी के साथ दुनिया को बेहतर बनाने के मिशन पर हैं। बेहतर भविष्य के लिए प्रौद्योगिकी बनाते हुए, हमारी प्रौद्योगिकियां और समाधान व्यवहार अध्ययन और अनुसंधान, स्वास्थ्य देखभाल, शिक्षा व प्रशिक्षण, गेमिंग, एक्स्टेंडेड रियल्टी, मोटर वाहन और कई अन्य क्षेत्रों पर लागू होते हैं। Tobii की आई ट्रैकिंग का उपयोग दुनिया भर के हजारों उद्यमों, विश्वविद्यालयों और अनुसंधान संस्थानों द्वारा किया जाता है। Tobii का मुख्यालय स्वीडन में है और यह नैस्डैक स्टॉकहोम (TOBII) में सूचीबद्ध है। और अधिक जानकारी के लिए: www.tobii.com 

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