Ter ere van de 50e verjaardag van het merk zet TUMI in deze campagne twee van zijn meest iconische silhouetten in de schijnwerpers: de Navigation rugzak uit de Alpha Bravo-collectie en de Celina rugzak uit de Voyageur-collectie. Elk model is ontworpen met het oog op topprestaties en verfijnd door middel van strenge testprocedures. De rugzakken combineren functionaliteit met een moderne, geraffineerde afwerking en zijn ontwikkeld om comfortabel en doelgericht te voldoen aan de behoeften van mensen onderweg.
De twee campagnefilms, geregisseerd door Kiku Ohe en met krachtige portretten van Simon Lipman, volgen Lando en Nelly tijdens momenten van concentratie, herhaling en voorbereiding. Ze bieden een ongefilterde blik op de discipline die schuilgaat achter hun dagelijkse routines. Hun traject weerspiegelt het nauwgezette proces achter de creatie van elk TUMI-product, waarbij ontwerp, testen en verfijning aan dezelfde strenge normen zijn onderworpen.
"Je wordt niet in één keer iconisch, maar door jezelf steeds opnieuw te laten zien en tijdens dat proces te evolueren", zegt Victor Sanz, algemeen creatief directeur bij TUMI. "Bij TUMI is dat niet alleen een doel, het is onze standaard. Elk product is ontworpen om getest te worden, vertrouwen te wekken en mee te groeien met degenen die het dragen. Niet alleen voor prestaties of esthetiek, maar om te voldoen aan de behoeften van onze klanten – waar ze zich ook bevinden."
In essentie draait "Iconen getest" niet enkel om topprestaties, maar om het voortdurende streven naar groei en de discipline die nodig is om te evolueren. De campagne reflecteert TUMI's toewijding om de grenzen van design te verleggen via voortdurende innovatie en praktijktests – met het besef dat grootheid wordt verdiend, niet gegeven. Het is meer dan een viering van het succes, het is een eerbetoon aan de reis, en aan de producten die ontworpen zijn om die reis te ondersteunen.
"Consistentie is alles. Je moet blijven werken, wat je ook doet", aldus Lando Norris. "Ik zie dat terug in mijn prestaties op het circuit én in de TUMI-essentials die me overal volgen."
"Iconisch zijn betekent niet perfect zijn", vertelt Nelly Korda. "Het gaat om toewijding en betekenis vinden in de momenten die zich onderweg voordoen. Het parcours verandert voortdurend, daarom is het zo belangrijk om op die momenten betrouwbare metgezellen te hebben."
Van herhaling tot verfijning, "Iconen getest" is een eerbetoon aan wie zich laat zien, hard werkt en de grenzen van zijn prestaties verlegt. TUMI blijft producten ontwerpen die zich aanpassen aan elk moment en het icoon in ieder van ons versterken.
PRODUCTEN
- Celina Rugzak (Voyageur)
De Celina-rugzak is lichtgewicht en waterbestendig en combineert een verfijnd ontwerp met slimme functies, waardoor hij ideaal is voor zowel dagelijks gebruik als verre reizen.
Winkelprijs: € 350 - € 490
- Navigation Rugzak (Alpha Bravo)
De Navigation-rugzak is opnieuw ontworpen in een nieuw Navy Coated Canvas-materiaal en voegt moderne duurzaamheid toe aan een vertrouwd TUMI-model. Gemaakt voor dagelijks gebruik en gebouwd om doelgericht mee te bewegen.
Winkelprijs: € 550 - € 750
Andere iconen in de campagne zijn onder andere:
- TUMI | McLaren capsule in Super Grey, geïnspireerd op McLaren's Supernova Silver
- 19 Degree Lite, TUMI's lichtste harde koffer tot nu toe
- De kenmerkende 19 Degree Aluminium-collectie
- De inpakbare en veelzijdige Just In Case™-collectie
Ontdek de collecties Voyageur en Alpha Bravo nu op TUMI.com en in TUMI-winkels wereldwijd.
Volg @TUMITravel voor exclusieve content achter de schermen van de campagne.
Over TUMI
Sinds 1975 creëert TUMI luxe artikelen van wereldklasse om alle aspecten van het leven te verbeteren, te vereenvoudigen en te verrijken. TUMI producten worden gekenmerkt door onberispelijke functionaliteit dankzij onze obsessie met details. Het is ons doel een levenslange partner te zijn voor reizigers en zakenmensen. Voor meer informatie over TUMI gaat u naar TUMI.com en volg ons op Instagram, TikTok, Facebook en YouTube.
TUMI en het TUMI-logo zijn geregistreerde handelsmerken van Tumi, Inc. © 2025 Tumi, Inc.
Mediacontacten TUMI
Jerad Hulse | [email protected]
Karla Otto voor TUMI | [email protected]
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2742143/Tumi_INC_Lando_Norris.jpg
Foto - https://mma.prnewswire.com/media/2742144/Tumi_INC_Nelly_Korda.jpg
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2423872/TUMI_BLACK_Logo.jpg
Dit artikel delen