Dans le cadre du 50e anniversaire de la marque, la campagne met en avant deux des articles les plus emblématiques de TUMI : le sac à dos Navigation de la collection Alpha Bravo et le sac à dos Celina de la collection Voyageur. Conçue pour la performance et perfectionnée à la suite de tests rigoureux, chaque création fusionne fonctionnalité et sophistication moderne, afin de répondre aux exigences des performeurs dynamiques avec facilité et intention.
Réalisés par Kiku Ohe et présentant des portraits saisissants du photographe Simon Lipman, les deux films suivent Lando et Nelly dans leurs moments de concentration, de répétition et de préparation, offrant un regard sans filtre sur la discipline qui se cache derrière leurs activités quotidiennes. Leur parcours est à l'image du processus méticuleux qui sous-tend la création de chaque produit TUMI, où la conception, les phases d'essai et de perfectionnement sont soumises aux mêmes normes élevées.
« Être iconique ne se fait pas en un seul moment. Il s'agit de répondre présent, encore et encore, et d'évoluer tout au long du processus », a déclaré Victor Sanz, directeur mondial de la création. « Chez TUMI, ce n'est pas seulement un objectif — c'est notre façon de travailler. Chaque article TUMI est conçu pour être testé, approuvé et évoluer avec ceux qui le portent. Il ne s'agit pas seulement de performance ou d'esthétique, mais de répondre aux besoins de nos clients là où ils se trouvent et de les accompagner où qu'ils aillent. »
Au fond, « Icons Tested » ne se concentre pas uniquement sur les performances exceptionnelles, c'est aussi la recherche permanente de la croissance et la discipline nécessaire à l'évolution. La campagne reflète l'engagement de TUMI à repousser les limites du design en se perfectionnant continuellement et en effectuant des tests dans le monde réel, en sachant que la grandeur n'est pas une qualité donnée mais qu'elle se mérite. Plus qu'une célébration du succès, il s'agit d'un hommage au parcours et aux produits conçus pour le soutenir.
« La cohérence est essentielle. Le travail ne s'arrête jamais vraiment, quel que soit votre métier », a déclaré Lando Norris. « Je le vois dans mes performances sur la piste et dans la façon dont mes articles essentiels TUMI me suivent partout où je vais. »
« Être une icône, ce n'est pas atteindre la perfection. Il s'agit de rester engagé et de trouver un sens dans les moments qui s'accumulent au fil du temps », a confié pour sa part Nelly Korda. « Le chemin change constamment, me rappelant pourquoi il est vraiment important d'avoir des compagnons de confiance dans ces moments-là. »
Des répétitions au perfectionnement, « Icons Tested » rend hommage à ceux et celles qui répondent présents, qui travaillent et qui repoussent les limites de la performance. TUMI continue de concevoir pour les personnes motivées, en créant des produits dynamiques qui s'adaptent à chaque instant et donnent du pouvoir à l'icône qui est en chacun de nous.
POINTS FORTS DES PRODUITS
- Sac à dos Celina (collection Voyageur)
Léger et résistant à l'eau, le sac à dos Celina associe un design élégant à des fonctions intelligentes qui facilitent le rendent adapté aux déplacements de tous les jours et aux voyages lointains.
Prix de détail : de 350 à 595 USD
- Sac à dos Navigation (collection Alpha Bravo)
Réimaginé dans un nouveau matériau en toile enduite bleue marine, le sac à dos Navigation allie durabilité moderne et esthétique propre à TUMI. Conçu pour une utilisation quotidienne et pour les déplacements efficaces.
Prix de détail : de 550 à 750 USD
D'autres icônes sont présentées tout au long de la campagne, y compris :
- La capsule TUMI | McLaren en Super Grey, inspirée par la Supernova Silver de McLaren
- 19 Degree Lite, le bagage rigide le plus léger de TUMI à ce jour
- La collection signature 19 Degree Aluminum
- La collection Just In Case™, emportable partout et polyvalente.
Découvrez les collections Voyageur et Alpha Bravo dès maintenant sur TUMI.com et dans les boutiques TUMI du monde entier.
Suivez @TUMITravel pour découvrir en exclusivité les coulisses de la campagne.
À propos de TUMI
Depuis 1975, TUMI crée des articles de luxe de classe mondiale pour les affaires, les voyages et la performance, conçus pour améliorer, simplifier et embellir tous les aspects de la vie en mouvement. Avec nos produits alliant fonctionnalité sans faille et esprit d'ingéniosité, nous nous engageons à faciliter les voyages en tant que partenaire à vie des personnes influentes et des créateurs à la poursuite de leurs passions. Pour en savoir plus sur TUMI, visitez TUMI.com et suivez l'entreprise sur Instagram, TikTok, Facebook et YouTube.
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