اتحاد FIFA يتعرض لضغوط متزايدة لإنهاء شراكته مع شركات المشروبات الغازية الكبرى من خلال حملة Kick Big Soda Out، في ظل تصاعد الانتقادات الصحية وفقًا لتقرير (Vital Strategies)
قادة الصحة العالميون ينتقدون دور Coca-Cola في لعبة العالم
نيويورك، 3 يونيو 2025 /PRNewswire/ -- ائتلاف قوي من خبراء الصحة العالميين والمدافعين يطالب FIFA بإنهاء شراكتها التي استمرت لعقود مع Coca-Cola، متهمين الشركة بـ"غسل سمعتها رياضيًا" للتغطية على الأضرار الصحية المرتبطة بمشروباتها السكرية. تُسلط حملة Kick Big Soda Out الضوء على كيفية تقويض رعاية Coca-Cola بشكل مباشر لالتزامات FIFA المعلنة، المعنية بالصحة واللعب النظيف. قبل كأس العالم للأندية FIFA 2025، يَحُث المُناصرون على اتخاذ إجراءات فورية لحماية المشجعين — خاصة الأطفال — من ارتباطات العلامة التجارية المضللة.
حظيت حملة Kick Big Soda Out بزخم عالمي خلال أولمبياد باريس 2024، حيث وقع أكثر من 255,000 شخص على عريضة ودعت 93 منظمة اللجنة الأولمبية الدولية لإنهاء شراكتها مع Coca-Cola. ومع ذلك، وجد تقرير Vital Strategies، أن 78% من التغطية الإعلامية صوّرت رعاية Coca-Cola بصورة إيجابية، مع التركيز على ترويج علامتها التجارية، أو القيم المشتركة أو الفوائد الاقتصادية، بينما انتقدت 2% فقط من المقالات الشراكة كموضوع أساسي — مشيرة إلى مخاوف مثل الاستغلال أو المخاطر الصحية أو الممارسات غير الأخلاقية.
قالت Trish Cotter من Vital Strategies: "تدَّعي FIFA أنها تدعم الصحة، لكن علاقاتها الوثيقة مع Coca-Cola تقول عكس ذلك"، وأضافت قائلة: "من خلال منح Coca-Cola منصة في الملاعب، والبث ووسائل التواصل الاجتماعي، تُروج FIFA لمنتج مرتبط بزيادة مُعدلات السمنة، والسكري من النوع الثاني، وأمراض القلب، ويُعتبر هذا تلميع رياضي صارخ، وهو يُقوض كل من الصحة العامة ومصداقية FIFA".
الآن، يطالب مشجعو كرة القدم والمدافعون عنها بأن تنهي FIFA شراكتها مع Coca-Cola في الموجة الثانية من حملة Kick Big Soda Out عبر يوتيوب، وانستجرام، وفيسبوك.
قال الدكتور Simón Barquera، رئيس الاتحاد العالمي للسمنة: "بإمكان FIFA أن تختار حماية نزاهة كرة القدم، بدلًا من الاستمرار في منح الشركات فرصة لا مثيل لها لتلميع صورتها"، وأضاف: "من خلال حملة رفض شركات المشروبات الغازية Kick Big Soda Out، يمكن لـ FIFA أخيرًا أن تُطبق ما تدعو إليه".
تُسلط حملة Kick Big Soda Out الضوء على الأدلة العالمية المتزايدة التي تربط بين الاستهلاك المُفرط للسكر والأمراض غير المُعدية. في البلدان منخفضة الدخل — حيث ترتفع هذه الحالات بمعدلات مقلقة — تقوم شركات المشروبات الغازية الكبرى بتسويق المشروبات السكرية بشكل مكثف لملايين المستهلكين.
"هذه لحظة حاسمة بالنسبة لـ FIFA، إن إعلانات شركات المشروبات الغازية الكُبرى تُشجع الأطفال على اتخاذ خيارات غير صحية، لذا يُعتبر تقييد التسويق أمر ضروري لدعم صحة ورفاهية الأطفال"، وفقًا لقول Carolina Piñeros من Red PaPaz.
يمكن للمؤيدين الانضمام إلى الحركة التي تطالب FIFA بإنهاء شراكتها مع Coca-Cola من خلال الموقع www.kickbigsodaout.org استخدم #KickBigSodaOutofSport للانضمام إلى المحادثة.
للتواصُل الإعلامي:
Rachel Burns، بريد إلكتروني: [email protected]
شارك هذا المقال