La FIFA, presionada para expulsar a las empresas de refrescos
- La FIFA, presionada para expulsar a las empresas de refrescos en medio de una reacción violenta contra la salud - Vital Strategies
- Líderes mundiales de la salud denuncian el papel de Coca-Cola en el fútbol mundial
NUEVA YORK, 3 de junio de 2025 /PRNewswire/ -- Una poderosa coalición de expertos y defensores de la salud mundial pide a la FIFA que ponga fin a su asociación de décadas con Coca-Cola, acusando a la empresa de «blanquear en el deporte» los daños para la salud relacionados con sus bebidas azucaradas. La campaña Kick Big Soda Out destaca cómo el patrocinio de Coca-Cola socava directamente los compromisos declarados de la FIFA con la salud y el juego limpio. En vísperas de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, los activistas instan a que se tomen medidas inmediatas para proteger a los aficionados -especialmente a los niños- de las asociaciones de marcas engañosas.
Kick Big Soda Out ganó impulso mundial durante los Juegos Olímpicos de París 2024, con más de 255.000 firmantes de peticiones y 93 organizaciones pidiendo al Comité Olímpico Internacional que pusiera fin a su asociación con Coca-Cola. Sin embargo, un informe de Vital Strategies reveló que el 78% de la cobertura mediática enmarcaba el patrocinio de Coca-Cola de forma favorable, haciendo hincapié en la promoción de la marca, los valores compartidos o los beneficios económicos, mientras que solo el 2% de los artículos criticaban la asociación como tema principal, citando preocupaciones como la explotación, los riesgos para la salud o las prácticas poco éticas.
«La FIFA afirma defender la salud, pero sus profundos vínculos con Coca-Cola dicen lo contrario», explicó Trish Cotter, de Vital Strategies. «Al dar a Coca-Cola una plataforma en los estadios, las retransmisiones y las redes sociales, la FIFA está promocionando un producto vinculado a las crecientes tasas de obesidad, diabetes de tipo 2 y enfermedades cardiacas. Se trata de un flagrante 'lavado deportivo' que erosiona tanto la salud pública como la credibilidad de la FIFA».
Ahora, los aficionados y defensores del fútbol exigen a la FIFA que ponga fin a su asociación con Coca-Cola en la segunda oleada de Kick Big Soda Out a través de YouTube, Instagram y Facebook.
«La FIFA puede optar por proteger la integridad del fútbol, en lugar de seguir dando a las corporaciones una oportunidad sin precedentes para sanear su imagen», destacó el doctor Simón Barquera, presidente de la Federación Mundial de Obesidad. «Al rechazar los refrescos, la FIFA puede finalmente practicar lo que predica».
Kick Big Soda Out pone de relieve las crecientes pruebas mundiales que asocian el consumo excesivo de azúcar con las enfermedades no transmisibles. En los países de bajos ingresos -donde estas enfermedades están aumentando a tasas alarmantes- las empresas de refrescos comercializan agresivamente bebidas azucaradas a millones de consumidores.
«Este es un momento decisivo para la FIFA. La publicidad de las empresas de refrescos fomenta las elecciones poco saludables entre los niños. Restringir la comercialización es esencial para apoyar la salud y el bienestar de los niños», dijo Carolina Piñeros, Red PaPaz.
Los aficionados pueden unirse al movimiento que exige a la FIFA que ponga fin a su asociación con Coca-Cola en www.kickbigsodaout.org y utilizar #KickBigSodaOutofSport para unirse a la conversación.
Contacto para medios:
Rachel Burns, [email protected]
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