7 For All Mankind lance une campagne marketing Printemps 2012 innovante, réalisée et filmée par l'acteur James Franco

LOS ANGELES, February 9, 2012 /PRNewswire/ --

7 For All Mankind, la première marque de produits de mode de vie denim, dévoile une innovante campagne marketing pour le printemps 2012. Inspirée par un film d'art et créée par James Franco en collaboration avec LIPMAN, l'agence de création de la marque, cette campagne décalée est une expérience multimédia innovante, qui reprend les origines californiennes de la marque et son identité graphique « forever cool ». La campagne commence avec un court teaser vidéo tourné en vue subjective, derrière James Franco. La campagne comprendra un volet print et numérique haut de gamme et s'achèvera par un long métrage qui sortira en mai.

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120209/LA48617)

La nouvelle campagne fait vivre la marque dans le regard de Franco, tout au long d'une stimulante aventure graphique. « Ceci représente une évolution importante pour 7 For All Mankind. La campagne est la plateforme idéale pour raconter l'histoire de la marque, d'un style de vie californien moderne et haut de gamme, » a déclaré Barry Miguel, président de 7 For All Mankind. « Elle propulse la marque à un niveau jamais atteint et communique sur notre image et sur notre produit d'une façon innovante et irrésistible. »

En suivant un casting d'acteurs, d'artistes, de mannequins et de musiciens qui incarnent le mode de vie de Los Angeles, comme Lily Donaldson, Henry Hopper et Amber Anderson, la campagne raconte l'histoire d'un soirée hédoniste pendant un chaud week-end de décembre à Malibu. En évoquant la vie californienne, parsemée de mode et de sexualité, l'univers graphique et le film transmettent les valeurs de la marque avec un réalisme tout à fait unique.

Même si Franco est connu pour son travail artistique exceptionnel, ce projet était sa première campagne de publicité en tant que réalisateur. « Travailler avec 7 For All Mankind a vraiment été une expérience passionnante. J'ai pu travailler comme ce que je fais dans le monde du cinéma, mais avec énormément plus de liberté. On nous a permis de sortir du cadre traditionnel du film et nous avons pu créer quelque chose de classique et d'innovant à la fois, » a déclaré James Franco. « La campagne est née de l'envie de faire quelque chose de jamais vu, » déclare David Lipman, fondateur et directeur de la communication de LIPMAN. « Quand il est derrière la caméra, James crée un rapport très fort avec l'histoire, on a envie d'en faire partie. »

Le lancement de la campagne comprendra la création d'une chaîne YouTube 7 For All Mankind à partir du 15 février (http://www.youtube.com/7forallmankindjeans). Le volet print et numérique sera diffusé depuis la chaîne YouTube. Il comprendra des épisodes qui aborderont le parcours des acteurs principaux tout au long du tournage. Les épisodes, intégralement montés et réalisés par Franco, sont le reflet de l'interprétation et du mode d'expression uniques de la marque. La chaîne sera traduite pour les marchés locaux.

    http://www.7forallmankind.com           http://www.lipman-nyc.com

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