Acura destaca características de seguridad a la vanguardia de la industria con una nueva campaña emocional de marketing
Acura es la primera y la única marca automovilística que gana una Puntuación General de Vehículo de 5 estrellas de la NHTSA y una clasificación de MEJOR OPCIÓN DE SEGURIDAD del IIHS en toda su línea de modelos
- Una campaña nacional de publicidad emocional y de gran impacto muestra la dedicación de Acura a los detalles de seguridad
- La primera campaña de su tipo de la marca se estrena digitalmente el 15 de octubre y en la televisión nacional el 18 de octubre
TORRANCE, California, 15 de octubre de 2015 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- Acura ha ocupado un puesto de vanguardia en seguridad como la única marca automovilística que gana una Puntuación General de Vehículo de 5 estrellas en el Programa de Evaluación de Vehículos Nuevos (NCAP) de la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en las Carreteras (NHTSA) y una calificación de TOP SAFETY PICK+ (Mejor Opción de Seguridad) del Instituto de Seguros para la Seguridad en Carreteras (IIHS) en toda su línea de modelos1. Basándose en el compromiso de la marca con el diseño de seguridad más reciente y la implementación de una avanzada tecnología de seguridad y asistencia del conductor, Acura ganó las más altas clasificaciones de seguridad general del gobierno de los Estados Unidos y del IIHS en toda su línea de modelos. Acura exhibirá su liderazgo en una nueva campaña nacional de publicidad emocional y de gran impacto (https://www.youtube.com/watch?v=2zzqtX514-Y&feature=youtu.be) que destaca la dedicación de la marca a los detalles de seguridad.
"En Acura, la seguridad ha sido parte de nuestro ADN y de nuestra cultura de ingeniería desde la creación de la marca, hace casi 30 años, lo cual afirman estas calificaciones de seguridad que son las mejores de la industria", dijo Jon Ikeda, vicepresidente y gerente general de la división Acura. "La campaña nacional de publicidad ilustra la pasión que sentimos no solo por alcanzar el liderazgo en seguridad sino también por la motivación en nuestros esfuerzos por la seguridad".
Esta es la segunda vez en la historia de Acura que la marca logra el primer puesto en seguridad en la industria al ganar las más altas calificaciones disponibles de la NHTSA y del IIHS al mismo tiempo en toda su línea. En 2009, Acura fue la primera marca en ganar simultáneamente las más altas calificaciones de seguridad de la NHTSA y del IIHS en toda su línea de modelos. Además, Acura fue la primera marca automovilística en introducir la tecnología avanzada de asistencia al conductor en el mercado de lujo ofreciendo frenado autónomo de emergencia (AEB) con la introducción de su Sistema de Mitigación de Colisión con Frenado (CMBS) en el Acura RL de 2006.
"Basándonos en la robusta estructura de carrocería ACE™, hemos logrado un nuevo nivel de protección del ocupante, y con AcuraWatch™ ayudamos al conductor a mitigar y a veces a evitar colisiones", dijo Chuck Thomas, ingeniero jefe de seguridad automotriz de Honda R&D Americas, Inc. "Mirando hacia el futuro, nuestros estudios sobre una avanzada tecnología de manejo automatizado tienen el potencial de lograr nuestro sueño de tener una sociedad móvil libre de colisiones, quizá en las próximas décadas".
El liderazgo en seguridad de Acura se destaca además por el hecho de que la marca es la única fabricante de autos que ofrece las tres funciones de tecnología avanzada (Aviso de Colisión Frontal, Aviso de Salida del Carril y Cámara de Visión Trasera) recomendadas por la NHTSA en todos sus modelos, suministradas en el paquete de tecnologías de seguridad y asistencia al conductor AcuraWatch™2. Además, Acura es la única marca de la industria en recibir la alta calificación de "Superior" en toda su línea de modelos1 por su tecnología de prevención de colisión frontal.
Campaña publicitaria de seguridad de Acura
Mientras otras marcas automovilísticas de lujo usan situaciones de peligro o demostraciones de colisiones para transmitir mensajes de seguridad, Acura está adoptando un enfoque más emocional con su campaña de seguridad concentrándose en la filosofía de la marca de poner a la gente en primer lugar. La iniciativa es la primera campaña de seguridad con un enfoque emocional de la marca.
En una campaña integrada, incluyendo anuncios de :15, :30 y :60; publicidad digital y una página de aterrizaje dedicada, el espectador ve a un ingeniero de Acura preparándose para una prueba de seguridad controlada en laboratorio y colocando figuras de aspecto humano en un Acura MDX. Las figuras, un hombre, una mujer y dos niños, son el ingeniero y su familia. Cuando el auto acelera, la cámara entra en el vehículo para revelar que los pasajeros en realidad son muñecos tradicionales de pruebas de colisiones; el ingeniero imaginó a las figuras como su propia familia.
El anuncio deja atrás la prueba de seguridad y muestra el mensaje: "Cuando uno no piensa en ellos como si fueran muñecos, ocurre algo asombroso". El anuncio termina promoviendo el logro de la marca al ganar las calificaciones de seguridad general más altas en toda su línea de modelos.
"Queríamos captar la forma en que los ingenieros de Acura creen que la seguridad trasciende a la tecnología; de lo que se trata es de poner primero a la gente", dijo Leila Cesario, gerente de publicidad nacional de la división Acura. "Como la seguridad es la tercera consideración de más prioridad entre los compradores de autos de lujo, una campaña emocional como esta ilustra la importancia de los detalles de seguridad para Acura y para los compradores de vehículos de lujo".
La campaña incluye colocación en televisión nacional de cadenas y de cable, importantes portales web, video continuo y verticales digitales de estilo de vida.
Para más información
La información para el consumidor está disponible en www.acura.com. Para unirse a la comunidad de Acura en Facebook, visite facebook.com/Acura. Información adicional para los medios, incluyendo precios, características y fotografías de alta resolución, se encuentra en acuranews.com/channels/acura-automobiles.
Acerca de Acura
Acura ofrece una línea completa de vehículos de lujo de alto rendimiento y fabricados con precisión a través de una red de 270 concesionarios aproximadamente en los Estados Unidos. La línea de Acura presenta cinco modelos distintivos: el sedán de lujo insignia RLX, el sedán de lujo de alto rendimiento TLX, el sedán deportivo ILX, el SUV crossover de lujo RDX para 5 pasajeros, y el Acura MDX para siete pasajeros, el SUV de lujo con tres filas de asientos de más venta en los Estados Unidos en todos los tiempos. El superauto Acura NSX con motor de montaje medio de la próxima generación se unirá a la línea de Acura en la primavera. Acura fue reconocida recientemente por Edmunds.com por cuarto año consecutivo en el primer lugar entre todas las marcas de lujo en valor retenido después de cinco años de propiedad
1 La calificación de Top Safety Pick+ (Mejor Opción de Seguridad) del IIHS se aplica a los vehículos del año modelo 2016 excepto el TLX, donde solo se ha probado el TLX de 2015. Las calificaciones de seguridad de 5 estrellas del gobierno forman parte del Programa de Evaluación de Vehículos Nuevos (www.SaferCar.gov) de la Administración Nacional de Seguridad del Tráfico en las Carreteras (NHTSA).
2 Puede ver información sobre las tecnologías para evitar colisiones como parte del programa de Seguridad de 5 Estrellas del gobierno en www.SaferCar.gov.
Foto - http://photos.prnewswire.com/prnh/20151014/277496-INFO
Logo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20140415/73520LOGO
Share this article