AIDES y Goodby, Silverstein & Partners lanzan la campaña 'Protect Yourself'

SAN FRANCISCO, March 21, 2011 /PRNewswire/ --

AIDES, la primera organización sin ánimo de lucro para la prevención del SIDA en Francia, y Goodby, Silverstein & Partners (GSP), han anunciado hoy el lanzamiento de su última campaña "Protect Yourself". La campaña es de tipo impresa, de fuera del hogar y de vídeo online.

Una nueva campaña original para AIDES

Este Nuevo esfuerzo comenzó con una sencilla visión: en la sociedad, el uso de condones se convierte en un tabú menor que hace tiempo; pero en momentos de intimidad sexual, hablar de protección sigue siendo una conversación embarazosa. El reto de GSP era encontrar formas inteligentes para desdramatizar algo ya de por sí embarazoso, sino sencillamente poco elegante, en el momento de tener que hablar de condones.

Humor en lugar de temor

Para evitar tener que utilizar tácticas de temor, cuyos efectos son más bien cuestionables, y evitar añadir a las olas saturadas con mensajes asustadizos, GSP pensó que era el momento de dar un cambio feliz. "Protect Yourself" celebra una aproximación más positiva a la sexualidad, o incluso sexualidades, ya que hay más de un tipo de gris dentro de este campo creativo.

Mientras que el temor estigmatiza, el humor desarma. La comunicación para desplegar un mensaje serio puede servir para poner una sonrisa en el rostro de alguien. Este es el motivo por el que se ha elegido una imagen de dibujo animado como elemento creativo.

Historias frescas para dirigir la importancia del sexo seguro

Se han encargado una serie de viñetas de cómic con la intención de motivar a todo el mundo para que se ponga un condón durante las prácticas sexuales. Se han creado seis historias visuales por parte de GSP, llevadas a la vida a través de famosos ilustradores. Nathan Fox mostró cómo al llevar una goma se consigue una ventaja en tu vida de citas, sin tener en cuenta lo asustado que parezcas. Cristiano Siqueria, un ilustrador brasileño, mostró cómo los condones abren todo tipo de puertas y piernas. Y con un estilo de arte callejera mucho más vivido recordó a todos los que les gusta lo picante que hay una forma fácil para estar seguro. Finalmente, Mike Kazaleh, un veterano de los dibujos animados que ha colaborado en éxitos como The Simpsons y Futurama, nos hizo pasar un buen rato con el inexpresivo uso de las historias de caso a caso. Todas estas imágenes visuales están unidas en la web de aparición próxima, blahblahblahblah.org, que ofrecerá herramientas prácticas y consejos para hablar sobre condones con tu pareja(s).

Plenitud de atracciones divertidas para explorar

Para todos los que están buscando una versión liberada y más divertida de los parques temáticos familiares, GSP ha creado un mapa detallado de un lugar ficticio denominado SexLand. Con ilustraciones del artista del Reino Unido Rod Hunt, muestra los varios tipos de sensaciones que uno puede conseguir cuando está montando con protección. Este mapa plegado con un "look" auténtico se distribuirá en revistas y también entre los visitantes del Museum of Sex de Nueva York. Y para proporcionar una mayor diversión a la fiesta, GSP está trabajando para adaptarlo como juego de iPad.

Un ejemplo que no se debe seguir

A nivel online, GSP ha creado un vídeo de dibujos animados en el que aparece un gato promiscuo llamado Smutley. Él no discrimina. Smutley tiene sexo sin protección con cualquier cosa que tenga dos patas, cuatro pezuñas o un par de aletas, en caso de que surja la situación. A pesar de ello, solo puede hacerlo porque es un gato con siete vidas. Todos los demás necesitan protegerse con condones.

Las perversiones hedonistas y sucias de Smutley se han emparejado con un estilo de animación en blanco y negro de los años 20. La yuxtaposición entre este estilo básico, la historia y la música es inesperada y atrayente. Se emitirá en las redes de televisión de Francia, y con un poco de suerte, Smutley se convertirá en la próxima sensación de YouTube.

Smutley ha sido dirigido por Against All Odds a través de Passion Pictures, un estudio de animación con sede en Londres. Joan Jett & the Blackhearts han donado su canción "Bad Reputation" para el dibujo animado y para AIDES. Si desea ver a Smutley y todas sus travesuras visite http://youtube.com/aides.

Viral frente a viral

Todos los elementos de la campaña han sido diseñados para ser muy atractivos y "contagiosos". Si originalidad y humor se propagarán de forma amplia y rápida, y las personas recibirán el mensaje: ser abiertos frente a los condones, ya que la protección abre todo tipo de posibilidades divertidas.

Acerca de AIDES

Creada en 1984, AIDES (que significa "ayuda" en francés) es la primera organización sin ánimo de lucro para la prevención del SIDA en Francia. Con el respaldo de 1.500 personas, incluyendo voluntarios y empleados, AIDES realiza actividades en más de 70 ciudades de Francia. Su misión es defender los derechos de las personas, luchar contra la exclusión y discriminación y ejercer presión a las organizaciones públicas, políticas de salud y legisladores para mejorar el cambio con el fin de conseguir un acceso más igual a los tratamientos. Con aproximaciones a menudo revolucionarias, AIDES reta de forma consistente el status quo con ideas frescas y destacadas y proyectos innovadores para reducir los riesgos de infección. AIDES nunca compromete sus principios éticos fundamentales: independencia ideológica, confidencialidad, respeto a la identidad, no realización de juicios y libertad de expresión.

Si desea conocer más sobre AIDES visite http://www.aides.org.

Acerca de Goodby, Silverstein & Partners

Goodby, Silverstein & Partners, una unidad de Omnicom Group, es una de las agencias de publicidad más respetadas y premiadas de todo el mundo. Fundada en el año 1983, la compañía tiene su sede en San Francisco y cuenta con más de 800 empleados, prestando servicio a un amplio abanico de cuentas nacionales e internacionales, incluyendo Hewlett-Packard, Frito-Lay, Chevrolet, Haagen-Dazs, CMPB ("got milk?"), Adobe, Sprint, NBA y muchas otras. Si desea saber más acerca de GSP, visite http://www.goodbysilverstein.com.