Apple mantém liderança entre as "100 Marcas mais Valiosas do Mundo" no ranking da BrandZ™

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NOVA YORK, 21 de maio de 2013 /PRNewswire/ -- A Apple mantém sua liderança entre as "100 Marcas mais Valiosas do Mundo" no ranking da BrandZ™ para 2013, avaliada em $185 bilhões. A Apple apresentou crescimento de apenas +1% no último ano em comparação com um crescimento de +51% para seu concorrente mais próximo, a Samsung, que está agora em 30o lugar no ranking mundial e avaliada em $21 bilhões. 

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130521/613865 )

A Google é também uma ameaça real para a posição de primeiro lugar, e reverteu a queda do ano passado obtendo um crescimento de +5% no valor da marca este ano. A Google ocupa o segundo lugar no ranking, avaliada em $114 bilhões. A IBM ocupa o terceiro lugar, e sua marca é avaliada em $112 bilhões.    

"Disputando a liderança no mercado de smartphones, a Samsung promoveu o imenso aumento do valor da sua marca equilibrando um período impressionante de inovação com um aumento da parcela de mercado – gastou $1,6 bilhão a mais em publicidade no ano passado", disse Nick Cooper, diretor geral da Millward Brown Optimor. "Apesar de um mercado mais competitivo e de outros desafios imediatos, a capacidade de a Apple se manter na liderança demonstra o valor que ter uma marca forte representa neste setor. As pessoas ainda amam a marca, independentemente do preço das suas ações." 

O estudo das "100 Marcas mais Valiosas do Mundo" da BrandZ™, encomendado pela WPP e realizado pela Millward Brown Optimor, está em seu oitavo ano. É o único ranking que usa as opiniões de compradores efetivos e potenciais sobre uma marca e dados financeiros para calcular seu valor. 

O valor combinado das 100 Melhores Marcas apresentou um aumento de 77% desde 2006, e elas valem agora $2,6 trilhões. 

David Roth, CEO da The Store da WPP, disse: "O destaque do ranking deste ano é o retorno sobre o investimento que as marcas trazem para as empresas. Mostra que as marcas fortes geram um crescimento da parcela de mercado e do lucro por permitirem um sobrepreço e um retorno maior para os acionistas."  

Eileen Campbell, CEO global da Millward Brown, empresa de pesquisa de marcas, acrescentou: "A valorização da marca e outras medidas que mostram retorno sobre o investimento de marketing dão aos marqueteiros um voz mais forte nos conselhos das empresas, garantindo que o marketing seja melhor compreendido e considerado como um elemento fundamental para o sucesso comercial e financeiro".  

As 10 Marcas mais Valiosas do Mundo de 2013 

Os pontos principais destacados no relatório da pesquisa deste ano incluem: 

• Os principais colocados apresentam diferenciação significativa: Os principais colocados entre as 10 marcas mais valiosas tiveram uma pontuação significativamente mais alta que a média nas medidas de valor da BrandZ™, que são: Significativo, Diferente e Saliente. A Prada foi a que teve maior crescimento em valor da marca, com +63%. Superando o desempenho de todas as outras marcas de luxo, está agora em quarto lugar na categoria de luxo (95 em todo o mundo) e é avaliada em $9,5 bilhões. 
• Produtores de bebidas alcoólicas apresentaram rápido crescimento: A cerveja, bebida alcoólica mais consumida do mundo, foi a categoria de maior crescimento na classificação deste ano. As 10 principais marcas de cerveja apresentaram crescimento de +36% e combinadas valem agora $63 bilhões. O setor beneficiou-se do aumento das vendas na América Latina e na China. A Heineken, fabricante mundial de cerveja, é a terceira maior marca de cervejas, é avaliada em $8 bilhões e lucrou com a publicidade associada ao filme Skyfall, de James Bond. A Brahma, do Brasil, teve crescimento de +61% no ano passado e é avaliada em $4 bilhões.   
• Marcas de alto valor apresentam crescimento rápido: Uma análise das 100 marcas mais valiosas do mundo da BrandZ™ como um "portfólio de ações" nos últimos oito anos mostra um desempenho altamente favorável em comparação com o índice de mercado de ações atual, o S&P500. O valor das empresas no índice S&P500 aumentou 23%, mas o portfólio da BrandZ™ cresceu 58%, o que comprova que as empresas com marcas fortes podem fornecer um valor melhor a seus acionistas.  Clique aqui para acessar o gráfico.
• As marcas de tecnologia continuam dominando o ranking e, enquanto isso, o sol nasce na China digital:  As marcas de tecnologia e telecomunicações continuam dominando os rankings, com 29 marcas nas 100 Marcas mais Valiosas do Mundo da BrandZ™, avaliadas em 43% do valor total das 100 principais, mais do que $1 trilhão. O crescimento neste setor continua inalterado. Em contraste com um declínio no valor da marca Facebook, seu equivalente chinês, a Tencent, teve crescimento de 52%, o que a torna uma das 10 marcas que mais cresceram, com quase 800 milhões de usuários ativos. O Yahoo também entrou na classificação depois que a nomeação de um novo CEO do Google melhorou as expectativas, e o preço da ação promoveu o valor da marca. 

O estudo da BrandZ™ das 100 Marcas mais Valiosas do Mundo está à disposição online. O estudo inclui um ranking e análise das marcas mais valiosas para as principais regiões do mundo em 13 setores de mercado.  Faça o download do ranking completo da BrandZ™ aqui, inclusive de desdobramentos por categoria e região, e visões detalhadas das empresas da WPP. Os rankings e muitas outras informações sobre as marcas estão também à disposição como um aplicativo móvel interativo e gratuito para Apple e Android e como uma revista para iPad.

NOTAS PARA OS EDITORES: 

Sobre o ranking BrandZ™ das 100 Marcas mais Valiosas do Mundo

Desenvolvido para as empresas do grupo WPP pela Millward Brown Optimor, o ranking BrandZ™ das 100 Marcas mais Valiosas do Mundo está agora no seu oitavo ano. É o único estudo que combina medidas de "brand equity" baseadas em entrevistas com mais de dois milhões de consumidores do mundo todo sobre milhares de marcas mundiais que se relacionam diretamente com o cliente ("consumer facing") e que negociam de empresa para empresa ("business-to-business") a uma análise rigorosa dos resultados financeiros e comerciais de cada empresa (utilizando dados da Bloomberg e da Kanta Worldpanel) para separar o valor que a marca exerce na geração de receitas comerciais e capitalização de mercado. A percepção que o consumidor tem da marca é um fator fundamental na determinação do valor da marca porque as marcas são uma combinação de resultado comercial, distribuição do produto, clareza de posicionamento e liderança. O ranking leva em conta variações regionais, já que até mesmo para as marcas verdadeiramente globais a mensuração da contribuição da marca pode variar substancialmente entre os países. Acesse materiais adicionais e úteis clicando aqui.

Sobre a Millward Brown

A Millward Brown é uma das principais agências de pesquisa do mundo e é especializada em pesquisa efetiva nas áreas de publicidade, comunicações estratégicas, mídia e valor de marca. A Millward Brown ajuda seus clientes a criar serviços e marcas fortes através de várias soluções abrangentes, em termos quantitativos e qualitativos, baseadas em pesquisa. A empresa possui 86 escritórios em 56 países. Outros serviços especializados da empresa são fornecidos pela Dynamic Logic (líder mundial em eficácia de marketing digital), uma rede de especialistas em mídia (para serviços de avaliação de eficácia de mídia), Firefly Millward Brown (nossa rede qualitativa mundial), The Neuroscience Practice (que usa a neurociência para otimizar o valor das técnicas de pesquisa tradicionais), e Millward Brown Optimor (cujo foco é oferecer suporte aos clientes para maximizar seu retorno sobre os investimentos em marketing e na marca). A Millward Brown é parte da Kantar, divisão de consultoria, análises e informações da WPP. 

Sobre a WPP

A WPP é o maior grupo de serviços de comunicações do mundo, com faturamento de $70,5 bilhões e receita de $16,5 bilhões. Através das suas empresas, o Grupo fornece uma ampla gama de serviços de marketing e publicidade, inclusive gestão de investimento de mídia e publicidade; insights sobre consumidores; assuntos públicos e relações públicas; branding e identidade; comunicações para o setor de saúde; marketing direto, digital, promocional e de relacionamento; e comunicações especializadas. A empresa emprega mais de 165.000 pessoas (inclusive funcionários) em mais de 3.000 escritórios em 110 países. Para obter mais informações, visite http://www.wpp.com.

A WPP foi nomeada a Empresa Controladora do Ano no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions de 2012 pelo segundo ano consecutivo, desde a criação do prêmio. 

Para obter mais informações, contate: 

Teresa Horscroft
Eureka Communications
Tel: +44 (0)1420 564346
Celular: +44 (0)7990 520390
E-mail: [email protected]

Ou

Miquet Humphryes
Diretor de Marketing Corporativo Global da Millward Brown
Tel: +44 (0) 1926 826179
E-mail: [email protected]

FONTE  Millward Brown e WPP

FONTE Millward Brown and WPP

SOURCE Millward Brown and WPP