Apple mantiene el primer lugar en el ranking BrandZ™ de las Principales 100 Marcas Globales Más Valiosas

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NUEVA YORK, 21 de mayo de 2013 /PRNewswire/ -- Apple mantiene su primer lugar entre las Principales 100 Marcas Globales Más Valiosas de BrandZ™ (BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands) en 2013, con una valuación de US$185.000 millones. Apple creció tan solo 1% el año pasado en comparación con un crecimiento del 51% de su competidor más cercano, Samsung, que ahora se ubica en el lugar número 30o. en el ranking global con una marca valuada en US$21.000 millones.

(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130521/613865 )

Google también es un importante contendiente para el primer lugar, revirtiendo la declinación del año pasado al crecer 5% el valor de su marca. La marca ocupa el 2o. lugar con un valor de US$114.000 millones. IBM ocupa el 3er. lugar con un valor de marca de US$112.000 millones.

"Disputándose el liderazgo del mercado de teléfonos inteligentes (smartphones), Samsung impulsó el enorme crecimiento del valor de su marca equilibrando un destacado período de innovación con una creciente participación de mercado; gastó US$1.600 millones más en publicidad durante el año pasado", dijo Nick Cooper, Director Gerente de Millward Brown Optimor. "A pesar de que el mercado es más competitivo y otros contendientes le pisan los talones, la capacidad de Apple para mantener su lugar número 1 demuestra el valor que aporta al negocio tener una marca fuerte. La gente ama la marca a pesar del precio de sus acciones".

El estudio BrandZ™ Principales 100 Marcas Globales más Valiosas (BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands), encargado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor, está ahora en su octavo año. Es el único ranking que utiliza las opiniones de compradores actuales y potenciales de una marca, junto con datos financieros para calcular su valor. 

El valor combinado de las Principales 100 ha crecido un 77% desde 2006. Ahora tienen un valor de US$2,6 billones.

David Roth, CEO de The Store de WPP, dijo: "El ranking de este año destaca el retorno sobre la inversión que las marcas dan a las empresas. Demuestra que las marcas sólidas traen al mercado crecimiento de participación, mayores ganancias al poder manejar una prima del precio y mayores retornos para los accionistas".

Eileen Campbell, CEO Global de la compañía de investigación de marca Millward Brown, añadió: "La valoración de marca y otras mediciones que muestran retorno sobre la inversión en marketing dan a las empresas una voz más poderosa en la sala de la junta asegurando que el marketing se entiende y se justifica más como un impulsor clave de éxito financiero y comercial".

Las Principales 100 Marcas Globales más Valiosas de 2013

Algunos de los resultados clave destacados en el informe de investigación de este año:

• Las marcas que más subieron ofrecen una diferenciación significativa: Las marcas que más subieron entre las Principales 100 marcas de valor se ubicaron en una posición significativamente superior al promedio en mediciones de marca de BrandZ™ como Significativas, Diferentes y Sobresalientes. Prada fue la marca que más creció en valor de marca con un 63%. Superando el desempeño de todas las otras marcas de lujo se ubica ahora en el 4o. lugar en la categoría lujo (95 a nivel global) con un valor de US$9.500 millones.
• Las cerveceras experimentaron un rápido aumento: La cerveza, la bebida alcohólica más ampliamente consumida en todo el mundo, fue la categoría de más alto crecimiento en el ranking de este año. Las Principales 10 marcas de cerveza crecieron un 36% y ahora tienen un valor combinado de US$63.000 millones. El sector se ha beneficiado de las crecientes ventas en América Latina y  China. La cervecera internacional Heineken ocupa el tercer lugar por su tamaño y está valuada en US$8.000 millones, y se benefició con la publicidad de  la película de James Bond, Skyfall. La cerveza brasileña Brahma creció un 61% el año pasado, y está valuada en US$4.000 millones. 
• Las marcas de alto valor brindan un crecimiento más rápido: Un análisis de BrandZ™ Las Principales 100 Marcas Globales más Valiosas  como un 'portafolio de acciones' a lo largo de los últimos ocho años muestra un desempeño altamente favorable en comparación con un índice de los actuales mercados de acciones, el S&P500. Mientras que el valor de las compañías en el índice S&P500 creció un 23%, el portafolio de BrandZ™ creció 58%, lo que demuestra que las compañías que tienen marcas sólidas pueden brindar más valor a sus accionistas. En este lugar encontrará un gráfico.
• A medida que las marcas de tecnología continúan dominando el ranking el sol nace en la China digital: Las marcas de tecnología y telecomunicaciones continúan dominando el ranking con 29 marcas entre las Principales 100 marcas globales de BrandZ™, valuadas en un 43% del valor total de las Principales 100, más de US$1 billón. El crecimiento en este sector se mantiene plano. En contraste con una declinación en el valor de la marca Facebook, su equivalente chino, Tencent, aumentó 52%, lo que pone a la marca entre una de las Principales 10 que aumentan en el ranking con casi 800 millones de usuarios activos. Yahoo también se une al ranking luego de que el nombramiento de un nuevo CEO de Google aumentó las expectativas y el precio de las acciones, lo que impulsó el reconocimiento del valor de la marca.

El estudio BrandZ™ de las Principales 100 Marcas Globales Más Valiosas está disponible en línea. Incluye un ranking y análisis de las marcas más valuadas para regiones clave del mundo y 13 sectores de mercado. Descargue aquí el ranking BrandZ™ completo, incluso los desgloses por región y categoría, y opiniones exhaustivas de compañías WPP. Los rankings y una gran cantidad de información adicional sobre marca también están disponibles como una aplicación móvil gratuita para Apple y Android y como una revista iPad.

NOTAS A LOS EDITORES:

Acerca del ranking BrandZ™ de las Principales 100 Marcas Globales Más Valiosas

Desarrollado para las compañías operativas de WPP por Millward Brown Optimor, el ranking BrandZ™ de las Principales 100 Marcas Globales Más Valiosas está ahora en su octavo año. Es el único estudio que combina las mediciones del valor de marca sobre la base de entrevistas con más de dos millones de consumidores a nivel internacional sobre miles de marcas de productos y servicios y empresa a empresa (business-to-business) con un riguroso análisis del desempeño financiero y comercial de cada compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel) para separar el valor que la marca tiene en impulsar los ingresos de las empresas y la capitalización de mercado. La percepción del consumidor de una marca es una opinión clave para determinar el valor de la marca porque las marcas son una combinación de desempeño comercial, entrega de producto, claridad de posicionamiento y liderazgo. El ranking toma en cuenta variaciones regionales dado que, incluso para marcas verdaderamente globales, las medidas de la contribución de marca podrían diferir significativamente según los países. Acceda aquí a valiosa información adicional.

Acerca de Millward Brown

Millward Brown es una importante agencia de investigación global que se especializa en publicidad efectiva, comunicación estratégica, medios e investigación de valor de marca. Millward Brown ha ayudado a sus clientes a construir marcas y servicios sólidos a través de un amplio juego de soluciones cuali/cuantitativas basadas en la investigación. Tiene 86 oficinas en 56 países. Las prácticas adicionales de especialistas incluyen Dynamic Logic (líder global en medir efectividad en marketing digital), una red de expertos de medios (que miden la efectividad de los medios), Firefly Millward Brown (nuestra red global cualitativa), Neuroscience Practice (Práctica de Neurociencia) (que utiliza la neurociencia para optimizar el valor de las técnicas tradicionales de investigación) y Millward Brown Optimor (que se centra en dar apoyo a los clientes para maximizar su retorno sobre la marca y las inversiones en marketing). Millward Brown es parte de Kantar, la división de perspectivas, información y consultoría de WPP.

Acerca de WPP

WPP es el grupo de servicios de comunicaciones más grande del mundo con facturación por US$70.500 millones e ingresos por US$16.500 millones. A través de sus compañías operativas, el Grupo brinda un amplio rango de servicios de publicidad y marketing que incluye gestión de inversión en publicidad y medios; opiniones de consumidores; relaciones públicas y asuntos públicos; marca e identidad; comunicaciones sobre cuidado de la salud; marketing directo, digital, promoción y relacional, y comunicaciones especializadas. La compañía tiene más de 165.000 empleados (incluso asociados) en más de 3.000 oficinas en 110 países.  Si desea más información, visite http://www.wpp.com.

WPP fue nombrada Compañía Holding del Año en el Cannes Lions International Festival of Creativity (Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions), edición 2012, por segundo año consecutivo, desde que se instauró el premio. 

Para obtener más información, sírvase contactar a:

Teresa Horscroft
Eureka Communications
Teléf.: +44 (0)1420 564346
Móvil: +44 (0)7990 520390
Correo electrónico: [email protected]

O

Miquet Humphryes
Directora, Marketing Corporativo Global de Millward Brown
Teléf.: +44 (0) 1926 826179
Correo electrónico: [email protected]

FUENTE  Millward Brown and WPP

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