BARC India contrata a Nielsen para realizar el estudio de estimación universal más grande de la India
MUMBÁI, 29 de septiembre de 2015 /PRNewswire/ -- Hoy, el Consejo de Investigaciones de Audiencia de Transmisiones (Broadcast Audience Research Council of India, BARC India), compañía de análisis de audiencia de televisión formada por presentadores, agencias de publicidad y publicistas, encargó a la agencia Nielsen la realización del estudio de estimación universal más grande de la India sobre hábitos televisivos y titularidad en televisión.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150828/10129285)
El estudio ofrecerá al sector del marketing una comprensión profunda sobre la cantidad y la composición de los hogares televisivos en el país, con números actualizados en el tiempo como indicador de la actualidad del sector, abordando cuestiones como la cantidad de televisores por casa, los televidentes y los hábitos televisivos. Con el foco puesto en ofrecer un panel robusto y en expansión para medir la audiencia televisiva en el país, el estudio también recogerá datos sobre los hogares que cuentan con televisión en pueblos pequeños y en la zona rural de la India. Como capa adicional para medir la audiencia televisiva, el estudio también capturará el cambio de paradigma en la visión de contenidos en medios lineales como el estudio de televisión y también en medios digitales, como los teléfonos inteligentes, las tabletas, las PC, etcétera.
Se eligió a Nielsen tras un riguroso proceso de selección; la agencia resultó adjudicataria del contrato debido a su comprensión superior del entorno y los desafíos, y el uso de tecnología y procesos novedosos. Como parte del estudio, Nielsen cubrirá una muestra de hogares de 3 lakh de tamaño, y la primera ronda de conclusiones será presentada por BARC a comienzos de 2016. Este es, por lejos, el mayor estudio de su tipo. La tecnología utilizada asegura la obtención de resultados en un plazo corto, por lo que los datos no serán fechados al momento de su publicación.
El estudio se llevará a cabo utilizando tecnología innovadora, y con el foco puesto en lo digital. Se utilizarán herramientas y métodos como las entrevistas personales asistidas por computadora, la tecnología GPS y la validación de números de teléfono por OTP para asegurar una mayor eficiencia en el proceso de las entrevistas y una mayor precisión y transparencia en todo el proceso.
Partho Dasgupta, director ejecutivo de BARC India, declaró: "Este estudio innovador ayudará a abordar muchas de las cuestiones que enfrenta el sector en la actualidad, y servirá a los encargados de las campañas de marketing y los publicistas, además de colaborar con la expansión de los paneles para la medición televisiva. La metodología elegida reducirá el tiempo que insuma el estudio y permitirá que los resultados se obtengan con mayor rapidez en comparación con los métodos tradicionales".
"La amplia infraestructura de Nielsen, sus procesos de calidad y la última tecnología en captura de datos y estándares de primer nivel ofrecen una combinación perfecta para asegurar que este estudio se realice en tiempo récord", declaró Prashant Singh, director gerente de Nielsen India.
Contacto de prensa:
Seema Singh
[email protected]
+91-9702333354
FUENTE Broadcast Audience Research Council
Share this article