Barneys New York annonce la campagne des fêtes de fin d'année 2011 : GAGA'S WORKSHOP

NEW YORK, August 15, 2011 /PRNewswire/ --

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Barneys New York, détaillant de produits spécialisés de luxe, a annoncé aujourd'hui sa campagne de fêtes de fin d'année 2011 : GAGA'S WORKSHOP. Fruit d'une collaboration unique avec Lady Gaga, la campagne rassemble des talents créatifs renommés dont des artistes, Eli Sudbrack et Christophe Hamaide Pierson d'Assume Vivid Astro Focus (AVAF), le directeur créatif de Mugler et le directeur styliste de Lady Gaga, Nicola Formichetti, pour créer la version de Lady Gaga du fameux atelier du Père Noël.

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Pour la toute première fois, Barneys New York convertira un étage entier de son magasin vedette de Madison Avenue à New York en un espace consacré à cette initiative pour les fêtes de fin d'année. Dès la mi-novembre, GAGA'S WORKSHOP prendra vie dans tout le cinquième étage du magasin pour hommes vedette de Madison Avenue et apparaîtra également dans les vitrines mythiques du magasin de Madison Avenue.

En travaillant avec l'équipe de Barneys New York, sous la direction du directeur créatif Dennis Freedman, AVAF a conçu l'image représentative de GAGA'S WORKSHOP, qui figurera également sur les sacs et les emballages spéciaux des fêtes de fin d'année. Connu pour ses manifestations visuelles et multimédias époustouflantes, AVAF exposera son travail pendant toute la durée de GAGA'S WORKSHOP dans le magasin emblématique de Madison Avenue, dans les vitrines de Madison Avenue, ainsi que sur les divers supports et produits créés dans le cadre de ce projet

Barneys New York a collaboré étroitement avec Lady Gaga sous la direction créative de Nicola Formichetti pour concevoir une gamme de petits cadeaux exclusifs en édition limitée, qui seront disponibles pendant un temps limité dans GAGA'S WORKSHOP. Outre GAGA'S WORKSHOP, une sélection d'articles de la collection sera également disponible dans les points de vente de Barneys New York à travers le pays et en ligne sur Barneys.com.

Barneys New York reversera 25 % des ventes de tous les articles de GAGA'S WORKSHOP à une œuvre de charité choisie par Lady Gaga en l'honneur de ce programme spécial et pour rester fidèle à l'esprit des fêtes de fin d'année.

« Lady Gaga est un phénomène culturel rare, non seulement en raison de ses talents exceptionnels en tant que chanteuse, compositrice et interprète, mais également de son soutien à l'égalité et à l'individualité, et de son statut d'icône de la mode », a déclaré Mark Lee, PDG de Barneys New York. « Ce partenariat inédit pour créer la plus grande campagne sur le thème des fêtes de fin d'années de l'histoire Barneys est exaltant. Barneys New York est un lieu emblématique de New York. C'est pourquoi nous avons voulu célébrér Lady Gaga, la New-Yorkaise et l'artiste épatante. »

GAGA'S WORKSHOP disposera d'une version numérique dans une section spéciale de Barneys.com, qui sera lancée sur The Windows, site de produits de luxe de Barneys New York.

À propos de Barneys New York

BARNEYS NEW YORK (Barneys) est un détaillant de luxe spécialisé dans les vêtements de créateurs et les accessoires, qui possède des magasins emblématiques à New York, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, San  Francisco, Las Vegas et Scottsdale. Fondé en 1923 au centre-ville sous forme de magasin pour hommes, il est devenu une référence internationale en matière de mode pour femmes et pour hommes pendant les années 70 et s'est taillé une renommée dans la découverte et la stimulation des nouveaux talents qui innovent dans le domaine de la création. Barneys est célèbre pour la vente des articles les plus inattendus des principaux créateurs du monde entier, tels que des vêtements de confection pour femmes et pour hommes, des sacs à main, des chaussures, des bijoux, des cosmétiques, des parfums et des cadeaux pour la maison. Le sens de l'humour et le style typiques de Barney se manifestent dans ses campagnes publicitaires créatives, ses thèmes originaux pour les fêtes de fin d'année et ses célèbres décorations de vitrine. La coopérative innovante de Barney, lieu incontournable pour les jeunes créateurs qui se bâtissent une renommée, a été lancée en 1985 et est depuis devenu un concept de magasin autonome Barneys gère plus d'une douzaine de magasins en coopérative dans huit Etats à travers les États-Unis. Pour plus d'informations sur Barneys New York, veuillez consulter le site http://www.barneys.com.

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