Das Auffangen steigender Kosten für Pflegeprodukte und Anfragen und die Aufrechterhaltung der Gewinnspannen schließen sich laut Kline nicht gegenseitig aus

PARSIPPANY, New Jersey, December 7, 2011 /PRNewswire/ --

Während steigende Kosten die Margen beeinflussen, reduzieren Vermarkter im Körperpflege-Bereich die Marketing-Ausgaben und integrieren ihre Lieferkette und den Konsolidierungsvertrieb für verbesserte Effizienz. Der Erfolg dieser und anderer Strategien wird durch alle Vermarkter getragen, die im neuen Personal Care: U.S. Competitor Cost Structures 2011-Bericht der weltweiten Beratungs- und Marktforschungsfirma Kline & Company genannt sind und in dem die zweistelligen Gewinnspannen von 2009 bis Juni 2011 registriert sind.

Die Kosten der verkauften Waren, inklusive Rohstoffe, Verpackung, Verarbeitung und Gemeinkosten, haben laut Kline im Durchschnitt auf 11,1 % des gesamten Nettoumsatzes im Jahr 2011 erhöht, im Vergleich zu 10,6 % in 2009. Häufig verwendete Inhaltsstoffe, wie zum Beispiel UV-Agenten, spezifiziert pathogenfreie Inhaltsstoffe, synthetische Inhaltsstoffe, chemische Inhaltsstoffe, Fettsäuren und ätherische Öle haben sich von 2009 bis Juni 2011 alle um mehr als 8 % erhöht. Darüber hinaus suchen Verbraucher zunehmend natürliche Pflegeprodukte, die in der Herstellung und Beschaffung teurer sind als synthetische Alternativen. Verpackungskosten unterliegen ähnlichen Erhöhungen als Folge der unbeständigen Öl- und Rohstoffpreise sowie des Interesses der Verbraucher an nachhaltigen Praktiken.

Diese Anforderungen wirken sich auf die Gewinnspanne aus, und erfordern die Umverteilung steuerlicher Prioritäten sowie eine Neubewertung der Kostenstrukturen. Die Kosten für Marketing, die besonders formbar sind, wurden daher reduziert und stellen im Durchschnitt 48,3 % des Nettoumsatzes in diesem Jahr bisher dar, verglichen mit 50 % im Jahr 2009. Allerdings hat Kline herausgefunden, dass die Kürzungen in den Marketing-Ausgaben nicht ausschließlich durch Kostenkürzungen zustande kamen, sondern auch durch die immer stärkere Nutzung spezifischer, oft kostengünstiger, neuer Medien, um die Verbraucher zu erreichen. Viele Unternehmen haben eine Neubewertung der Ausgaben für Werbung mit traditionellen Medien vorgenommen und verwenden zunehmend soziale Medien und webbasierte Werbung in ihren Marketing-Mix.

Höhere Erwartungen der Verbraucher sowohl an die ökologische Verantwortung als auch an die Nachhaltigkeit werden als neue Herausforderungen und Chancen betrachtet, die Auswirkungen auf die Kostenstrukturen im Körperpflege-Bereich haben. Der Aufbau und die Beschaffung nachhaltiger, natürlicher und/oder organischer Inhaltsstoffe sind scheinbar eine Herausforderung für die Kosten von Waren und die letztliche Rentabilität, doch das Motto "Going Green" bietet auch eine Chance für höhere Preispunkte, steigenden Umsatz und zukünftige Kosteneinsparungen.

Die dazugehörigen Untersuchungen von Kline zu Natural Personal Care zeigen, dass trotz magerer Zeiten einige Verbraucher bereit sind, für natürliche Produkte mehr zu bezahlen und die Beliebtheit dieser Produkte hat ihnen ein zweistelliges Umsatzwachstum eingebracht. Darüber verbessert die Marke auch ihren Ruf, und die Nachfrage nach "grünerer" und in der Regel einfacherer Verpackung könnte letztlich die Verpackungskosten reduzieren. Die hohen Gemeinkosten, die sich aus anhaltend hohen Ölpreisen ergeben, haben bereits dazu geführt, dass Personal-Care-Vermarkter leichtere Verpackungen eingeführt haben, um Frachtkosten zu reduzieren und Kunststoff-Komponenten zu minimieren, was zusätzlich Vorteile bezüglich Umweltbewusstsein brachte.

Letztlich dient Nachhaltigkeit trotz anfänglicher höherer Kosten sowohl dem Markt als auch der Branche, nämlich durch natürliche Bestandteile - seien es Zutaten oder Verpackungen - und durch die Verbesserung des Images beim Verbraucher und dem Körperpflege-Unternehmen.

Personal Care: U.S. Competitor Cost Structures 2011 ist eine umfassende Untersuchung der Wettbewerbskostenstrukturen der führenden Körperpflege-Vermarkter, die sich mit wichtigen Trends, Entwicklungen und Geschäftsmöglichkeiten beschäftigt.

Informationen zu Kline

Kline ist eine weltweite Beratungs- und Marktforschungsfirma, die sich dafür einsetzt, die Art von Einblick und Kenntnissen zu liefern, die Unternehmen dabei hilft, einen klaren Weg zum Erfolg zu finden. Das Unternehmen erfüllt seit über 50 Jahren die Managementberatungs- und Marktforschungsbedürfnisse von Unternehmen in den Branchen Chemie, Materialien, Energie, Biowissenschaften und Konsumgüter. Weitere Informationen finden Sie auf http://www.KlineGroup.com.

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