De la TV Conectada al móvil: La nueva función de Adjust para medir la publicidad entre dispositivos

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Oct 18, 2021, 06:00 ET

CIUDAD DE MÉXICO, 18 de octubre de 2021 /PRNewswire/ -- En vista del crecimiento exponencial del engagement global de la TV conectada (CTV) que se presenta año con año (de acuerdo con una encuesta realizada por Magnite, el 92% de los mexicanos encuestados dijeron consumir CTV cada semana), la plataforma de analytics de mobile marketing Adjust está expandiendo sus ofertas de CTV y Over The Top (OTT) para incluir la medición de anuncios de TV conectada hacia dispositivos móviles.

Esta nueva función ofrece a los anunciantes una visión total del recorrido de los usuarios desde la visualización de un anuncio en CTV hasta la instalación de una aplicación móvil, lo que proporciona información entre dispositivos que permite optimizar las campañas e impulsar el crecimiento.

"Conforme crece la CTV, también lo hace su influencia como medio de publicidad, y lo que se consideraba de manera general como una herramienta de conciencia se está convirtiendo en un canal de rendimiento clave. Para los profesionales del marketing y los desarrolladores, la capacidad para entender el rol que desempeña la CTV en el recorrido de los usuarios se ha convertido en un factor esencial", afirmó Gijsbert Pols, Lead Product Strategist de Adjust. "Adjust tiene el compromiso de ayudar a las aplicaciones a encontrar a sus usuarios dondequiera que estén, y apoyarlas para mostrar anuncios atractivos que se puedan medir y atribuir con confianza".

Al agregar la función de medición de CTV hacia dispositivos móviles, Adjust reúne todos los datos de atribución que necesitan los profesionales del mobile marketing en un solo lugar, con lo que les ayuda a evaluar el rendimiento de sus campañas de marketing en todos los canales, incluyendo CTV y OTT. Al aprovechar la atribución multitouch de Adjust, los profesionales del marketing pueden ver el efecto total de los anuncios de CTV en su estrategia general de adquisición de usuarios, lo que ayuda a demostrar el ROI.

"La televisión siempre ha sido un canal de publicidad costoso donde el ROI es difícil de demostrar", agregó Pols. "Sin embargo, con la medición holística de CTV, los equipos con presupuestos más reducidos pueden participar en el espacio y gastar de manera eficiente, al mismo tiempo que aprovechan al máximo las características de este canal nuevo e innovador".

Según los datos internos de Adjust, la exploración de la publicidad en CTV se está convirtiendo en una de las mayores prioridades de los anunciantes móviles, y se calcula que el gasto publicitario alcanzará los 27 500 millones de dólares para el final del año 2025. La función más reciente de Adjust complementa su solución de medición de aplicaciones de TV conectada, que salió al mercado el año pasado.

Esta solución de medición de aplicaciones de CTV se enfoca en ayudar a los profesionales del marketing a maximizar la adopción de sus aplicaciones de OTT y CTV, e incluye integraciones con todas las plataformas de CTV más importantes, como Apple TV, Android TV, Amazon Fire y Roku.

Puedes obtener más información acerca de todas las ofertas de medición de campañas de CTV y OTT de Adjust aquí.

Acerca de Adjust
Adjust es la plataforma de analytics preferida por los profesionales del marketing en todo el mundo, al ofrecer diferentes soluciones de medición y optimización de campañas y de protección de datos. Adjust impulsa el crecimiento de miles de aplicaciones con herramientas inteligentes y de automatización, y ofrece el respaldo de un equipo global de atención a clientes que responde con gran eficacia.

En 2021, Adjust fue adquirida por AppLovin (Nasdaq: APP), una plataforma líder de marketing que ofrece un conjunto de soluciones potentes e integradas con las que los desarrolladores pueden expandir sus aplicaciones móviles. Para obtener más información acerca de Adjust, visita www.adjust.com.

Información de contacto
Roberto Báez
Public Relations
[email protected]

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FUENTE Adjust