De plus-size-golf: navabi gaat internationaal en biedt vrouwen ongeëvenaarde keuze in grote maten

AKEN, Duitsland, July 27, 2017 /PRNewswire/ --

De plus-size-golf: Meer dan 80 procent van de consumenten is ontevreden of zeer ontevreden met de keuze die hen wordt aangeboden… maar nu http://www.navabi.nl met haar volledige collectie internationaal gaat, hebben vrouwen met een maatje meer voor het eerst veel meer keuze.

navabi versterkt haar positie als 's werelds grootste plus-size e-commerce retailer door de volledige collectie met meer dan 8.000 stijlen op internationale markten aan te bieden, waaronder voor het eerst in Nederland. Met als gevolg dat het bedrijf nu veel meer merken en stijlen aanbiedt dan andere gevestigde internationale plus-size-spelers op de markt, zoals Evans, H&M Plus, Lane Bryant, Simply Be en ASOS Curve samen (voor afbeeldingen gelieve rechtstreeks contact met ons op te nemen)

Als we het sectorbreed bekijken, biedt navabi meer stijlen aan plus-size vrouwen dan H&M en Zara samen aan alle vrouwen bieden (voor afbeeldingen gelieve rechtstreeks contact met ons op te nemen)

Het volledige assortiment was eerder alleen verkrijgbaar in Duitsland, navabi's grootste afzetmarkt. Daarbij heeft navabi onlangs het 200ste merk bereikt (meer dan ASOS Curve, Simply Be, Evans, Zalando en alle anderen samen).

Tegelijkertijd heeft navabi haar prijsaanbod verbeterd door meer collecties met een lage instapprijs toe te voegen: prijzen die nu beginnen bij 30 euro en oplopen tot 600 euro.

Deze ongeëvenaarde keuze laat zien dat de plus-size-markt zich ontwikkelt en dat het aanbod steeds dichter bij de vraag komt te liggen. De gemiddelde maat jurk in de VS is maat 16* (Duitsland 48, Italië 54, Frankrijk 50, het Verenigd Koninkrijk 20). De Amerikaanse plus-size-markt, die de toon zet was vorig jaar goed voor $20,4 miljoen, 14 procent meer in 2013, een verdubbeling van het groeicijfer van de totale kledingverkoop. **

Ondanks deze groei blijft het feit bestaan dat vrouwen met een maatje meer eigenlijk heel weinig uitgeven. Hoewel een kwart van de vrouwen een grote maat heeft, vertegenwoordigen ze slechts 12 procent van de verkoop***. Dit is te wijten aan het gebrek aan keuze, aangezien grote maten slechts ongeveer 10 procent uitmaken van het totale assortiment. Het algemene idee dat in de branche heerst, dat vrouwen met een maatje meer geen geld uitgeven aan kleding omdat ze proberen af te vallen, wordt weerlegd door het succes van topmerken als Marina Rinaldi en navabi's eigen gelijknamige collectie. Meer dan 80 procent van de klanten van navabi geeft aan tevreden te zijn met het eigen lichaam of het accepteren daarvan.

Meer dan driekwart van de vrouwen geeft tevens aan dat er niet genoeg plus-size-stijlen en -merken zijn en dat ze slechte ervaringen hebben gehad in de winkelstraat, waar ze zich niet welkom voelen.

"Voor mij is het een regelrechte nachtmerrie. Ik maak nog liever een toilet schoon met een tandenborstel" … "De grote maten worden weggestopt in een hoek en er zijn slechts een paar 'symbolische' grote maten verkrijgbaar," - navabi-focusgroep.  

Ondanks de sterk gestegen groei, is er dus nog altijd ruimte voor nog hogere groeicijfers. Daar waar fysieke winkels een beperkt en vaak saai aanbod hebben en klanten zich niet welkom voelen, omarmt de e-commerce deze markt volledig. En navabi loopt voorop qua keuze, hetgeen ze beschouwt als de belangrijkste drijfveer. De lijst met navabi-merken kwam onlangs over de 200, dankzij de toevoeging van nieuwe seizoensmerken als Lost Ink en Yumi. Beiden zijn scherp geprijsde jongerenmerken. Dat is waar veel te winnen valt in de plus-size-markt, maar er is ook groei ontstaan dankzij de uitbreiding van private labels. navabi heeft de gaten in de markt gevuld met zowel eigen merken als steeds meer private labels. De nummer één en twee bestsellers zijn navabi's eigen merken. Daarnaast voert het bedrijf momenteel negen private labels en deze herfst komen er daar nog eens drie bij. Dankzij speciale producties is navabi ook in staat om zonder al te veel risico trendy en experimentele stijlen aan te bieden. Items die vaak ontbreken in plus-size-collecties. Zo heeft navabi vorige maand bijvoorbeeld een collectie gelanceerd in samenwerking met de internationale blogger Bethany Rutter. Levendige kleuren (in tegenstelling tot traditionele plus-size) en zeer modieuze ontwerpen, wat een bestseller bleek te zijn.

navabi zal het komende jaar haar deuren openen naar nog eens 50 nieuwe landen, waardoor nog meer plus-size vrouwen een veel grotere keuze zullen hebben. Daarnaast zal het haar positie op de huidige markten versterken met nog meer websites in de lokale taal.

Over navabi   

navabi biedt 's werelds grootste aanbod aan plus-size-merken en -stijlen, waaronder Persona van Marina Rinaldi, Levi's en de lingerielijn van plus-size-supermodel Ashley Graham, naast haar eigen navabi-topcollectie. Het bedrijf, gevestigd in Aachen in Duitsland en met een kantoor in Londen, is in 2009 opgericht door de vrienden en zakenpartners Zahir Dehnadi en Bahman Nedaei.   

* Onderzoek door International Journal of Fashion Design, Technology and Education
** NPD
*** Conlumino