Dentsu acuerda adquirir Tag para ampliar la producción creativa y las capacidades tecnológicas y de transformación de clientes
TOKIO, 8 de marzo de 2023 /PRNewswire/ -- Dentsu Group Inc. [(Tokio: 4324) (ISIN: JP3551520004; Presidente y director ejecutivo: Hiroshi Igarashi; Oficina principal: Tokio; Capital: 74.609,81 millones de yenes) anunció hoy que ha celebrado un acuerdo definitivo con Advent International, en virtud del cual dentsu adquirirá Tag Worldwide Holdings Ltd, el gigante global de producción de marketing digital omnicanal. La adquisición apoyará la estrategia de dentsu de ofrecer soluciones integradas para clientes en la convergencia de marketing, tecnología y consultoría, consolidando las ofertas de servicio del grupo como nunca antes. La infraestructura y los servicios digitales de Tag proporcionarán contenidos de alta calidad con la velocidad y la escala que requieren los creativos, un motor de personalización a escala para la gestión de la experiencia del cliente (CXM), y también añadirán potencia a la Optimización Dinámica de Contenidos (DCO) de los medios de comunicación. Una vez finalizada, la adquisición elevará los ingresos netos de Transformación de clientes y Tecnología (CT&T) de dentsu al 34 %, frente al 32 % del año fiscal 2022. Dentsu ha establecido la "Transformación y crecimiento del negocio" como uno de los cuatro pilares de su plan de gestión a mediano plazo y una de las prioridades es alcanzar el 50 % de sus ingresos procedentes de CT&T.
Tag trabaja con marcas líderes para transformar sus capacidades comerciales y de marketing a fin de ofrecer contenido con velocidad y escala en todos los canales, culturas y regiones. Con soluciones inteligentes, sostenibles y con la tecnología en el centro de todo lo que hace, Tag permite a las marcas operar de manera más eficiente y eficaz para destacar, crecer y desperdiciar menos. La organización se convertirá en la sexta marca de red de dentsu y conservará la marca Tag en el futuro inmediato.
La adquisición fortalecerá sustancialmente las capacidades creativas de producción digital de dentsu, e incorporará a 2.800 colegas ubicados en países 29 de todo el mundo, con un centro de producción global y diez centros especializados. La cartera actual de servicios de Tag está estructurada en torno a tres disciplinas principales: producción creativa (que incluye video digital, CGI de alta gama, imagen en movimiento, realidad aumentada / realidad virtual y posproducción), tecnología (enfocada en el diseño de experiencia del usuario (UX), desarrollo de sitios web y plataformas,Managed Services and Digital Interact (Di)), así como activación de canales (que comprende la asesoría estratégica y la entrega de contenido omnicanal).
Tag utiliza un sólido modelo de entrega global para ofrecer a los clientes soluciones escalables y cobertura las 24 horas del día. El modelo refleja fielmente la propia estructura de talento interconectado (Networked Talent) de dentsu a través de la cual los clientes obtienen la mejor experiencia, interconectada desde cualquier lugar en el que este se encuentre, entregada de manera consistente y con los más elevados niveles de calidad disponibles en dentsu. Es esta combinación de tecnología y personas la que trasciende la ubicación y optimiza la entrega para los clientes.
Fundada en 1972, Tag fue adquirida por Advent International en 2017 y ha crecido significativamente tras más de €100 millones en inversiones y la finalización exitosa de seis adquisiciones para mejorar aún más las capacidades de la empresa. El modelo de centro distribuido de Tag le permite ser el socio de producción de extremo a extremo siempre activo elegido por 38 de las 100 marcas líderes en el mundo, con clientes que tienen, en promedio, más de siete años de antigüedad. Un pilar fundamental de este éxito es Digital Interact (Di), una plataforma basada en la tecnología del marketing (martech) unificada que ayuda a los profesionales del marketing a gestionar mejor las campañas, acceder a los contenidos, automatizarlos y optimizarlos, y aprovechar perfectamente las redes globales de producción creativa, abastecimiento y transcreación de Tag.
Hiroshi Igarashi, presidente y director ejecutivo de Dentsu Group Inc., expresó: "Tag realmente nos permitirá escalar nuestro negocio de CT&T para clientes globales con una solución impulsada por la tecnología. Al aplicar la personalización masiva en las tres líneas de servicios, crearemos la mejor oferta de creatividad horizontal de su clase. Los valores que el equipo de liderazgo de Tag ha establecido y desarrollado durante los últimos 50 años reflejan fielmente la cultura y los valores propios de dentsu, con un enfoque compartido en el propósito social, la DEI y la sostenibilidad. Esperamos poder darle pronto la bienvenida a Tag a la familia dentsu y a nuestro éxito compartido".
David Kassler, director ejecutivo global de Tag, expresó: "Estamos impacientes por empezar la siguiente fase de nuestro proyecto y no podríamos estar más felices de formar parte de la familia Dentsu. El mercado está avanzando increíblemente rápido hacia servicios integrados. La combinación de la producción global de contenido habilitada por la tecnología de Tag con las competencias más amplias de marketing, tecnología y consultoría de Dentsu será una adición fantástica para los maravillosos clientes de ambas empresas".
Oportunidad para los clientes
Una poderosa combinación de entrega global de contenidos y personalización a escala:
La adquisición de Tag ampliará significativamente la oferta de contenido de Dentsu y esto le permitirá atender a las marcas globales a lo largo de todo el proceso del cliente, de la manera más eficiente posible. A medida que la web se vuelve más inmersiva, y el sueño de la Web3 despierta un hambre insaciable por contenido de pantalla cruzada (cross screen) más completo y personalizado, dentsu y Tag ofrecerán juntos el motor moderno perfecto para la creación, distribución y personalización de contenido.
Estructura de la empresa
Tag seguirá siendo una marca distintiva dentro de dentsu, continuará bajo la dirección de David Kassler, director ejecutivo global de Tag y mantendrá su sede en Londres, Reino Unido.
Resumen de los términos de la transacción
La transacción ha sido aprobada por las juntas directivas de ambas empresas y su cierre está previsto para fines de 2023, sujeto a la obtención de las aprobaciones antimonopolio requeridas y a las condiciones de cierre habituales. Lazard actuó como asesor financiero de dentsu en relación con la transacción.
Dentsu espera que la adquisición proporcione una serie de beneficios financieros, incluida la aceleración del crecimiento orgánico de los ingresos, un aumento del perfil de los ingresos de CT&T y el aumento de las ganancias por acción. Una vez finalizada la transacción, Tag representará aproximadamente el 3 % de los ingresos de dentsu y agregará flujos de ingresos contratados a largo plazo.
Acerca de Dentsu
Dentsu es la red diseñada para el futuro, y ayuda a los clientes a predecir y planificar oportunidades futuras disruptivas y a crear nuevas vías para el crecimiento en la economía sostenible. A través de la adopción de un enfoque centrado en las personas para la transformación comercial, utilizamos conocimientos para conectar marcas, contenido, comercio y experiencia, respaldados por la creatividad moderna. Como parte de Dentsu Group Inc. (Tokio: 4324; ISIN: JP3551520004), tenemos nuestra sede en la ciudad de Tokio, en Japón, y nuestra base de empleados conformada por 69.000 profesionales especializados trabaja en cuatro regiones (Japón, América, Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y Asia Pacífico (APAC)). Dentsu combina la innovación japonesa con una perspectiva diversa y global para impulsar el crecimiento de los clientes y dar forma a la sociedad.
Sitio web de dentsu:https://www.dentsu.com/ Sitio web del
Grupo Dentsu Inc. https://www.group.dentsu.com/en/
Acerca de Tag
Tag trabaja con marcas para crear y entregar contenido de impacto con velocidad y escala. Desde producción y activación creativa hasta abastecimiento y entrega estratégicas, analítica y experiencia en el tema, trascendemos los puntos de contacto digitales y físicos para permitir que el contenido y los conceptos de la marca viajen a nivel mundial y se conecten localmente a través de soluciones flexibles y habilitadas por la tecnología.
Acerca de Advent International
Fundada en 1984, Advent International es uno de los inversores de capital privado más importantes y experimentados del mundo. La firma ha invertido en más de 400 transacciones de capital privado en 41 países y, al 30 de septiembre de 2022, contaba con 89.000 millones de dólares en activos bajo gestión. Con 14 oficinas en 12 países, Advent ha establecido un equipo integrado a nivel mundial de más de 285 profesionales de inversiones de capital privado en Norteamérica, Europa, Latinoamérica y Asia. La firma se enfoca en inversiones en cinco sectores centrales, incluidos servicios a empresas y servicios financieros; salud; industrial; retail, consumo y entretenimiento; y tecnología.
Para obtener más información, visite www.adventinternational.com.
Descargo de responsabilidad
Lazard & Co., Limited ("Lazard"), que está autorizada y regulada en el Reino Unido por la Autoridad de Conducta Financiera (Financial Conduct Authority), actúa exclusivamente como asesor financiero de dentsu y de nadie más en relación con la transacción y no será responsable ante nadie más que ante Dentsu de proporcionar las protecciones ofrecidas a los clientes de Lazard ni de brindar asesoramiento en relación con la transacción ni con otros asuntos a los que se hace referencia en este anuncio. Ni Lazard ni ninguna de sus filiales tiene ni acepta obligación o responsabilidad alguna (ya sea directa o indirecta, contractual, extracontractual, legal o de otro tipo) con ninguna persona que no sea cliente de Lazard en relación con este anuncio, cualquier declaración contenida en el mismo o de otro tipo.
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FUENTE Dentsu Group
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