El Content Marketing tiene buen futuro en Latinoamérica, apunta Genwords
El primer estudio de Marketing de Contenidos en Latinoamérica y España ha sido realizado por la compañía Genwords, y en él se reconoce la importancia de crear valor de marca frente a la audiencia
SAN PABLO, 19 de octubre de 2015 /PRNewswire/ -- El Content Marketing consiste en crear contenido de valor relacionado con la marca para así lograr el denominado brand awareness, construyendo una actitud de confianza en la audiencia. Esta técnica comenzó a aplicarse hace unos cien años, cuando el Sr. Oetker publicaba libros de recetas para promocionar su pequeña empresa de pasteles, según relata Emanuel Olivier Peralta, fundador y CEO de Genwords.
Si bien se han ejecutado diversos estudios sobre Content Marketing en el mercado estadounidense, la compañía Genwords detectó que no existían cifras en Latinoamérica que demostraran la efectividad de implementar al Content Marketing en las estrategias corporativas, por lo que emprendió el primer estudio de este tipo en países de habla hispana, incluyendo a España.
El estudio mostró que el 98% de las compañías usaban Content Marketing para promocionar sus productos, siendo estas de las más diversas especialidades, desde compañías de mercadeo y comunicaciones (36%), bienes de consumo y retail (41%), tecnología (9%), banca (5%), salud (5%), manufactura (4%); entre las que se destacan Bayer, BBVA, Bridgestone, Colgate, Converse, Claro, Herbalife, Hertz, Kellogg´s, KFC, L'Occitane, LG y Telefónica.
Sólo el 33% de estas empresas ha documentado el Marketing de Contenidos, a pesar de que el 57% de los encuestados conocían la influencia directa del Content Marketing en el consumidor.
Para aplicar correctamente el Content Marketing se debe de conocer a fondo a la audiencia y, a partir de esto, planear y ejecutar una estrategia, como claramente expone Julián Sánchez de DigitasLBi: "Hay que estudiar si vale la pena o no. Trabajar de manera estratégica para generar contenidos de calidad y no generarlos porque sí".
Uno de los principales objetivos del Marketing de Contenidos es generar conocimiento de marca o brand awareness y compromiso o engagement en la audiencia. El estudio también revela que las métricas más utilizadas para medir la efectividad del Content Marketing son el tráfico web y la tasa de conversión.
El 56% de las compañías encuestadas prefieren las redes sociales como medio de su estrategia de Marketing de Contenidos. Las plataformas preferidas son Facebook, Twitter y Youtube, que son sucedidas por los tradicionales newsletters y blogs.
Los medios más fiables que consideran estos ejecutivos para la promoción del Content Marketing son los contenidos de pago (SEM) y online banners, teniendo también preferencia por el post promocionado.
Si bien el Content Marketing en LATAM todavía provoca cierto escepticismo, el 62% de los encuestados manifestó la intención de aumentar su inversión en sus estrategias para el próximo año, vislumbrándose así una buena oportunidad para el sector. El 81% ya produjo más contenido este año, comparado con el año pasado. Es decir, el Content Marketing va a seguir siendo clave a futuro, tal como lo dice Eduardo Gómez de WSI: "Yo veo el Marketing de Contenidos de aquí a cinco años como una pieza fundamental para que las empresas puedan tener una comunicación realmente exitosa".
Genwords ayuda a las empresas a gestionar el proceso completo de Content Marketing en una sola plataforma. Con foco en la gestión de equipos internos y externos de social media y marketing, el software permite optimizar la planificación, creación, publicación, distribución y medición del contenido.
Para más información, puede descargar el contenido del estudio aquí o contactar directamente con su oficina en Brasil Av. Das Nações Unidas, 12399, 14o Andar SP 04578-000, São Paulo (+55 11 5111 8274), en Argentina Av. Velez Sarsfield 576, Piso 3 X500JJS, Córdoba (+54 9351 5596 888), o bien, visitarlos en su sitio web www.genwords.com
FUENTE Genwords
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