GroupM annonce [m]PLATFORM : l'alliance la plus puissante de données, de technologies et de savoir-faire pour l'adressage d'audience sur tous les médias
GroupM Agencies relie les données consommateurs tout au long de la planification, de l'implémentation et du reporting
Brian Gleason désigné PDG de [m]PLATFORM à l'international
NEW YORK, 29 novembre 2016 /PRNewswire/ -- GroupM, le groupe de gestion des investissements médias WPP, a annoncé aujourd'hui le lancement mondial de [m]PLATFORM, un ensemble technologique évolué d'applications de planification médias, d'analytique de données et de services numériques. Grâce à cette plate-forme, les publicitaires seront mieux à même d'utiliser des informations sur l'audience à partir de centaines de sources de données en vue de trouver leurs consommateurs et de communiquer avec eux sur tous les supports. Grâce à [m]PLATFORM, les planificateurs médias dans les agences GroupM peuvent faire appel aux données les plus détaillées sur les consommateurs afin d'obtenir des résultats pour leurs clients. Elle est soutenue par une équipe d'informaticiens, de technologues et de professionnels des données provenant de l'ensemble des entreprises spécialisées de GroupM et de Xaxis. [m]PLATFORM regroupe l'analytique des données et les services numériques, y compris les opérations de recherche, sociales, mobiles, numériques publicitaires et la programmatique, dans une seule équipe offrant une architecture de données et de technologies complètement ouverte et transparente.
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Brian Gleason, qui tout récemment était le PDG mondial de Xaxis, a été désigné PDG de [m]PLATFORM, une organisation de produits et de services au sein de GroupM. Il supervisera le développement continu de la technologie à la pointe du marché visant à ingérer toutes les données qui sont importantes à l'identification des publics et des applications d'un client susceptibles de les intéresser sur l'une quelconque plate-forme. Pour les clients, [m]PLATFORM offre des informations objectives et le pouvoir du choix sur l'ensemble des données, des technologies et des principaux indicateurs de performance dans le domaine d'activité de leur agence GroupM.
« Les agents de commercialisation subissent une énorme pression pour donner des résultats avec les investissements médias. Cette approche de plate-forme flexible nous permet de concentrer les investissements de 7 milliards de dollars que nous avons réalisés dans les données et la technologie sur 10 ans afin de les aider à obtenir un avantage sur le marché », explique Kelly Clark, PDG de GroupM Global. « Nos agences disposeront maintenant d'informations plus précises sur les clients et de la technologie la plus robuste sur le marché ».
[m]PLATFORM relie de vastes sources de données WPP sur Kantar et Wunderman ; des fournisseurs de données tiers ; les données de GroupM en vertu d'accords uniques avec des partenaires mondiaux du secteur des médias ; et les propres données des clients lorsqu'ils le décident. Cela permet de créer les profils consommateurs les plus complets dans le public cible d'une entreprise, y compris des données démographiques riches, l'utilisation des technologies, des données comportementales, l'historique des achats, des données géographiques et plus encore (en fonction de la région et selon les réglementations locales). La plate-forme connectée permet aux données de traverser l'ensemble du processus de communications :
- [m]Core est la première plate-forme complète d'informations sur l'audience alliant les données inter-plates-formes (affichage, mobile, vidéo, CRM hors ligne, applis, etc.) pour un seul identifiant consommateur, [m]ID.
- [m]Insights est le plus grand outil de planification média axé autour de l'audience avec planification inter-filières, gestion des flux de travail créatif, plafonnement unifié de la fréquence d'audience et gestion de la portée en fonction du lieu et en démo.
- [m]Analytics allie les données au niveau de la campagne en ligne et hors et [m]ID afin de permettre l'analytique, l'attribution et l'optimisation
- [m]Report fusionne les données en un seul tableau de commandes de visualisation intuitif avec des informations exploitables.
GroupM érige une organisation mondiale afin de prendre en charge [m]PLATFORM. Quatre présidents régionaux dépendront de Gleason. Le président récemment nommé des services de plate-forme pour l'Amérique du Nord, Phil Cowdell, est maintenant le Président de [m]PLATFORM, NA. Lucas Mentasti a été désigné Président de [m]PLATFORM, LATAM. Les Présidents des régions EMEA et APAC seront bientôt désignés. Figurent également dans l'équipe de direction mondiale de [m]PLATFORM Nicolle Pangis, chef de l'exploitation ; Jack Smith, directeur stratégique et Bob Hammond, directeur des technologies. Une collaboration panrégionale assurera des informations et une expérience cohérentes pour les clients mondiaux, mais avec les points de vue stratégiques sur mesure en fonction de l'agence GroupM qu'ils auront sélectionnée.
« L'avènement des technologies numériques et mobiles, la fragmentation des médias et l'expansion du commerce en ligne créent un pivot dans le marketing où l'application scientifique des données aux stratégies des médias est essentielle. Aujourd'hui, les agents de commercialisation doivent connaître leurs clients avec un degré de détails plus élevé qu'auparavant, au risque de passer à côté. [m]PLATFORM est une approche axée autour de l'audience qui confère à nos agences des données sur les clients et des technologies individualisées afin d'atteindre des audiences sans frontières », explique Gleason.
« Les équipes de développement technologique qui dépendant de Brian démontrent sa capacité à innover sans cesse des solutions performantes pour les clients », ajoute Clark. « Aujourd'hui, les meilleures de nos technologies, qu'elles aient été élaborées, acquises ou créées en partenariat, sont consolidées sous son égide afin de conférer à nos agences la capacité inégalée de toucher des audiences et de fournir des résultats à leurs clients ».
A propos de GroupM
GroupM est la plus grande société mondiale de gestion des investissements dans les médias qui sert de société mère aux agences médias WPP comme Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus, Essence et and m/SIX, ainsi que la plateforme média numérique programmatique, Xaxis, chaque activité mondiale occupant de fait une position dominante sur le marché. GroupM a pour principal objectif de maximiser les performances des agences médias WPP en intervenant en qualité de leader et de collaborateur dans les échanges, la création de contenus, les sports, le numérique, la finance et la création d'outils exclusifs. GroupM s'attèle à offrir à ses clients, actionnaires et personnel un avantage inégalé sur le marché, et travaille, au profit des clients, de plus en plus étroitement avec Kantar, groupe de gestion d'investissements dans les données WPP. Ensemble, GroupM et Kantar réalisent plus de 50 % du chiffre d'affaires du groupe WPP, qui s'élève à plus de 20 milliards de dollars.
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