Haier se classe au premier rang de l'industrie sur la liste des 50 premières marques mondiales de fabricants chinois en 2025, et maintient sa position dans le top 10 depuis 9 ans
LINGSHUI, Chine, 19 juin 2025 /PRNewswire/ -- Haier s'impose une fois de plus à la première place dans la catégorie des appareils électroménagers sur la prestigieuse liste des 50 premières marques mondiales de fabricants chinois en 2025, publiée conjointement par Google et Kantar (BrandZ). C'est la troisième année consécutive que Haier est en tête de la catégorie industrielle et la neuvième année que l'entreprise reste parmi les 10 premières marques mondiales chinoises, ce qui consolide son influence à l'échelle mondiale.
Reconnue comme l'un des systèmes d'évaluation des marques mondiales les plus fiables, la liste des 50 premières marques mondiales de fabricants chinois en 2025 couvre 11 grands marchés mondiaux, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, le Japon et l'Inde, et évalue les marques dans 15 catégories clés, telles que l'électroménager, l'électronique grand public et l'automobile. Le classement repose sur une méthode solide qui combine les enquêtes Google, l'index de recherche Google et la base de données BrandZ de Kantar, la plus grande plateforme mondiale d'analyse des marques.
Le succès mondial de Haier est le fruit de décennies d'engagement stratégique en faveur d'une croissance à long terme et d'une image de marque indépendante. Dans les années 1990, au lieu d'exporter des équipements d'origine comme d'autres fabricants, Haier a suivi une voie différente, insistant sur le développement de sa propre marque pour entrer sur des marchés matures tels que l'Europe et les États-Unis, avant de s'étendre aux régions en développement, notamment l'Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l'Afrique. Ce parcours, fondé sur le réinvestissement et la croissance durable, a permis à Haier d'atteindre l'autosuffisance financière sur les marchés étrangers en 2016.
À cette fin, Haier a mis en place une stratégie 3 en 1 intégrée au niveau mondial (R & D, fabrication et marketing locaux) qui répond précisément aux divers besoins des utilisateurs dans les différentes régions. Par exemple, au regard de la pénurie d'énergie et des prix élevés en Europe, le lancement du lave-linge Haier X11 a misé sur des caractéristiques technologiques respectueuses de l'environnement et des capacités d'économie d'énergie améliorées pour offrir 60 % d'économies d'énergie par rapport aux normes rigoureuses de la classe A en Europe.
Tout au long des étapes de sa mondialisation, l'entreprise Haier s'est aussi associée activement à des tournois de tennis prestigieux comme Roland-Garros, l'ATP Tour, l'Open d'Australie et le tournoi de tennis de Chine, en tirant parti des prestigieux droits à l'image des champions pour susciter un écho profond auprès des amateurs de sport et des consommateurs de produits haut de gamme du monde entier. Ces collaborations renforcent l'image de marque de Haier en matière d'innovation de pointe et de style de vie exclusif dans l'esprit des consommateurs du monde entier.
En 2024, le groupe Haier a fait état d'un chiffre d'affaires mondial de 55,9 milliards d'USD, soit une augmentation de 8 % en glissement annuel, et d'un bénéfice mondial total de 4,2 milliards d'USD qui représente une hausse de 13 % en glissement annuel. Le chiffre d'affaires réalisé à l'étranger par Haier Smart Home constitue désormais plus de 50 % de son activité totale, ce qui témoigne du solide positionnement mondial de la société. Haier, l'une des premières entreprises chinoises à avoir établi une présence mondiale, a été classée première marque de gros électroménager pendant 16 années consécutives selon Euromonitor, et démontre ainsi un avantage concurrentiel durable et puissant à l'échelle mondiale.
À ce jour, la marque Haier est présente dans plus de 200 pays et régions du monde, et occupe des positions de premier plan sur des marchés clés tels que la Chine, les États-Unis et la Nouvelle-Zélande.
En Europe, Haier reste en tête sur plusieurs des principaux marchés. Au Japon, la part de marché cumulée des marques Haier et AQUA est la première dans la catégorie de la réfrigération. En Asie du Sud-Est, Haier détient la première part de marché globale. En Thaïlande, la marque se classe à la première place pour les produits blancs, les congélateurs coffres et les climatiseurs. Au Viêt Nam, Haier est le numéro un des réfrigérateurs et des lave-linge, tandis qu'en Malaisie, l'entreprise s'impose à la première place pour les climatiseurs résidentiels et les congélateurs coffres. La marque est entrée dans le trio de tête sur neuf marchés importants tels que l'Inde et l'Italie, et se classe parmi les cinq premières dans des pays tels que le Royaume-Uni et les Philippines.
S'appuyant sur un engagement à long terme inébranlable en faveur de sa stratégie « 3 en 1 », intégrant approche locale d'autonomie et innovation continue pour les produits, Haier ambitionne de créer une vie meilleure pour les utilisateurs du monde entier.
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2714674/Haier_BrandZ_en_photo.jpg
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