En s'associant également avec LALIGA, La Liga Portugal, la Fédération Royale Marocaine de Football et en renouvelant l'accord avec l'ATP Tour, Haier renforce sa stratégie de partenariats sportifs à l'échelle mondiale.
BERLIN, 8 septembre 2025 /PRNewswire/ -- Haier, qui occupe la première place dans le volume mondial des ventes au détail des grandes marques d'électroménager, a annoncé aujourd'hui des partenariats mondiaux pluriannuels avec le Liverpool Football Club et le Paris Saint-Germain. Ces accords associent deux des clubs de football les plus suivis au monde à une marque réputée pour son innovation centrée sur l'utilisateur.
Haier Signs New Partnerships in the World of Football with Liverpool Football Club and Paris Saint-Germain
Haier Signs New Partnerships in the World of Football with Liverpool Football Club
Haier Signs New Partnerships in the World of Football with Paris Saint-Germain
Haier Signs New Partnerships in the World of Football with Liverpool Football Club
Haier Signs New Partnerships in the World of Football with Paris Saint-Germain
Aujourd'hui, à l'IFA de Berlin, les dirigeants des deux clubs ont rejoint Haier pour assister à la présentation de la nouvelle stratégie de marque de Haier et pour l'annonce mondiale de ces partenariats. Dans le cadre de ces partenariats, Haier sera présent dans les stades, les points de contact numériques et les points de vente, offrira des expériences exclusives aux supporters et explorera des produits domestiques intelligents de cobranding qui apporteront l'énergie du match dans la vie quotidienne.
« Nous sommes ravis d'améliorer notre stratégie de marketing sportif en nous associant au Liverpool Football Club et au Paris Saint-Germain, deux des clubs champions les plus célèbres au monde. Leur quête incessante de l'excellence et leur esprit d'innovation sont en parfaite adéquation avec l'ADN entrepreneurial de Haier et notre engagement à construire une marque véritablement mondiale. Grâce à ces partenariats, nous souhaitons inspirer, connecter et créer des expériences plus riches et plus intelligentes pour les fans et les consommateurs du monde entier », a déclaré Haishan Liang, Vice-président du conseil d'administration et président du groupe Haier. « Les grandes équipes gagnent grâce à la précision, au travail d'équipe et à l'amélioration constante. Nos produits sont élaborés de la même manière : conçus autour des personnes, activés par la technologie et éprouvés dans leur utilisation quotidienne. »
« Haier est une marque ambitieuse, innovante et de premier plan et nous lui souhaitons la bienvenue dans la famille LFC », commente Ben Latty, responsable commercial du Liverpool Football Club. « En tant que premier fournisseur d'appareils électroménagers, Haier s'est forgé une réputation de qualité et une forte présence sur les marchés du monde entier. Cette présence mondiale correspond à l'ampleur de la base de supporters du Liverpool Football Club et nous sommes ravis de voir ce partenariat se concrétiser et impatients de travailler ensemble. »
« Nous sommes très heureux d'accueillir Haier dans la famille du Paris Saint-Germain. » a déclaré Richard Heaselgrave, responsable des recettes du Paris Saint-Germain. « En tant que marque mondiale majeure d'appareils électroménagers, Haier fait partie de la vie quotidienne des gens. Ce partenariat est une occasion unique de rapprocher encore davantage le club de ses fans du monde entier, tant au stade qu'à domicile. »
Dans le domaine du football, Haier est également partenaire de la LALIGA, l'une des ligues de football les plus regardées au monde, de la Liga Portugal, l'une des ligues nationales à la croissance la plus rapide en Europe et de la Fédération royale marocaine de football, une équipe nationale africaine de premier plan dont la visibilité mondiale ne cesse de croître. Ces partenariats soulignent la centralité stratégique de l'Espagne, du Portugal et du Maroc dans la feuille de route de Haier en matière de football.
Dans le cadre de sa toute nouvelle stratégiede double parrainage dans le monde du sport, qui inclut le tennis, Haier a renouvelé son partenariat stratégique avec l'ATP Tour jusqu'en 2028. Le portefeuille du tournoi de la marque comprendra le Plava Laguna Croatia Open (Umag), l'ABN Amro Open (Rotterdam), le BMW Open (Munich) et le prestigieux Nitto ATP Finals de fin de saison à Turin. Cette extension permettra à Haier de continuer à bénéficier de la visibilité de la marque sur le court, d'expériences d'hospitalité haut de gamme et de l'intégration de produits sur place lors de certains événements de l'ATP Tour, offrant ainsi une plateforme mondiale pour présenter ses dernières innovations en matière d'habitat intelligent. La marque bénéficiera également d'une exposition sur les canaux numériques de l'ATP, qui touchent une audience en ligne de plus d'un milliard de personnes. Dans le monde du tennis, Haier maintient ses partenariats avec Roland-Garros et le Rolex Paris Masters, ainsi qu'avec l'Open d'Australie et l'Open Mutua de Madrid, consolidant ainsi le tennis en tant que plateforme premium dans sa stratégie mondiale.
Au cours de cette nouvelle phase, Haier développera son rôle de partenaire ATP Gold, non seulement dans le créneau des appareils électroménagers, mais aussi dans celui du divertissement à domicile et de la télévision, renforçant ainsi sa visibilité dans toutes les catégories et son dialogue permanent avec une base de fans mondiale.
« L'extension de notre partenariat avec Haier montre la valeur et l'impact de notre collaboration jusqu'à présent », déclare Rodolphe Tastet, vice-président de l'ATP chargé des partenariats, déclare :. « Depuis que nous avons uni nos forces en 2023, nous avons travaillé en étroite collaboration pour présenter la technologie haut de gamme de Haier au public mondial de l'ATP. Nous sommes fiers de poursuivre sur cette lancée, en renforçant notre engagement commun en faveur de l'innovation et de l'excellence. »
Le partenariat entre la marque et les grands événements internationaux de tennis est basé sur un ensemble de valeurs communes, telles que l'élégance, la précision et la recherche de la performance au plus haut niveau. Des qualités qui distinguent à la fois les grands champions et les solutions connectées Haier : combinaison parfaite de technique, d'excellence et d'expression de style.
En s'associant au Liverpool Football Club et au Paris Saint-Germain, en renouvelant son partenariat à long terme avec l'ATP Tour et les principaux tournois internationaux et en renforçant sa présence dans la LALIGA, la Liga portugaise et le football marocain, Haier ne se contente pas de placer son nom aux côtés des champions, la société prouve que la première marque mondiale d'électroménager joue au même niveau que les meilleurs clubs et athlètes du monde. Ensemble, nous transformons la passion sur le terrain et sur le court en une vie plus intelligente et plus connectée à la maison. L'excellence a sa place partout - vivez, encouragez et gagnez avec les numéros un dans la maison des champions. Loin d'être une initiative isolée, ces partenariats sont le dernier chapitre d'une histoire de longue date entre Haier et le sport, une histoire fondée sur la conviction que le sport est une plateforme puissante pour inspirer, connecter et créer une valeur partagée. Ces partenariats enrichissent un portefeuille de parrainages prestigieux déjà en place dans les domaines du football, du tennis, du volley-ball et d'autres disciplines, confirmant l'approche distinctive de Haier : sélectionner des plateformes qui reflètent les valeurs d'excellence, de travail d'équipe et d'amélioration continue de la marque.
À la fin des années 1980 et au début des années 1990, Candy - qui fait aujourd'hui partie de Haier Europe - était le principal sponsor du Liverpool Football Club, une époque qui reste l'un des chapitres les plus emblématiques de l'histoire du club. Avec l'annonce d'aujourd'hui, la boucle est bouclée, renforçant le lien de longue date du groupe avec le football et ses communautés de supporters dans le monde entier.
HAIER AIME LE SPORT Le lien entre Haier et le sport est important, stratégique et mondial, reflétant une véritable identité multisport. Des terrains de volley-ball chinois à la terre battue de Roland-Garros, des stades de cricket d'Asie du Sud aux arènes de football d'Europe et d'Afrique, Haier a construit un modèle de parrainage qui s'adapte aux passions locales tout en renforçant sa vision mondiale. Cette philosophie se reflète dans le large portefeuille de références de Haier, chacune conçue pour répondre aux besoins réels des consommateurs tout en respectant les spécificités culturelles et les habitudes locales.
Qu'il s'agisse d'un lave-linge conçu pour l'entretien des tissus traditionnels et délicats ou d'un climatiseur capable de fonctionner même en cas de surtension, chaque solution est conçue pour améliorer la vie des gens dans le monde entier.
La même vision guide la stratégie de Haier en matière de sponsoring sportif : un portefeuille de partenariats reflétant les passions locales tout en servant un objectif mondial. Des terrains de football aux courts de tennis, de l'Europe à l'Asie et à l'Afrique, Haier investit dans des plateformes qui résonnent de manière authentique avec la vie des gens, transformant le sport en un langage universel qui unit la technologie, la culture et l'émotion dans une histoire partagée : Jouer avec les numéros un.
À propos du groupe Haier Fondé en 1984, le groupe Haier est un fournisseur mondial de premier plan de solutions pour une vie meilleure et la transformation numérique, avec pour objectif « Plus de création, plus de possibilités ». Haier a toujours privilégié l'utilisateur et a construit un paysage reposant sur trois piliers : l'habitat intelligent, l'industrie de la santé globale et l'industrie de l'économie numérique. L'entreprise a établi 10 centres de recherche et développement, 35 parcs industriels et 163 centres de production, pour atteindre un chiffre d'affaires global de 55,9 milliards de dollars en 2024. Haier a été classé dans le Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands pendant 7 années consécutives. En outre, Haier a occupé la première place du classement Euromonitor Global Major Appliances Brand pendant 16 années consécutives. Haier compte 8 sociétés cotées en bourse, et sa filiale Haier Smart Home figure parmi les Fortune Global 500 et au palmarès Fortune World's Most Admired Companies.
À propos du Liverpool Football Club Fondé en 1892, le Liverpool Football Club est l'un des clubs de football les plus historiques et les plus célèbres au monde. Il a remporté 20 titres de champion, dont la Premier League, huit FA Cups, 10 League Cups, six Coupes d'Europe, trois UEFA Cups, quatre Super Coupes d'Europe, 16 Charity Shields, deux titres de Women's Super League et un titre de Women's Championship. En tant que club socialement responsable, le Liverpool Football Club est fier du travail qu'il accomplit par l'intermédiaire du programme The Red Way, qui a été primé, et de son engagement permanent à créer un avenir meilleur pour son personnel, sa planète et ses communautés. Cela inclut des efforts pour améliorer la durabilité du club, renforcer l'égalité, la diversité et l'inclusion dans tous les domaines, et créer des opportunités de changement de vie pour les enfants et les jeunes de Merseyside et au-delà grâce à son organisation caritative officielle, la LFC Foundation.
À propos du Paris Saint-Germain Fondé en 1970 et vainqueur de la Ligue des champions de l'UEFA pour la première fois en 2025, le Paris Saint-Germain (PSG) est le club sportif français le plus titré et l'un des principaux acteurs de la scène européenne. Propriété de Qatar Sports Investments (QSI) depuis 2011, le PSG est devenu une institution multisports, excellant dans le football masculin et féminin, le handball, le judo et l'esport. En 2022, la société américaine Arctos Partners a investi dans le club pour soutenir sa stratégie de croissance à long terme. Avec plus de 500 millions de fans dans le monde et plus de 230 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, le PSG est devenu une icône culturelle, à l'intersection du sport, de la mode et du divertissement. Des collaborations avec des marques internationales comme Jordan ont renforcé son statut de marque de style de vie reconnue dans le monde entier. En 2024, le Club a inauguré le Campus Paris Saint-Germain, une installation de pointe qui établit de nouvelles normes pour le développement et la performance des athlètes. En tant que club de la nouvelle génération, le Paris Saint-Germain allie l'excellence sportive, l'influence culturelle et l'impact social pour façonner l'avenir du sport et de la société.
À propos de l'ATP La mission de l'ATP est de servir le tennis. En tant qu'organe directeur de l'ATP Tour et de l'ATP Challenger Tour, nous divertissons un milliard de fans dans le monde, nous présentons les plus grands joueurs du monde lors de tournois prestigieux et nous inspirons la nouvelle génération de joueurs. De l'United Cup en Australie à l'Europe, en passant par les Amériques et l'Asie, les stars du jeu se battent pour des titres et des points au classement PIF ATP lors des Masters 1000, 500 et 250 de l'ATP et des tournois du Grand Chelem. Tous les chemins mènent aux Nitto ATP Finals, notre prestigieuse finale de saison qui se tient à Turin, en Italie. Avec les 8 meilleurs joueurs de simple et les meilleures équipes de double de la saison, le tournoi est l'occasion de couronner le numéro 1 mondial de l'ATP, présenté par le PIF, l'accomplissement ultime dans le tennis. Pour en savoir plus, veuillez consulter le site www.ATPTour.com.
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