Hisense prend rapidement de la valeur et vise un chiffre d'affaires de 47 milliards de dollars d'ici 2025
LONDRES, 21 mai 2021 /PRNewswire/ -- Kantar et Google ont récemment publié le « rapport listant les 50 meilleurs développeurs de marque mondiale chinois pour 2021 de BrandZ ». Dans un sondage sur les habitudes de consommation mené auprès de 860 000 consommateurs du monde entier, Hisense s'est classée au 7e rang du classement général, et au 1er rang dans l'industrie des appareils ménagers. L'entreprise conserve ainsi sa place parmi les 10 meilleures marques pour la 5e année consécutive. Hisense s'est placée au 8e rang du classement des « 20 marques phares dans les marchés émergents » et au 1er rang des entreprises de l'industrie des appareils ménagers.
Bien qu'elle ait été touchée par la pandémie, Hisense a continué d'investir dans la promotion de sa marque afin de faire croître ses affaires à l'étranger. En 2020, le chiffre d'affaires de l'entreprise à l'étranger s'élevait à 7,93 milliards de dollars, représentait près de 40 % de ses revenus totaux, et enregistrait une croissance sur 12 mois de 18,2 %. Les données du premier trimestre de 2021 montrent que la part des recettes d'Hisense à l'étranger a dépassé 42 %. L'objectif de la stratégie de mondialisation de Hisense vise à générer un chiffre d'affaires de 47 milliards de dollars d'ici 2025, dont 50 % des revenus totaux proviendraient des marchés étrangers.
« La stratégie de mondialisation de Hisense doit être exhaustive et être appliquée dans les domaines du développement de produits, de la fabrication, de l'image de marque et du marketing », a déclaré Jia Shaoqian, président du groupe Hisense.
Hisense a commencé à faire du commerce outre-mer en 1985 et a officiellement créé une entreprise en Afrique du Sud en 1996, ce qui constituait son premier site de production à l'étranger. À ce jour, Hisense emploie 90 000 personnes au sein de 54 entreprises dans le monde, et dispose de 16 centres de recherche et développement ainsi que de 16 sites de production. De l'innovation technologique de pointe à la conception de produits localisés, Hisense accélère progressivement le processus de localisation et de mondialisation en renforçant continuellement son image de marque.
L'acquisition de marques locales bien connues est un élément important de la stratégie de mondialisation de Hisense, ce qui représente un défi pour les capacités de gestion interculturelle de l'entreprise. Prenant comme exemple l'acquisition de Toshiba Visual Solutions Corporation (TVS), Hisense a adopté le principe de la gestion localisée. Tous les postes des divisions sont dirigés par des gestionnaires japonais, et les postes d'adjoints sont nommés par l'administration centrale, ce qui contribue aussi à stimuler la vitalité de la main-d'œuvre.
Hisense a également été reconnue pour sa contribution aux collectivités locales. Le projet Hisense Appliance Industrial Park en Afrique du Sud est un cas remarquable mentionné par l'ONUSSC, car Hisense a non seulement stimulé le développement durable de l'industrie manufacturière locale, mais a également créé des possibilités d'emploi, contribuant ainsi au développement financier et social en Afrique du Sud.
En ce qui concerne le renforcement de son image de marque, Hisense insiste sur la création d'une propriété intellectuelle dans le domaine sportif, afin d'utiliser le sport comme lien avec les consommateurs et ainsi améliorer la communication émotionnelle. Depuis 2016, Hisense parraine des événements majeurs tels que l'Euro 2020 et la Coupe du Monde de la FIFA. Hisense a également accéléré sa stratégie de mondialisation et le rajeunissement de son image de marque. De plus, l'entreprise a réalisé une augmentation significative de sa part de marché et de sa valeur de marque grâce à un partenariat avec le PSG, club de football d'envergure mondiale, et avec FNATIC, un club de sports électroniques.
À l'heure actuelle, Hisense est passée d'un fabricant de téléviseurs à un fournisseur de systèmes d'affichage à usages multiples. En plus de ses activités dans l'industrie des appareils ménagers, Hisense développe également des soins de santé intelligents, des villes intelligentes et un mode de vie intelligent afin de créer la marque la plus fiable et la plus utile au monde.
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