Intelligence artificielle et marketing à métaphores : un linguiste cognitif de renommée mondiale rejoint machineVantage

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Le docteur Lakoff est largement reconnu pour ses travaux novateurs d'éminent spécialiste dans le domaine de la construction idéelle et linguistique et la recherche sur la pensée et le langage métaphorique qui exprime une pensée métaphorique en grande partie non consciente. Il apporte désormais son savoir au travail de pionnier de machineVantage sur l'application de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique pour améliorer les produits et leur marketing afin de mieux servir le public.

Selon le docteur A. K. Pradeep, fondateur et CEO de la société, « Les métaphores provoquent des réactions profondes et puissantes dans le mental non conscient sur lequel s'articule la technologie de machineVantage. Il est le siège de plus de 95 % des décisions prises, notamment celles d'achat. Les directeurs marketing comprennent ce pouvoir unique mais, jusqu'à présent, le défi consistait à l'exploiter de manière efficace et cohérente pour améliorer les produits ainsi que leurs marques. En alliant l'expertise en métaphores du docteur Lakoff à nos algorithmes exclusifs d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, nous offrons aux entreprises un nouvel avantage concurrentiel inégalé sur le marché pour des produits plus sains et mieux commercialisés. Les considérations concernant la santé et l'amélioration de la qualité de vie cadrent avec les besoins des consommateurs, mais aussi avec leurs souhaits et leurs achats si le marketing concilie honnêteté et efficacité. »

machineVantage coopère avec de nombreux leaders mondiaux, notamment dans le secteur des produits de grande consommation, de la santé, des services financiers ou de l'agroalimentaire. La société se spécialise dans la conception d'innovations pour améliorer les produits, leur marketing et leurs messages.

Le docteur George Lakoff est professeur émérite de science cognitive et de linguistique à l'Université de Californie (Berkeley). Il est l'auteur de 11 grands livres, dont le best-seller du New York Times Don't Think of an Elephant. Il a été auparavant professeur émérite Richard et Rhoda Goldman de science cognitive et de linguistique à l'Université de Californie (Berkeley), où il a enseigné pendant 44 ans. Avant cela, il a enseigné à l'Université de Harvard et à l'Université du Michigan. Il est diplômé du MIT en mathématiques et littérature et a obtenu son doctorat en linguistique à l'Université de l'Indiana.

Selon le docteur Lakoff, « La pensée est essentiellement non consciente, la pensée consciente constituant la partie émergée de l'iceberg mental. La raison réside dans la nature physique de toute la pensée, réalisée par des circuits neuronaux. Or, nous n'avons aucun accès conscient à ces circuits neuronaux. L'ensemble du langage et de la pensée utilise des structures mentales appelées cadres. En outre, la pensée métaphorique essentiellement non consciente se produit naturellement à travers le monde. La pensée métaphorique reflète les sujets existentiels fondamentaux, les métaphores linguistiques étant une clé de ce qui importe pour les êtres humains. Nous vivons conformément à nos métaphores. »

machineVantage et sa plateforme d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique offrent d'incroyables possibilités d'appliquer les paradigmes basés sur la neuroscience cognitive et les modèles informatiques de linguistique pour suggérer de nouveaux produits visant à améliorer la santé humaine et la qualité de vie en général, ainsi qu'innover en termes de messages. L'intégration transparente de métaphores dans des innovations pour de meilleurs produits et leur marketing constitue une prochaine étape majeure.

machineVantage a été lancée cette année avec un investissement de catégorie A d'Unilever Ventures et d'IRI.

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