LONDRES, 16 de setembro de 2015 /PRNewswire/ -- A Johnnie Walker®, o uísque escocês número um do mundo[1], lançou hoje sua maior campanha de marketing global já realizada. A campanha será ativada, simultaneamente, em mais de 50 países e deverá atingir quase 270 milhões de consumidores no mundo, nas primeiras semanas do lançamento.
A campanha "A alegria levará você mais longe" ("Joy Will Take You Further") é uma evolução da famosa campanha "Continue Andando" ("Keep Walking") da marca e representa uma nova perspectiva sobre o progresso pessoal, o que vem definindo a filosofia da marca por mais de 15 anos e ajudou a Johnnie Walker a se tornar a marca mais valiosa de bebidas destiladas do mundo[2]. Com base em novas percepções sobre como o sucesso é visto pelos consumidores hoje, ela promove o conceito de que a alegria pode ser um catalisador do progresso que eles buscam e objetiva gerar uma mudança positiva de cultura, ao promover e encorajar a ideia de que encontrar a felicidade durante a jornada faz parte da receita de sucesso.
A campanha terá a participação de estrelas dos mundos do esporte e do entretenimento, tais como o campeão mundial de Fórmula Um e piloto da McLaren Honda Jenson Button, o ator indicado para o Oscar Jude Law, o ator chinês Zhao Wei, a banda de rock americana OK Go e a supermodelo mexicana Montserrat Oliver, junto com um elenco de realizadores extraordinários, que compartilham a visão da marca sobre como a felicidade na vida é um combustível para o sucesso.
A CMO (chief marketing officer) da Diageo, empresa proprietária da Johnnie Walker, Syl Saller, disse: "O lançamento do 'Continue Andando' marcou uma mudança fundamental na maneira que o uísque escocês era comercializado e disparou uma década de crescimento transformacional para a Johnnie Walker e para a categoria, como um todo".
"Me sinto extremamente estimulada com o potencial dessa nova campanha para impelir a Johnnie Walker para a próxima década de crescimento. Ela é sustentada por percepções profundas do consumidor e conta histórias verdadeiras de pessoas que realmente escolheram a alegria. Na Diageo, acreditamos em desenvolver marcas com um propósito -- significando que devem ir além dos benefícios do produto -- e isso é um grande exemplo de uma ideia incrivelmente forte, que é concretizada com muita criatividade".
O diretor global de Marca da JohnnieWalker, Guy Escolme, acrescentou que a nova campanha, que se apoia em décadas de pesquisa, desafia o pensamento convencional de que o sucesso garante a felicidade. Em vez disso, celebra o fato de que, na verdade, a felicidade ajuda as pessoas a alcançar o sucesso na vida.
Ele disse: "A Johnnie Walker sempre ficou do lado do progresso. Essa tem sido a história de nosso uísque, desde que nosso fundador, John Walker, criou a empresa há quase 200 anos. O que dois séculos de experiência nos ensinaram foi que esse sucesso não tem de ser uma jornada interminável morro acima. Podemos desfrutar os passos que tomamos e quanto mais felicidade encontramos neles, mais provavelmente iremos cumprir nossos objetivos. As evidências confirmam a convicção que reside no coração de nossa marca: A alegria levará você mais longe".
Desenvolvida em parceria com a agência de criação global da marca, a Anomaly, a campanha "A alegria levará você mais longe" dá vida à arte da mistura e dos misturadores (blenders) que criaram o uísque escocês mais icônico do mundo, através de um investimento significativo em aconselhamento e experiências do consumidor, além de um novo comercial televisivo, anúncio impresso e digital, materiais para pontos de venda e conteúdo digital envolvente.
A CSO (chief strategy officer) da Anomaly, Amanda Feve, disse: "Nossa pesquisa revelou novas percepções sobre o progresso, que acreditamos irão criar um impacto em todo o mundo".
A Diageo é uma empresa líder mundial do mercado de bebidas alcoólicas, com uma coleção extraordinária de marcas nas categorias de bebidas destiladas, cervejas e vinhos. As marcas incluem os uísques Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan's e Windsor, as vodcas Smirnoff, Cîroc e Ketel One, além das marcas Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray e Guinness.
A Diageo é uma empresa global, com seus produtos vendidos em mais de 180 países. A empresa é registrada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DEO). Para mais informações sobre a Diageo, seu pessoal, suas marcas e desempenho, visite http://www.diageo.com. Veja os recursos da Diageo que promovem o consumo de bebidas com responsabilidade em http://www.DRINKiQ.com, site que traz informações, iniciativas e maneiras de compartilhar melhores práticas.
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