La campaña "#BeUnderstood" de Understood.org y del Ad Council ayuda a los padres a experimentar los problemas de aprendizaje y atención a través de los ojos de un niño
La campaña integrada de Publicis North America muestra las perspectivas de 1 de cada 5 niños que en EE. UU. luchan con problemas como la dislexia y el trastorno por déficit de atención con hiperactividad (TDAH)
NUEVA YORK, 28 de septiembre de 2016 /PRNewswire-HISPANIC PR WIRE/ -- El 78% de los padres cree que a cualquier niño le irá bien en la escuela si se esfuerza lo suficiente. Sin embargo, en realidad, muchos niños ya están haciendo todos sus esfuerzos posibles. Uno de cada cinco niños en EE. UU. lucha contra problemas de aprendizaje y atención en áreas como la lectura, las matemáticas, la escritura, la concentración y la organización, y muchos de esos niños quizás nunca tengan el diagnóstico y el apoyo que necesitan para desarrollarse correctamente. Hoy, Understood.org, junto con el Ad Council (Consejo Publicitario), ha lanzado una nueva campaña nacional de anuncios de servicio público (PSA) que arroja luz sobre los problemas de aprendizaje y atención desde la perspectiva de un adulto y de un niño.
Experimente aquí el comunicado de prensa multimedia: https://www.multivu.com/players/Spanish/7932852-ad-council-be-understood
Creada pro bono por Publicis North America, la nueva campaña ayuda a dar el puntapié inicial al Mes de Concientización sobre Discapacidades del Aprendizaje (Octubre), y también coincide con una época del año en la que los signos de problemas de aprendizaje y atención suelen comenzar a visibilizarse en los niños en edad escolar. Al iniciarse el año escolar y comenzar el verdadero trabajo para estudiantes y maestros, no es infrecuente que los niños que están teniendo dificultades digan a sus padres "Mi maestra no me quiere", "Mi tarea no tiene sentido" o "No quiero ir a la escuela".
Según una nueva encuesta realizada por el Ad Council y Understood, 7 de cada 10 padres no tienen conciencia de que un niño que no desea hacer su tarea podría indicar la existencia de esta clase de problemas. A menudo, los padres creen erróneamente que sus hijos simplemente son haraganes y deben esforzarse más, o que se trata de una etapa que sus hijos dejarán atrás. Pero en algunos casos, como cuando el niño repetidamente evita o se atrasa con su tarea, podría tratarse de un problema no identificado de aprendizaje o de atención.
"Queremos que los padres sepan que los problemas de aprendizaje y atención son problemas reales, que tienen su explicación en el cerebro. No son el resultado de dónde o cómo crece un niño, y no son el reflejo de la inteligencia del niño. Con la adecuada identificación y apoyo, estos niños pueden desarrollarse a nivel académico, social y emocional", dijo Kevin Hager, director gerente de Understood.org. "Identificar con rapidez los problemas de aprendizaje y atención y obtener ayuda a través de Understood.org puede marcar una verdadera diferencia para asegurar que alumnos y padres dan a los niños el apoyo que ellos necesitan".
El estigma asociado con el diagnóstico es una barrera que puede impedir a los padres buscar la ayuda que sus niños pueden necesitar. Casi la mitad de los padres encuestados coinciden en que la mayoría de los padres no desearían que otras personas supieran que sus hijos tienen estas dificultades. Para ayudar a contrarrestar este estigma, Understood.org y el Ad Council están lanzando, además, una campaña en las redes con el hashtag #BeUnderstood. La campaña invita al público general a usar #BeUnderstood en las redes sociales para compartir historias personales de sus experiencias con problemas de aprendizaje y atención, y ofrecer mensajes de apoyo para los niños y los padres que están en la lucha. Este movimiento social ayudará a despertar conciencia de la frecuencia de los problemas de aprendizaje y atención, y cómo padres, maestros, familiares y amigos pueden apoyar a los niños que tienen dificultades.
La campaña incluye televisión, radio, medios gráficos y campañas PSA en vía pública y formato digital dirigidas por Lauren Greenfield, directora galardonada con el Emmy® (autora del documental La Reina de Versalles y de la campaña "Como una niña" de Always). Los emocionantes nuevos avisos dan vida a las "dos caras" de los problemas de aprendizaje y atención al describir la perspectiva de padres y niños, y al alentar a los padres a que "cuando usted lo puede ver desde el punto de vista de ellos, puede ponerse del lado de ellos". Todos los materiales se desarrollaron en conjunto con el Ad Council y fueron creados pro bono por Publicis North America.
Los PSA llevan a los padres a Understood.org, un completo recurso gratuito en línea que ofrece a los padres herramientas interactivas, acceso diario a expertos y una comunidad de respaldo conformada por otros padres. Más de 1.5 millón de personas han visitado Understood.org el mes pasado.
"Este trabajo realmente humaniza y personaliza los desafíos que enfrentan los padres y los niños con respecto a problemas de aprendizaje y atención", dijo Lisa Sherman, Presidenta y CEO del Ad Council. "A través de esta poderosa propuesta creativa, esperamos ayudar a más padres a descubrir los recursos disponibles en Understood.org para el éxito de sus hijos, dentro y fuera del aula".
Susan Gianinno, Presidenta de Publicis Worldwide North America, comentó: "Publicis siente un gran orgullo de abordar los malentendidos todavía asociados con los problemas de aprendizaje y atención, y de lograr verdaderos cambios a través de comunicaciones inteligentes y concienzudas. Hemos tenido el privilegio de trabajar en campañas del Ad Council durante décadas y nos alegra inmensamente apoyar a Understood.org, un recurso brillante y verdaderamente útil".
Los PSA se distribuirán a los medios de todo el país, y el espacio en los medios será donado por estos. Los socios del lanzamiento de esta campaña incluyen a Meredith Publications y Upworthy.com, y ambas presentarán exclusivos nuevos videos en línea en octubre para ayudar a impulsar el mensaje de la campaña. Meredith Publications también dona medios para apoyar la nueva campaña creativa.
La encuesta fue realizada por Lightspeed GMI en nombre de Ad Council y Understood en septiembre de 2016, y encuestó a 900 padres en todo el país.
Si desea más información sobre Understood y recursos para problemas de aprendizaje y atención, visite Understood.org. Para compartir su mensaje de apoyo sobre su experiencia con problemas de aprendizaje y atención, use el hashtag #BeUnderstood en Facebook, Instagram y Twitter.
Acerca de Understood.org
Fundado por 15 organizaciones sin fines de lucro, Understood.org es un recurso integral y gratuito para los padres de uno de cada cinco niños en EE. UU. que tienen problemas de aprendizaje y atención, cuyo origen se encuentra en el cerebro. Ganador del Premio Webby al Mejor Sitio de Familia/Crianza, edición 2015 y del Premio Cynopsis a la Mejor Plataforma Digital, edición 2016, Understood.org brinda a los padres acceso diario a expertos, recursos personalizados y conexión con otros padres y expertos en su comunidad. Understood.org cree que con el apoyo adecuado, los padres pueden ayudar a los niños a dar rienda libre a sus fortalezas y desarrollarse en la escuela y en la vida. Si desea más información y recursos, visite Understood.org, pónganos un "me gusta" en Facebook o síganos en Twitter.
Acerca de Ad Council
El Ad Council (Consejo Publicitario) es una organización sin fines de lucro con una rica historia liderando talento voluntario de los sectores de la publicidad y los medios para llevar mensajes esenciales al público estadounidense. Luego de haber producido literalmente miles de campañas de PSA que abordan los temas sociales más acuciantes de la actualidad, Ad Council ha realizado y continúa realizando un cambio tremendamente positivo al generar conciencia, inspirar acciones y salvar vidas. Si desea más información sobre Ad Council y sus campañas, visite www.adcouncil.org.
Acerca de Publicis Worldwide North America
Publicis North America es la red regional de más veloz crecimiento dentro de Publicis Worldwide, con base en París. Publicis North America, una red de agencias de la nueva era, abraza la misión internacional de liderar el cambio ('To Lead The Change'), asociándose con sus clientes en creativas comunicaciones multicanal e innovadoras tecnologías digitales. Publicis New York es la oficina principal de la red, con oficinas de servicio completo en Seattle, San Francisco, Dallas, Toronto, Montreal, Calgary y Windsor. Publicis Worldwide forma parte de Publicis Groupe.
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