La Suisse conserve la première place globale et le Japon se hisse en deuxième position dans le Rapport 2019 sur les meilleurs pays

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Les nouveaux sondages montrent que les deux tiers des personnes dans le monde s'accordent à dire qu'il n'y a pas de sources d'information objectives et qu'Internet crée des divisions

WASHINGTON, 23 janvier 2019 /PRNewswire/ -- La Suisse est le premier pays du monde pour la troisième année consécutive, selon le Rapport 2019 sur les meilleurs pays, un projet de classement et d'analyse réalisé par U.S. News & World Report, BAV Group et la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie. Les classements évaluent 80 pays dans plusieurs catégories, allant de l'influence économique et la puissance militaire à l'éducation et à la qualité de vie, afin de saisir la façon dont sont perçues les nations à l'échelle mondiale.

Pour la première fois, il a été demandé aux répondants de choisir les pays dans lesquels ils préféreraient acheter des biens, comme moyen de mesurer le pouvoir de marque d'un pays. L'Allemagne arrive en tête avec des consommateurs souhaitant des voitures, des soins de santé et des produits pharmaceutiques du pays. La France est numéro 1 pour les cosmétiques et la mode, l'Italie est numéro 1 pour l'alimentation et le vin, et le Japon est premier pour la technologie et l'électronique. En 8e place dans la liste globale des meilleurs pays, les États-Unis ont du retard à rattraper, se classant au 7e rang pour le vin, au 10e rang pour les soins de santé et au 11e rang pour l'alimentation. 

« Le classement des meilleurs pays s'appuie sur l'expertise et l'autorité mondiale de U.S. News en matière de mesure des institutions complexes, tels que les universités et les hôpitaux », a déclaré Eric Gertler, président exécutif à U.S. News. « Le rapport dote les citoyens, leaders d'opinion, chefs d'entreprise et responsables gouvernementaux de données qui leur permettent d'évaluer la réputation mondiale de leur nation et de leurs dirigeants. »

Principales conclusions du Rapport 2019 sur les meilleurs pays :

• Les cycles tumultueux de l'actualité ont eu une incidence sur l'opinion globale au sujet des médias et de la sécurité dans le monde. Soixante-trois pour cent des personnes interrogées sont d'accord pour dire qu'il n'y a plus de sources d'actualité objectives, et 66 pour cent déclarent que les nouvelles et le contenu d'Internet nous divisent plutôt que nous unissent. En outre, plus de 50 pour cent d'entre eux s'accordent à dire que la situation s'est dégradée dans le monde au cours de l'année dernière.
• Avec les scandales liés à la protection des données personnelles au premier plan de leurs préoccupations, 77 pour cent des personnes interrogées estiment que leur vie privée sur Internet est menacée. Toutefois, un peu plus de la moitié des répondants font confiance aux entreprises privées pour assurer la sécurité de leurs données personnelles, et 58 pour cent font généralement davantage confiance aux entreprises privées qu'au gouvernement. En outre, plus de 80 pour cent des personnes interrogées conviennent que les PDG et les chefs d'entreprise doivent faire entendre leur point de vue sur les questions de société.
• Le Japon se hisse à la deuxième place globale alors que le monde anticipe les Jeux Olympiques d'été de 2020 à Tokyo. Le pays est perçu comme le pays le plus tourné vers l'avenir et, pour la première fois, se classe au premier rang en matière d'entrepreneuriat. Dans les cinq premières places, on retrouve une nouvelle fois en première place la Suisse, perçue comme un pays innovant, alors que le Canada, l'Allemagne et le Royaume-Uni suivent respectivement le Japon.
• Pour la deuxième année d'affilée, les États-Unis se classent au 8e rang global. Cependant, le niveau de confiance mondial à l'égard des États-Unis continue de décliner, le pays se situant maintenant au 27e rang en ce qui concerne la perception en matière de fiabilité. La perception que les États-Unis sont un pays qui se soucie des droits de l'homme a également diminué. Bien que ces signes puissent indiquer que la stratégie du président Donald Trump sur la scène mondiale pourrait ne pas fonctionner, les États-Unis sont toujours perçus comme le numéro un en termes de puissance, suivis de près par la Russie en deuxième position.
• Les pays nordiques maintiennent leur forte réputation dans le classement général, la Suède et la Norvège se classant toutes deux dans le top 10. En sixième position, la Suède est le meilleur pays pour les femmes, pour élever des enfants et pour le mode de vie écologique. La Norvège se hisse au neuvième rang global, avec une hausse dans la catégorie des pays prometteurs et toujours numéro 1 en termes de civisme. La Belgique se classe pour la première fois au classement général en 17e position, derrière la Chine et devant l'Italie, grâce à des notes élevées en matière de civisme, en 10e position, et de qualité de vie en 11e position.
• Évaluant les perceptions des pays, de l'Amérique du Nord à l'Europe en passant par le Moyen-Orient, le rapport révèle que le Royaume-Uni est le premier pays au monde en matière d'éducation, la Nouvelle-Zélande est le pays favori pour passer sa retraite et le Canada offre la meilleure qualité de vie. Le Luxembourg occupe la première place des pays favorables aux entreprises, les Émirats arabes unis occupent la première place des nations avec une économie émergente et la Suisse est en tête des pays où établir le siège social d'une société.

« Ce rapport peut aider les marques à comprendre le pouvoir potentiel qu'elles ont en se connectant à leur pays d'origine et les guider dans la gestion de leur propre marque », a déclaré Michael Sussman, PDG de BAV Group.

La méthodologie du classement 2019 des meilleurs pays s'appuie sur des données recueillies dans le cadre d'une enquête exclusive menée auprès de plus de 20 000 chefs d'entreprise, élites informées et citoyens en général. « Le rapport souligne l'importance d'avoir une position mondiale forte alors que les pays sont en concurrence en matière d'investissement, de tourisme et d'influence, de la même manière que les entreprises sont en concurrence pour l'argent des consommateurs », a déclaré David Reibstein, professeur en marketing à la Wharton School.

Le classement des meilleurs pays est la pièce maîtresse du portail Meilleurs pays de U.S. News, une plateforme combinant des articles de fond, des outils interactifs de visualisation de données, des vidéos, des photos et des articles d'opinion d'experts mondiaux venant des gouvernements, du monde des affaires et du milieu universitaire. La plateforme s'inscrit dans l'initiative de journalisme civique de U.S. News, qui mesure les progrès des gouvernements aux niveaux local, national et mondial. La rubrique Citoyenneté comprend les portails Meilleurs États, Communautés en meilleure santé et Villes. 

Classement 2019 des meilleurs pays
*Consultez le classement complet ici

 Global 
1. Suisse
2. Japon
3. Canada
4. Allemagne
5. Royaume-Uni
6. Suède
7. Australie
8. États-Unis
9. Norvège
10. France

Pour créer une entreprise 
1. Thaïlande
2. Inde
3. Chine

Pour la qualité de vie 
1. Canada
2. Suède
3. Danemark

Le plus puissant 
1. États-Unis
2. Russie
3. Chine

Pour les femmes 
1. Suède
2. Danemark
3. Canada

Pour l'éducation 
1. Royaume-Uni
2. États-Unis
3. Canada

Pour une retraite confortable 
1. Nouvelle-Zélande
2. Suisse
3. Australie

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BAV Group est un cabinet de conseil international spécialisé dans la compréhension des consommateurs et la stratégie marketing des marques. Grâce à BrandAsset® Valuator, un outil propriétaire de gestion des marques et une base de données mondiale de perception des marques par les consommateurs, BAV fournit des solutions stratégiques et créatives qui améliorent les résultats commerciaux. Depuis plus de 25 ans, BAV recueille des données et informations sur plus de 60 000 marques réparties dans 50 pays à travers le monde, en évaluant 75 dimensions importantes liées à l'image et l'équité des marques. BAV Group est une unité de VMLY&R, une société WPP. Veuillez visiter bavgroup.com pour en savoir plus.

À propos de Wharton School
Fondée en 1881 en tant que première école de commerce collégiale, la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie est reconnue mondialement pour son leadership intellectuel et ses efforts d'innovation permanents dans toutes les grandes disciplines de l'enseignement commercial. Disposant d'une large communauté mondiale et représentant l'une des facultés de commerce les plus publiées, Wharton crée de la valeur économique et sociale dans le monde entier. L'école compte 5000 étudiants de premier cycle, de MBA, de MBA pour cadres et de doctorat, ainsi que plus de 9000 participants aux programmes de formation pour cadres chaque année, et dispose d'un puissant réseau de 94 000 anciens étudiants. Pour plus d'informations, consultez le site http://seicenter.wharton.upenn.edu.

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