Lady Gaga Está Chegando à Cidade - Barneys New York Abre a GAGA'S WORKSHOP e Inaugura as Vitrines da Madison para as Festas

NOVA YORK, 23 de novembro de 2011 /PRNewswire/ -- Barneys New York, a varejista de especialidades de luxo, abre a GAGA'S WORKSHOP (OFICINA DA GAGA) e inaugura suas vitrines para as Festas.

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Em honra deste projeto especial, a Barneys New York tem o orgulho de doar 25% das vendas de todos os ítens apresentados na GAGA'S WORKSHOP para a Fundação Born This Way, recentemente criada e anunciada por Lady Gaga e a mãe dela. A Fundação Born This Way se voltará para empoderamento e igualdade para os jovens, ao tratar de assuntos como autoconfiança, bem-estar, anti-bullying, mentoria e desenvolvimento de carreira, e vai utilizar mobilização digital como um dos meios para criar mudanças positivas.

Sobre a GAGA'S WORKSHOP

Uma leitura da icônica oficina de Papai Noel, o projeto foi realizado através do olhar de renomados talentos criativos: Lady Gaga, Nicola Formichetti e Eli Sudbrack e avaf, em colaboração com o diretor criativo da Barneys, Dennis Friedman. Fiel ao estilo Lady Gaga, a GAGA'S WORKSHOP não é um destino tradicional para as Festas, mas uma celebração individual da universalidade da entrega de presentes e da caridade, durante a época das Festas.

Uma celebração multifacetada, a GAGA'S WORKSHOP inclui: um ambiente de compras fantasticamente transformado, vitrines para as Festas, um respectivo site interativo Gaga e uma edição limitada de produtos exclusivos, criados em colaboração com Lady Gaga e sob a direção criativa de Nicola Formichetti, com os artistas Eli Sudbrack e Christophe Hamaide Pierson, da assume vivid astro focus (avaf).

De elaboradas peças artísticas, cores vívidas e fortes padrões criados pela avaf, a exclusivos produtos únicos, especialmente criados para a oficina da Barneys New York, a GAGA'S WORKSHOP será um divertimento para pessoas de todas as idades que vão às compras.  

Ocupando a totalidade de 5.500 pés quadrados do quinto andar da loja masculina da Avenida Madison, a oficina é dividida em lojas estruturais elaboradas, tais como uma joalheria criada a partir de uma Lady Gaga em forma de aranha gigante e um boudoir no formato de uma peruca gigante. Trabalhando com a equipe da Barneys New York, Eli Sudbrack e avaf criaram esculturas gigantes, como também trabalhos de arte exclusivos para a GAGA'S WORKSHOP, que são apresentados em sacolas e embalagens especiais para as Festas.

Há oito estações na GAGA'S WORKSHOP, refletindo as categorias de produtos disponíveis para vendas, assim como um número de referências icônicas à Lady Gaga propriamente. As estações incluem: Candy Shop (Loja de Doces), Toy Shop (Loja de Brinquedos), Closet (para vestuário e acessórios), Library (Biblioteca – para livros, CDs, mídia e artigos de papelaria), Gallery (Galeria – para coleções e itens especiais), Jewelry (Joalheria), Boudoir (para doces e cosméticos) e Festas.  

Além de conceituar um destino Gaga para as Festas, no âmbito da Barneys New York, Eli Sudbrack e avaf também criaram uma fachada gigante que tomou a entrada, pela Rua 60, para a loja. Concebida para criar a ilusão de caminhar para dentro de um Lady Gaga gigante em forma de monstro, esta entrada é o portão para a GAGA'S WORKSHOP.

"GAGA'S WORKSHOP é o maior e mais completo projeto para as Festas realizado até hoje na história da Barneys New York e nós estamos para lá de ansiosos por apresentar esta temporada", disse Mark Lee, CEO da Barneys. "Esperamos levantar fundos significativos para beneficiar a Fundação Born This Way e agradecemos a Lady Gaga, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack e avaf, como também a todos os colaboradores e vendedores que trabalharam tão duro para tornar possível esta iniciativa para as Festas".  

Sobre as Vitrines da Avenida Madison

As históricas vitrines da Barneys New York da Avenida Madison foram transformadas em uma série de telas com o tema Gaga, como parte da experiência GAGA'S WORKSHOP, para as Festas deste ano.A visão de Lady Gaga para as vitrines da Madison foi criar ambientes festivos mágicos e individuais, inspirados em música, arte e moda.  Dirigidas por Nicola Formichetti, em colaboração com o diretor criativo da Barneys, Dennis Freedman, as vitrines foram divididas em quatro temas: 'Gaga Constellation,' ('Constelação Gaga) 'Gaga Machine,' ('Máquina Gaga') 'Gaga's Boudoir' (Boudoir da Gaga') e 'Gaga's Crystal Cave' ('Caverna de Cristal da Gaga), cada qual com sua própria referência icônica a Lady Gaga.

"Para a minha primeira vez em design de vitrines, é uma honra colaborar com a prestigiosa marca Barneys e sua história criativa", disse Nicola Formichetti.

'Boudoir da Gaga'

Trabalhando com o renomado cabelereiro e colaborador Gaga, Bob Recine, a vitrine é uma tomada surrealista do boudoir pessoal de Lady Gaga. Construída inteiramente a partir de cabelos, a área é preenchida com referências icônicas de penteados e modas de momentos Gaga passados.

'Caverna de Cristal da Gaga'

Tornando o espaço um misterioso mundo de gelo, a vitrine é composta de peças leves e uma escultura de sereia que lembra Gaga.

'Gaga Máquina'

O tema desta vitrine brinca com a idéia de Lady Gaga transformando-se fisicamente em uma máquina. Neste caso, sendo a máquina uma motocicleta com a forma do corpo de Lady Gaga.

'Constelação Gaga'

Trabalhando com a Q4, uma agência digital experimental com sede na Cidade de Nova York (NYC), a vitrine apresenterá um novo filme, uma cooperação do diretor Tim Richardson e do diretor criativo, Nicola Formichetti. O curta interativo é patrocinado por uma marca de etiqueta em branco com pós-produção da The Mill, tecnologia de tela da Prysm e experiência interativa de design pela Moving Image & Content e The Science Project.

Sobre Q4

Percebendo a importância do processo artístico colaborativo, a Q4 se concentra em conteúdo de moda em uma variadade de plataformas de jogos e dispositivos móveis com uma ênfase em varejo. Em setembro de 2011, a Q4 se associou à gigante dos jogos CCP, para criar um avatar digital de Rick Genest (também conhecido como Zombie Boy), para ser colocado no reino do jogo mais popular da CCP, EVE Online, e para ajudar a lançar o programa do avatar da EVE Online que apresenta vestuário virtual, criado por Formichetti.

Sobre as Atividades de 21 de Novembro

Em comemoração à abertura oficial do GAGA'S WORKSHOP, a Barneys New York se juntou com:

Sobre Atom Digital

A Atom Digital é a empresa de marketing de serviços completos e de ponta, que liderou as inovadoras campanhas de marketing digital e experimental de apoio à GAGA'S WORKSHOP. Estas iniciativas incluiram a supervisão dos elementos interativos do microsite barneys.com, peças de rua infláveis e gigantes, corais espontâneos e performances de dança por toda a cidade. Para mais informações sobre a Atom Digital, favor visitar: www.atomdigital.com.

Com abertura às 11h00 da noite de 21 de novembro, a oficina permanecerá aberta a noite inteira, até 22 de novembro, uma ocorrência sem precedentes na história da Barneys New York. Em 22 de novembro, a GAGA'S WORKSHOP funcionará durante as horas normais de abertura da Barneys, até 2 de janeiro, com o acesso à oficina pela entrada da Rua 60, Avenida Madison (Madison Avenue), na Cidade de Nova York. .

Para saber mais sobre como ser parte da GAGA'S WORKSHOP, visite www.barneys.com/GagasWorkshop e siga a Barneys no twitter em #gagasworkshop.

Para obter imagens e vídeos da cerimônia de abertura, como também do evento da segunda-feira, 21 de novembro, favor visitar: http://stellarhead.com/MNR/BarneysGagasworkshop

Sobre a Barneys New York

BARNEYS NEW YORK (Barneys) é uma varejista de especialidades de luxo com lojas âncoras na Cidade de Nova York, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, São Francisco, Las Vegas e Scottsdale. Fundada como uma varejista de artigos masculinos em 1923, no centro de Manhattan, ela se tornou, nos anos 1970, uma referência internacional de alto estilo, tanto para homens como para mulheres, e famosa por descobrir e desenvolver novos e inovadores talentos em design. A Barneys é famosa por vender as mais intrigantes criações dos maiores designers do mundo, incluindo moda masculina e feminina pronta para uso, acessórios, sapatos, jóias, cosméticos, fragrâncias e artigos para casa. O senso de humor inteligente e estilo individual da Barneys estão manifestados em suas campanhas publicitárias criativas, temas festivos originais e celebradas montagens de vitrines. A inovadora CO-OP da Barneys, uma meca para designers jovens e emergentes, foi lançada em 1985 e desde então evoluiu para um conceito de loja independente. A Barneys opera mais de uma dúzia de lojas CO-OP em oitos estados dos Estados Unidos. Para mais informações sobre a Barneys New York, favor visitar www.barneys.com.

FONTE  Barneys New York

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