Lady Gaga está chegando à cidade

NOVA YORK, 9 de novembro de 2011 /PRNewswire/ -- A Barneys New York, o varejista especializado em luxo, anunciou hoje o início do '12 dias de Gaga', contagem regressiva oficial para o GAGA'S WORKSHOP, que será aberta ao público às 23:59h em 21 de novembro em sua matriz da Madison Avenue e no barneys.com.

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Sobre o GAGA'S WORKSHOP

Uma celebração multifacetada, o GAGA'S WORKSHOP incluirá: um ambiente de varejo fantasticamente transformado, vitrines de natal, um website dedicado interativo de Gaga e produtos com edição limitada e exclusivos criados em colaboração com Lady Gaga sob a direção criativa de Nicola Formichetti com os artistas Eli Sudbrack e Christophe Hamaide Pierson do assume vivid astrofocus (avaf).

Em homenagem a este projeto especial, a Barneys New York orgulha-se de doar 25% das vendas de todos os itens de destaque no GAGA'S WORKSHOP à Born This Way Foundation, recentemente fundada e anunciada por Lady Gaga e sua mãe. A Born This Way Foundation se concentrará na capacitação e igualdade dos jovens, abordando questões como autoconfiança, bem-estar, anti-bullying, consultoria e desenvolvimento de carreira e utilizará a mobilização digital como um dos meios para criar mudanças positivas.

A icônica oficina do Papai Noel ganha vida, o projeto foi concretizado através dos olhos de renomados talentos criativos: Lady Gaga, Nicola Formichetti e Eli Sudbrack e o avaf, em colaboração com o diretor criativo da Barneys Dennis Freedman. À verdadeira moda Lady Gaga, o GAGA'S WORKSHOP não é um destino de férias tradicional, mas sim uma única e individual celebração da universalidade da doação e caridade durante as festas de fim de ano.

Das instalações de arte elaboradas, cores vivas e padrões ousados concebidos por avaf, a produtos únicos e exclusivos criados especialmente para a oficina pela Barneys New York, o GAGA'S WORKSHOP será um deleite de final de ano para os compradores de todas as idades.

Tomando todos os 5.500 pés quadrado, quinto andar da loja masculina da Madison Avenue, O Workshop será dividido em lojas estruturais elaboradas, tais como uma joalheria criada a partir de uma superdimensionada Lady Gaga transformada em aranha e um boudoir sob a forma de uma peruca gigante. Trabalhando com a equipe da Barneys New York, Eli Sudbrack e o avaf projetaram as instalações de esculturas gigantes, bem como obras de arte de assinatura para o GAGA'S WORKSHOP, que estarão presentes nas sacolas e embalagens de compras de fim de ano.

Há oito estações no GAGA'S WORKSHOP, refletindo as categorias de produtos disponíveis para venda, bem como uma série de referências icônicas à própria Lady Gaga. As estações incluem: Loja de Doces, Loja de Brinquedos, Closet (para vestuário e acessórios), Livraria (para livros, CDs, mídia e produtos de papel), Galeria (para itens colecionáveis e especialidades), Joalheria, Boudoir (para velas e cosméticos) e Holiday.

Além de conceituar um destino de fim de ano Gaga dentro da Barneys New York, Eli Sudbrack e o avaf também projetaram uma fachada gigante que estará sobre a entrada da loja na 60th Street. Projetada para criar a ilusão de se estar entrando na boca de um monstro gigante na aparência de Lady Gaga, esta será a porta de entrada do GAGA'S WORKSHOP.

As vitrines da Madison Avenue, que serão apresentadas na inauguração do Workshop, foram transformadas em um tableau temático de Gaga, levando à inspiração de fim de ano com música, moda, astrologia e os elementos. "Em meus primeiros designs de vitrine, é uma honra estar colaborando com a prestigiosa marca e história criativa da Barneys," disse Nicola Formichetti.

"O GAGA'S WORKSHOP é o maior e o mais completo projeto de fim de ano já realizado na história da Barneys New York e estamos mais do que emocionados em apresentá-lo neste natal," disse Mark Lee, CEO da Barneys. "Esperamos arrecadar fundos significativos para ajudar a Born This Way Foundation e agradecemos a Lady Gaga, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack e avaf, bem como a todos os colaboradores e fornecedores que estão trabalhando arduamente para dar vida a esta iniciativa de fim de ano."

Sendo inaugurado às 23:59h em 21 de novembro, o Workshop permanecerá aberto durante toda a noite até 22 de novembro, um acontecimento sem precedentes na história da Barneys New York. A partir de 22 de novembro, o GAGA'S WORKSHOP vai funcionar durante o horário comercial normal da Barneys até 2 de janeiro, com acesso ao Workshop pela entrada da 60th Street, da matriz da Madison Avenue em Nova York.

Para saber mais sobre como tomar parte do GAGA'S WORKSHOP, visite www.barneys.com/GagasWorkshop e siga a Barneys no Twitter em #gagasworkshop para concorrer a um Golden Ticket (Ingresso Golden) para a inauguração de 21 de novembro.

Sobre o '12 Days Of Gaga'

O '12 Days Of Gaga' ('12 Dias de Gaga') é a contagem regressiva digital oficial, começando com o lançamento do micro-site barneys.com dedicado ao GAGA'S WORKSHOP. Uma casa de diversões digital, o www.barneys.com/GagasWorkshop será a página inicial para todos os elementos relacionados ao GAGA'S WORKSHOP. O site irá mostrar e permitir que os clientes da Barneys explorem a iniciativa de fim de ano, fornecendo informações sobre: o Workshop na loja da Barneys New York Madison Avenue com detalhes completos, acesso à coleção completa dos produtos inspirados em Lady Gaga, informações sobre como participar da conversa, incluindo streams em tempo de real do Facebook e Twitter, bem como outros elementos experimentais.

Durante cada um dos 12 dias que precedem a inauguração de 21 de novembro, um produto exclusivo e de edição limitada será lançado no micro-site e estará disponível para pré-venda somente naquele dia. Estes produtos, em seguida, estarão disponíveis enquanto durarem os estoques, como parte da coleção completa no GAGA' S WORKSHOP na loja da Madison Avenue e on-line assim que o Workshop esteja oficialmente aberto ao público.

Como o centro do universo digital do Workshop, The Gaga Machine, encontrado no micro-site, permitirá que os clientes desbloqueiem mensagens e ofertas especiais que irão se somar à experiência. Pistas em forma de códigos alfanuméricos misteriosos e códigos QR serão colocadas estrategicamente e lançadas através de uma variedade de canais digitais e ao ar livre, experimentais para as pessoas encontrarem em toda Nova York e on-line. Uma vez que um código seja localizado, os usuários podem, em seguida, inseri-los na The Gaga Machine para ter acesso às informações interiores referentes ao Workshop.

Com os meios de comunicação sociais exercendo uma forte influência em Lady Gaga e seus fãs, a comunicação via Facebook e Twitter é fundamental para esta campanha. Uma guia do Facebook dedicada e conjunta e um exclusivo hashtag do Twitter (#gagasworkshop) promoverão e provocarão todos os elementos no Workshop, assim como os 12 dias antes da inauguração. Ofertas de produtos exclusivos e um sorteio para ganhar Golden Tickets para assistir à inauguração do GAGA'S WORKSHOP na loja da Madison Avenue foram criados para uma comunidade de fãs dentro destas plataformas sociais.

Sobre a Barneys New York

A BARNEYS NEW YORK (Barneys) é um varejista especializado em luxo, com lojas principais em Nova York, Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, Dallas, San Francisco, Las Vegas e Scottsdale. Fundada como uma loja masculina em 1923 no centro de Manhattan ela se transformou em uma árbitra internacional de alto estilo para mulheres e homens na década de 70 e tornou-se famosa por descobrir e desenvolver novos e inovadores talentos de design. A Barneys é famosa por vender a mais intrigante edição dos melhores designers do mundo, incluindo roupas prontas, acessórios, sapatos, jóias, cosméticos, perfumes masculinos e femininos, e presentes para o lar. O senso de humor e estilo da marca Barneys se manifesta em suas campanhas publicitárias criativas, temas originais de datas comemorativas e vitrines célebres. A inovadora cooperativa (CO-OP) da Barney, uma Meca para os jovens designers emergentes, foi lançada em 1985 e desde então tem se expandido e se tornado um conceito de loja isolado. A Barneys opera mais de uma dezena de lojas CO-OP em oito estados dos EUA. Para obter mais informações sobre a Barneys New York, por favor, visite, visite www.Barneys.com.

FONTE  Barneys New York

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