Lancement de MachineVantage, une société d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, grâce aux financements d'Unilever Ventures et d'IRI

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MachineVantage (www.machinevantage.com), qui cible les produits de consommation et les innovations de marketing, applique ses algorithmes d'intelligence artificielle et techniques d'apprentissage automatique, dans le but de mettre au point des innovations de produits, la sémiotique de marques, des inspirations créatives et des messages destinés aux points de vente numériques et de détail. La société collabore avec de grands clients multinationaux en Amérique du Nord et sur des marchés spécifiques en Europe, en Asie-Pacifique, en Amérique latine et au Moyen-Orient.

MachineVantage, qui est basé à Berkeley, a été fondé en 2016 par le Dr A. K. Pradeep, un pionnier de la première heure dans le domaine du neuromarketing, l'application de la neuroscience avancée au marketing. Sa société, NeuroFocus, leader du domaine, a été acquise par Nielsen en 2011. La société de logiciels à la demande qu'il avait créée auparavant, BoardVanatge, a été acquise par Nasdaq en 2016.

« Un grand nombre des agents de commercialisation les plus intelligents du monde cherchent à exploiter la puissance algorithmique exceptionnelle de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique pour obtenir un avantage concurrentiel », a déclaré le Dr Pradeep. « La raison pour laquelle MachineVantage se démarque est la combinaison de notre compréhension approfondie des principes fondateurs à la base du comportement d'achat des consommateurs et nos algorithmes uniques qui traitent les informations que les consommateurs retiennent en dessous du seuil de la consommation consciente. Nous considérons comme un privilège d'être rejoints par des novateurs internationaux comme IRI et Unilever pour satisfaire les consommateurs du monde entier ».

Les technologies d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique de MachineVantage sont développées spécifiquement pour les spécialistes du marketing, les agences de publicité et de valorisation de marque et les innovateurs de produits dans les secteurs de produits emballés, de vente au détail, des services financiers, de la santé et la beauté, des aliments et des boissons et de l'automobile.

IRI, qui est basé à Chicago, est un fournisseur majeur de mégadonnées, d'analyses prédictives et de vues prospectives. IRI, qui est l'un des premiers novateurs dans les mégadonnées, intègre le plus grand ensemble mondial de données d'achat, de médias, sociales, causales et de fidélisation qui seraient autrement disséminées pour aider les sociétés de biens de consommation emballés, les organismes de soins de santé, les détaillants, les services financiers et les médias à développer leurs activités.

« L'apport de la puissance algorithmique de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique à toutes les données d'IRI et à la plateforme Liquid Data® d'IRI  a le pouvoir de réinventer le marketing en transformant la façon dont les annonceurs développent et offrent des services à des publics personnalisés, puis optimisent ces campagnes en temps réel sur base de l'évolution des achats », a déclaré Andrew Appel, président et chef de la direction d'IRI.  « Nous avons perçu l'intégration des technologies puissantes de MachineVantage dans les mégadonnées et les analyses internes de Liquid Data® d'IRI comme une excellente opportunité. Les sociétés qui appliquent ces nouvelles capacités prometteuses bénéficieront énormément de l'avantage de "précurseur" ».

Unilever Ventures est la branche de capital-risque et de capital-investissement d'Unilever, la société de biens de consommation basée à Londres et à Rotterdam qui offre des services quotidiennement à 2,5 milliards de personnes avec plus de 400 marques, dont des marques de renommée mondiale telles que Lipton, Dove, Knorr, Ben & Jerry's, Sunsilk et Magnum. Unilever Ventures investit dans des sociétés jeunes et prometteuses, particulièrement dans les catégories numériques et de soins personnels, et accélère leur croissance grâce à la fourniture de l'accès à l'écosystème, aux actifs et à l'expertise mondiaux d'Unilever.

« Nous cherchons constamment des "acteurs incontournables à l'international" pour notre portefeuille d'investissements internationaux », a déclaré Olivier Garel, responsable des entreprises risquées chez Unilever Ventures. « Avec son expertise en intelligence artificielle et en apprentissage automatique et son approche novatrice de l'innovation en matière de produits et de marketing, MachineVantage correspond bien à cette description, et nous sommes impatients d'aider à faciliter sa croissance ».

MachineVantage a collaboré avec plusieurs des plus grandes marques d'Unilever présentes dans de nombreux pays où ces marques sont bien établies et appréciées par les consommateurs, y compris dans les marchés émergents.

« Il est essentiel de comprendre les tendances et les préférences des consommateurs et de déterminer la manière dont nos marques peuvent mieux répondre aux besoins évolutifs des personnes », a déclaré Stan Sthanunathan, vice-président exécutif, perspectives sur les consommateurs et les marchés chez Unilever. « Nous utilisons déjà l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique afin d'obtenir des informations et idées que nos équipes de développement de produits et de marketing peuvent transformer rapidement et efficacement en innovations. Une année de collaboration avec MachineVantage nous a convaincus de la puissance unique de leur technologie ainsi que de la valeur de notre investissement ».

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http://www.machinevantage.com