Le Benenson Strategy Group remporte une récompense convoitée lors de la Conférence sur la mise en récit de données, organisée par Marketing Week

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NEW YORK, 3 novembre 2016 /PRNewswire/ -- Le Benenson Strategy Group (BSG), société de conseil leader de la recherche stratégique, s'est vu remettre le premier prix dans la catégorie segmentation du public pour son travail avec l'AA (Automobile Association) lors de la cérémonie de remise des prix sur la mise en récit de données, événement organisé par Marketing Week.

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Le Prix Data Storytelling (mise en récit de données) met en lumière et fait l'éloge des stratégies, des personnes et des marques établissant la norme dans les données. L'entrée gagnante du BSG, « The Watershed Moment : Segmenting for Transformation » (Le tournant décisif : segmenter pour transformer) s'est appuyée sur les travaux de segmentation effectués par le bureau de la société au Royaume-Uni. Ce projet révolutionnaire a aidé l'AA, qui est la plus grande organisation d'automobilisme au Royaume-Uni, à comprendre le nouveau paysage de la consommation et à se connecter profondément avec ses membres, aujourd'hui et sur le long terme.

La segmentation lauréate alimente un important changement d'orientation stratégique et commerciale pour l'AA, et c'est la force motrice derrière une nouvelle campagne de marque représentant 7 millions de £. La recherche et la stratégie du BSG ont permis de recentrer l'AA sur des segments qui sont rentables et durables, et d'identifier là où la marque et ses produits disposent d'une capacité unique à traiter les besoins non satisfaits des consommateurs. En outre, la segmentation a aidé l'AA à réaliser une gestion plus personnalisée des relations clients avec une nouvelle structure de rétribution des adhésions, d'optimiser ses efforts de planification des médias et de tracer une feuille de route claire pour une promotion créative.

L'équipe BSG UK a fait appel à l'approche de la segmentation que la firme base sur les valeurs dans un but de clarification du paysage de la consommation, par la combinaison des valeurs émotionnelles sous-jacentes aux mégadonnées et aux données comportementales. Au lieu de se fier uniquement aux comportements, aux besoins énoncés ou à la démographie, le BSG concentre sur le déverrouillage de ce qui dirige l'avis et les choix des consommateurs. En découvrant l'architecture invisible de l'opinion, la « Hidden Architecture of Opinion^MS », le BSG est en mesure de segmenter plus efficacement, de prioriser les segments et de développer et tester la messagerie la plus efficace dans ces secteurs sur l'ensemble des croyances, des avantages et des points de preuve.

« Nous sommes extrêmement reconnaissants d'être récompensés pour cet important travail », a déclaré Joel Benenson, partenaire fondateur et directeur général du BSG. « Nous avons dans l'AA un partenaire passionné qui fait confiance à notre équipe pour qu'elle l'aide à employer ce qui est clairement une approche différente de la segmentation. Les résultats représentent le type de changements percutants et de grande envergure que nous nous efforçons d'accomplir, et nous espérons fermement poursuivre notre partenariat et atteindre encore d'autres succès avec l'AA. »

Cette année la Conférence sur la mise en récit de données illustre comment certaines des plus grandes marques au Royaume-Uni sont en train d'innover dans la saisie des données, leur extraction et leur narration pour le plus important des paramètres de marketing : le retour sur investissement. La cérémonie des récompenses a mis en valeur 15 catégories, chacune reflétant l'excellence dans l'utilisation des données. Le jury était composé des esprits les plus influents dans les données et les idées chez les premières marques du Royaume-Uni, et les gagnants ont été choisis parmi une liste de présélection issue de l'ensemble des entrées.

À propos de Benenson Strategy Group
Le Benenson Strategy Group (BSG) est une société de conseil en recherche stratégique alliant l'expertise de la langue à la recherche innovatrice afin de canaliser des choix qui aident les clients à gagner dans les situations de concurrence les plus difficiles. Conseiller des entreprises mondiales, des dirigeants politiques et des institutions dans des scénarios dynamiques, le Benenson Strategy Group s'est forgé une réputation pour son expertise dans le rythme et les nuances de la langue et des mots, et dans la dynamique sous-jacente des choix de la consommation et des choix politiques. Fondé en 2000, le BSG a son siège à New York. La société possède également des bureaux à Washington D.C., Los Angeles, Londres, Philadelphie et Denver. Pour davantage d'informations, veuillez visiter www.bsgco.com.

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