Le groupe Lenzing prend un nouveau tournant avec le lancement de TENCEL™, sa marque-référence pour le textile
- La nouvelle architecture de marque TENCEL™ propose désormais aux partenaires, détaillants et consommateurs du secteur textile de se procurer des vêtements et tissus d'intérieur responsables.
- Résolument orienté vers le client, le portefeuille de marque TENCEL™ donne une dimension nouvelle aux fibres, les plaçant ainsi au cœur d'un usage quotidien. Il se compose de TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate et TENCEL™ Luxe.
PARIS, 13 février 2018 /PRNewswire/ -- Le groupe Lenzing a redéfini TENCEL™ comme sa marque textile haut de gamme, à l'occasion du salon Première Vision Paris. Cela constitue une étape clé de la nouvelle stratégie de marque de Lenzing, dont l'objectif consiste à améliorer ses offres produit, à renforcer le lien avec ses clients et consommateurs ainsi qu'à stimuler la demande. La marque TENCEL™ est en passe de devenir un moteur de croissance important dans l'industrie textile grâce à son portefeuille de marques conçu pour répondre à des usages et applications spécifiques : TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate et TENCEL™ Luxe. Tous ses produits sont fabriqués à partir de deux fibres polyvalentes et parfaitement compatibles, TENCEL™ Modal et TENCEL™ Lyocell.
Cette architecture de marque a été conçue à partir des résultats et observations d'une vaste étude de marché. Elle représente une étape importante dans la transformation de Lenzing, repositionnant l'entreprise de fabrication de fibres historiquement « business-to-business » en marque « business-to-business-to-consumer ». Ce repositionnement répond à la demande croissante des marques retail et des consommateurs pour des produits alliant qualité et responsabilité environnementale. Cette nouvelle marque-référence pour le textile est en effet respectueuse de l'environnement, grâce à ses modes de production durables et transparents, à l'instar des processus utilisés pour la fabrication des fibres TENCEL™ Modal et TENCEL™ Lyocell. L'étude de marché récemment menée par le groupe Lenzing souligne l'excellente qualité de la fibre LenzingTM Modal, et identifie TencelTM comme la marque-référence auprès des acteurs du secteur, et notamment les clients et consommateurs dans les régions clés de Lenzing. C'est pourquoi TENCEL™ a été choisie par le groupe Lenzing comme la marque emblématique pour le textile, destinée aux tissus d'habillement et d'intérieur, et se positionnant comme marque unique, différente de ses concurrents sur le marché des fibres Modal et Lyocell. La redéfinition de la marque TENCEL™ et la création du slogan « Feels so right » permettront à Lenzing de véhiculer des messages qui ne se contentent pas uniquement de lister les types et caractéristiques des fibres, mais aussi d'insister sur deux éléments clés pour la marque et les consommateurs : les bénéfices et usages quotidiens.
« Grâce à une stratégie qui vise notamment à renforcer nos liens avec les clients et consommateurs, 2018 sera l'année du changement pour Lenzing », déclare Robert van de Kerkhof, Directeur Commercial du groupe Lenzing. « Depuis la mise en place de notre stratégie commerciale « sCore TEN » en 2015, le groupe s'est tourné vers la fabrication de fibres spécialisées particulièrement innovantes, qualitatives et durables. La redéfinition de la marque TENCELTM met l'accent sur nos valeurs fondamentales que sont la confiance, la transparence, la fiabilité et la bienveillance. Par ailleurs, grâce à notre statut de leader en matière d'innovation technologique dans l'industrie textile, nos partenaires et consommateurs continueront à profiter de matériaux confortables, beaux et bons pour l'environnement. »
Dans le cadre de cette nouvelle stratégie de marque, les fibres TENCEL™ Modal et TENCEL™ Lyocell représenteront les matières clés du portefeuille de produits TENCEL™. Issues de ressources forestières certifiées et contrôlées, ces deux fibres TENCEL™ sont des matériaux botaniques spécialisés. Produits selon des modes de fabrication responsables, ils sont compostables et biodégradables en milieu industriel, domestique, terrestre et marin. Grâce à des innovations industrielles, notamment les technologies REFIBRA™, Eco Soft, Eco filament et Micro, les textiles de la marque TENCEL™ répondent à des exigences inégalées en matière de développement durable et de confort naturel afin de répondre à l'évolution de la demande des consommateurs.
« Cette nouvelle stratégie répond à un besoin de simplification de notre portefeuille de produits, afin de mettre en avant notre marque tout en valorisant nos consommateurs et partenaires », confie Harold Weghorst, Directeur de l'Image de Marque à l'International. « En tant que marque phare du groupe Lenzing pour l'industrie textile, TENCEL™ incarnera non seulement des fibres aux qualités exceptionnelles, mais deviendra aussi une marque véritablement orientée vers le consommateur, tant au niveau fonctionnel qu'émotionnel. En faisant de TENCEL™ une réelle promesse envers le client plutôt qu'un simple message produit dans la chaîne logistique, nous allons pouvoir susciter l'enthousiasme des consommateurs, des détaillants et des marques à propos des bénéfices des fibres botaniques dans leur ensemble. Offrant un plus grand confort et de meilleures performances, TENCEL™ répond aux nouveaux besoins des consommateurs. Nous espérons pouvoir établir un lien plus fort avec la chaîne logistique et les consommateurs du secteur grâce à notre expertise en matière de développement durable, tout particulièrement pour les fibres Modal et Lyocell. Sur le long terme, nous envisageons de faire de TENCEL™ non seulement une marque de confiance en B2B, qui permettrait à nos clients d'optimiser aisément leur efficacité marketing, mais également une marque de prédilection pour les consommateurs, qui auraient l'opportunité d'identifier facilement les produits éco-responsables. »
Les fibres TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate et TENCEL™ Luxe ont été pensées pour le client en répondant à la spécificité de ses usages quotidiens. De nouveaux supports d'information seront proposés dans les points de vente afin d'apporter des précisions sur les bénéfices des produits contenant des fibres estampillées TENCEL™. Ces étiquettes volantes, ainsi que des lignes directrices détaillées quant à l'utilisation en B2B et B2C, sont dès à présent disponibles sur la nouvelle e-plateforme de stratégie de marque de Lenzing, qui s'adresse aux clients B2B et aux partenaires retail. Cet outil offre des solutions plus rapides, plus durables et plus intuitives de certification et d'octroi de licences.
« En adoptant notre nouvelle stratégie de marque, nous développons une démarche plus personnalisée et ciblée afin de dévoiler à nos clients B2B, partenaires retail et consommateurs l'ADN de la fibre TENCEL™, caractérisé par sa douceur, son confort ainsi que son côté naturel », ajoute Amit Gautam, Vice-Président de la gestion des affaires internationales pour le textile. « Nous travaillerons en étroite collaboration avec les acteurs qui composent la chaîne logistique et les marques retail du secteur afin de sensibiliser les clients à la qualité des produits TENCEL™, à leurs avantages fonctionnels et à leur durabilité. Des programmes de partenariat, notamment pour les étiquettes volantes et les emballages, ainsi que des campagnes de marketing menées conjointement avec des marques retail, nous aideront à toucher directement nos consommateurs. Grâce à l'accroissement de notre visibilité et une sensibilisation continue des clients dès cette année, les consommateurs apprendront à mieux nous connaître, que ce soit par le biais de nos textiles d'habillement et d'intérieur ou dans les différents points de vente de nos partenaires. »
L'établissement de TENCEL™ comme marque phare de Lenzing prend effet à compter de ce jour. Il s'agit de la première étape de la nouvelle image de marque du groupe, qui compte étendre cette approche à ses produits non tissés et applications industrielles. Ceci fera l'objet d'une annonce ultérieure.
Pour plus d'informations sur TENCEL™, TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate et TENCEL™ Luxe, rendez-vous sur www.tencel.com.
À propos de TENCEL™
TENCEL™ est la marque-référence pour le textile du groupe Lenzing, offrant des produits spécialisés pour l'habillement et l'intérieur. Le portefeuille de produits TENCEL™ marque l'avènement d'une nouvelle ère en matière de développement durable, de fonctionnalité et de confort naturel. Conçue pour répondre à des applications ou usages quotidiens spécifiques, TENCELTM comprend les marques TENCEL™ Active, TENCEL™ Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate et TENCEL™ Luxe.
De par leur origine botanique et leur qualité biodégradable, les tissus fabriqués à partir des produits TENCEL™ sont plus respirants, présentent une charge statique minimale et limitent la prolifération des bactéries dans des conditions atmosphériques normales. Les textiles ainsi produits sont également agréables à porter grâce à leur texture lisse, leur douceur durable et leurs couleurs riches et résistantes. Leurs propriétés de contrôle de l'humidité et de régulation thermique sont également présentes dans les fils TENCEL™ Home et TENCEL™ Active.
Les fibres de cellulose estampillées TENCEL™ sont issues de ressources forestières certifiées et contrôlées selon les strictes directives de la Politique de Lenzing en matière de Bois et de Pulpe de bois. Les fibres de cellulose TENCEL™ Modal et TENCEL™ Lyocell, compostables et biodégradables, sont fabriquées suivant des processus de production responsables et s'inscrivent dans le cadre du programme BioPreferred® de l'USDA (ministère américain de l'Agriculture).
À propos du groupe Lenzing
Le groupe Lenzing, dont le siège est implanté en Autriche, occupe une position de chef de file mondial et dispose de sites de production sur tous les marchés clés, ainsi que d'un réseau mondial d'agences en charge des ventes et du marketing. Lenzing fournit en fibres de cellulose de grande qualité l'industrie mondiale du textile et des produits non tissés. La gamme proposée s'étend de la pulpe de bois aux fibres de cellulose standard et spécialisées.
De par sa qualité et sa capacité d'innovation, Lenzing se positionne comme la référence mondiale dans le domaine des fibres de cellulose. Forte d'une expérience de 80 ans dans la production de fibres, le groupe Lenzing est la seule entreprise au monde capable de produire de larges volumes des trois générations de fibres de cellulose, à savoir la viscose classique (Lenzing Viscose®), le modal (Lenzing Modal®) et le lyocell (TENCEL™). En 2016, Lenzing a lancé la nouvelle fibre recyclée Refibra™, produit innovant obtenu à partir de la récupération de déchets de coton.
Le groupe Lenzing doit sa réussite à sa démarche fortement orientée vers le client, combinée à sa position de chef de file en matière d'innovation, de technologie et de qualité. Lenzing s'engage à respecter les principes d'une gestion durable répondant à des normes environnementales très exigeantes, et peut témoigner de cet engagement grâce à l'obtention de nombreuses certifications environnementales internationales pour ses processus métiers, qui font d'elle l'entreprise la plus éco-responsable du secteur. Outre les fibres qui constituent son cœur de métier, le groupe Lenzing est également actif, dans une moindre mesure, dans les domaines de l'ingénierie et de la construction d'installations.
Faits et chiffres clés du groupe Lenzing pour l'année 2016 :
Chiffre d'affaires : 2,13 milliards d'euros.
Vente de fibres : 978 000 tonnes.
Effectif : 6 218 personnes.
TENCEL®, RefibraTM, Lenzing Modal® et Lenzing Viscose® sont des marques déposées de Lenzing Aktiengesellschaft.
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