Le mouvement « Toyota Positive » passe le relais aux Londoniens

LONDRES, 19 avril 2013 /PRNewswire/ -- Tout au long du mois d'avril, plusieurs vidéos ont été téléchargées sur le site Toyota Positive (www.toyotapositive.com) montrant des Londoniens sous leur meilleur jour en train d'accomplir de bonnes actions pour le bénéfice d'autres Londoniens.

(Photo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130418/NY97394 )

La nouvelle campagne pour la Prius, le véhicule hybride rechargeable et sophistiqué de Toyota, est destinée à donner un peu d'optimisme aux Londoniens en demandant à des personnes ordinaires de sortir des sentiers battus et d'accomplir des actions bienfaitrices en utilisant la Prius.

La campagne a été lancée au début du mois d'avril par l'intermédiaire d'une vidéo intitulée « Comedians » dans laquelle figurent le présentateur Joel Dommett et son compère Eric Lampaert. Depuis ce lancement, plusieurs épisodes ont suivi : le Londonist a permis de coproduire un concept soumis par un lecteur ; la critique de mode Caroline Burke de Burkatron a passé un week-end à distribuer des articles de mode gratuits ; la vidéo Yarn Stormers montre comment un tunnel de Brixton tout enduit de suie peut retrouver un peu de fraîcheur enfantine ; l'orchestre The Jive Aces a fait redécouvrir les joies de la musique à des personnes âgées dans une maison de retraite et The Craft Guerrillas diffuse un message d'optimisme en montrant des artisans aider des passants à fabriquer des cadeaux. Pour regarder ces vidéos, allez sur www.toyotapositive.com.

À présent, la société se tourne vers le grand public en lui demandant de soumettre ses propres vidéos qui peuvent être téléchargées sur le site Toyota Positive. Les personnes dont les soumissions sont les plus proches de l'esprit de la campagne auront à leur disposition une Toyota Prius rechargeable pour toute une journée afin de concrétiser leur projet. Toutes les vidéos seront ensuite diffusées dans le monde entier par l'intermédiaire du site Web Toyota Positive.

« Nous sommes un peu confus face à la multitude de réactions que nous avons engendrées sous la forme de tweets, de retweets, de visiteurs sur notre page Facebook et de partage de vidéos à partir de ce site », déclare Lisa Fielden, responsable Marque et Marketing numérique, Toyota RU. « Des gestes de bonté anodins filmés en vidéos peuvent avoir de grandes répercussions. »

De leur côté, Mark Norcutt et Laurence Quinn, directeurs créatifs du compte Toyota chez Saatchi & Saatchi ajoutent : « Nous avons montré au public quelques méthodes gaies et simples pour apporter un peu de chaleur humaine et enjoliver la journée de quelqu'un. Les choses sérieuses commencent maintenant : nous invitons les membres du public à prendre le relais et à diffuser à leur tour un peu d'optimisme. »

La Toyota Prius hybride rechargeable peut fonctionner en mode électrique « EV » sur une distance pouvant atteindre 25 km sans aucune émission, avant de passer sur le moteur à essence ce qui élimine le facteur d'angoisse associé aux véhicules exclusivement électriques. Toyota est un pionnier en matière de technologie hybride et les ventes de ses véhicules hybrides atteignent actuellement 5 millions d'unités à l'échelle mondiale.

À propos de Saatchi & Saatchi

Filiale du groupe Publicis (OTC-QX : PUBGY) et troisième plus grande holding spécialisée en communications, Saatchi & Saatchi sert des clients tels que Diageo, Emirates, General Mills, Kraft Foods, Lenovo, Mead Johnson, Novartis, Procter & Gamble, T-Mobile, Toyota et Visa Europe.

Avec 140 bureaux et plus de 6 000 employés, Saatchi & Saatchi est réputé pour ses idées géniales qui créent des connexions émotionnelles puissantes entre les consommateurs et les produits.

C'est un élément clé de Lovemarks, la méthodologie unique de Saatchi & Saatchi permettant d'élever le statut des marques en générant une « fidélité irrationnelle » et des « consommateurs inspirés ».

Saatchi & Saatchi est l'« entreprise Lovemarks ».