Le Diamond Collective rassemblera les acteurs du secteur autour d'une ambition commune : redonner aux gens le goût de la rareté, de la signification et de la puissance émotionnelle intemporelle des diamants.
LONDRES, 23 septembre 2026 /PRNewswire/ -- Aujourd'hui, le Natural Diamond Council devient The Diamond Collective et dévoile une nouvelle stratégie mondiale visant à renouer le lien entre les diamants naturels et la culture, à renforcer la confiance des consommateurs et à assurer la pertinence de ce secteur à long terme.
Élaborée par la nouvelle PDG Amber Pepper à l'issue de six mois de consultation auprès des producteurs, des détaillants, des marques, des créatifs et des consommateurs, cette stratégie répond à une évolution fondamentale dans la manière dont les gens découvrent, apprécient et achètent les produits de luxe. Cela définit clairement l'ambition de The Diamond Collective : pour raviver l'engouement pour les diamants naturels et transformer cet engouement en une demande durable.
Cette stratégie établit un lien entre la culture, le commerce de détail, la confiance, la promotion, la découverte numérique, les partenariats et l'harmonisation sectorielle à travers trois axes prioritaires :
- UNITE – rassembler les producteurs, les détaillants, les marques, les créateurs
s et les nouvelles voix autour de priorités communes en matière de croissance. - PROTÉGER – renforcer la confiance des consommateurs grâce à la clarté, à la transparence et aux faits ; lutter contre la désinformation ; et établir une distinction claire entre les diamants
et les diamants synthétiques. - INSPIRE – susciter l'envie grâce à la culture, à la créativité et à des récits ancrés dans un contexte mondial, en tracé un parcours clair menant à la réflexion d'achat et à l'achat.
Ensemble, ces priorités marquent un tournant décisif : De la défense du secteur au renouveau de l'engouement ; des campagnes isolées à un programme de croissance mondial coordonné ; et de la représentation du secteur à l'action commune, à l'investissement et à un impact commercial mesurable.
Cette stratégie prendra forme grâce à une nouvelle génération de programmes mondiaux, comprenant notamment des campagnes adaptées aux spécificités culturelles, un label de confiance universel, une communication renforcée sur l'origine et la provenance des produits, des partenariats renouvelés avec les détaillants et les marques, ainsi que des investissements dans l'intelligence artificielle et la découverte numérique. D'autres initiatives permettront de renforcer les mesures fondées sur des données factuelles pour lutter contre la désinformation, de mettre en avant les pays producteurs et de créer de nouvelles instances favorisant un leadership collectif du secteur.
De plus amples détails, ainsi que d'autres nominations à des postes de direction, seront annoncés dans les mois à venir.
Un nouvel « indice Diamond Desire » permettra de déterminer si cette stratégie modifie les sentiments et les comportements des consommateurs. Lancée dans un premier temps aux États-Unis, en Inde et en Chine, cette étude permettra de suivre l'intérêt, l'intention d'achat, le sentiment et les recommandations, offrant ainsi une vision globale cohérente de l'engouement pour les diamants naturels et facilitant l'élaboration de rapports annuels sur l'évolution des comportements et de la demande.
Cette stratégie mettra également en place un modèle de participation plus large, permettant aux organisations de l'ensemble de la chaîne de valeur d'apporter leur expertise, leur point de vue et leur soutien aux priorités communes. Cela permettra à un plus grand nombre d'acteurs du secteur de jouer un rôle significatif dans l'orientation et la mise en œuvre de la croissance à long terme de ce secteur.
La nouvelle identité « The Diamond Collective » sera le nom utilisé par l'organisation à l'intention du grand public sur la plupart des marchés, tandis que le Natural Diamond Council restera son entité juridique. Ce changement va bien au-delà d'un simple changement d'image de marque : Cela correspond à une approche plus ambitieuse : axée sur le consommateur, fondée sur des données probantes et collective par nature.
Amber Pepper, PDG de The Diamond Collective, a déclaré :
« Les diamants naturels comptent parmi les trésors les plus rares de la Terre ; ils se sont formés dans les profondeurs de celle-ci au cours de milliards d'années. Chacune est tout à fait unique, mais leur plus grande valeur réside dans le sens que nous leur donnons : les personnes, les promesses et les moments que nous ne voulons jamais oublier. »
« Depuis que j'occupe ce poste, j'ai été à l'écoute des acteurs de notre secteur et d'autres domaines. Leur perspicacité, leur expérience et leur conviction quant aux diamants naturels ont façonné cette stratégie. Ce que j'ai entendu me donne une immense confiance dans l'opportunité qui s'offre à nous et me confirme clairement que ce n'est qu'en agissant ensemble que nous pourrons la concrétiser. »
« Le Diamond Collective s'appuiera sur cette ambition commune : pour faire entrer l'histoire extraordinaire des diamants naturels dans la culture, renforcer la confiance dans ce qui les rend uniques et inciter une nouvelle génération à les choisir. C'est ainsi que nous transformerons un désir émotionnel profond en une demande durable. »
Pour plus d'informations, veuillez consulter le document complet sur la stratégie ici.
À propos de The Diamond Collective
Le Diamond Collective* est une organisation mondiale à but non lucratif, financée par le secteur, qui se consacre à l'avenir des diamants naturels. Elle rassemble les personnes, les histoires et l'expertise qui se cachent derrière les diamants naturels afin de susciter l'envie, de préserver la confiance des consommateurs et de fédérer le secteur autour d'une ambition commune : De plus en plus de personnes choisissent des diamants naturels, et ce, de plus en plus souvent.
*Le Diamond Collective opère sous la forme juridique du Natural Diamond Council.
Site internet : www.thediamondcollective.world
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