Le rapport Sojern Global Travel Insights du troisième trimestre révèle l'impact d'événements planétaires sur les intentions de voyage à travers le monde

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- L'analyse de plus de 600 millions de points de données dévoile les destinations les plus prisées et les variations saisonnières du marché mondial du tourisme

SAN FRANCISCO, le 29 octobre 2014 /PRNewswire/ -- Première plateforme mondiale d'analyse de données pour l'engagement des voyageurs, Sojern publie aujourd'hui le Global Travel Insights Report, un rapport qui passe au crible plus de 600 millions de points de données sur les intentions de voyage dans le monde au troisième trimestre (T3). D'après ce document, les marchés touristiques émergents et les grands événements planétaires ont redessiné la carte du tourisme mondial.

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Globalement, on retrouve les États-Unis, l'Espagne, le Royaume-Uni, la France, la Turquie, la Chine, la Russie, l'Allemagne, l'Italie et la Grèce en tête des pays les plus recherchés. Côté destinations soleil, on observe une baisse du tourisme entrant en Malaisie et en Thaïlande, probablement due aux troubles politiques qui ont agité ces deux pays. Le Japon, en revanche, enregistre un bond de 50 % des recherches de vols au départ de la Chine par rapport à T2.

Les grandes manifestations sportives et culturelles mondiales ont également produit un impact majeur sur le paysage touristique. C'est ainsi qu'à l'occasion de la Coupe du Monde de football, les recherches de vols à destination du Brésil ont plus que doublé en glissement mensuel. Dans la même veine, les Jeux asiatiques d'Incheon ont entraîné une augmentation de 20 % de l'intérêt pour la destination Corée du Sud. Quant à la célèbre Fête de la bière de Munich, elle a encore attiré de nombreux touristes internationaux, essentiellement en provenance des États-Unis et d'Italie. Pendant l'événement, le nombre de recherches de vols pour la capitale bavaroise a progressé de 38 %.

« Nos partenariats stratégiques avec des dizaines de grandes marques internationales du tourisme nous permettent d'apporter des éclairages précieux sur les comportements des voyageurs à travers le monde, » explique Mark Rabe, PDG de Sojern. « Ces analyses s'avèrent capitales pour accompagner nos clients dans le contact, la conversion et la fidélisation des voyageurs à mesure qu'ils progressent dans le parcours d'achat. »

Tourisme en Amérique du Nord : les grandes tendances
Parmi les destinations aux États-Unis, la ville de New York a concentré la majorité des recherches des voyageurs européens, tandis que les Latino-Américains se sont davantage axés sur Big Apple et Miami. Los Angeles et San Francisco ont quant à elles suscité un plus grand intérêt chez les voyageurs en provenance de la région Asie-Pacifique. Sur le marché intérieur, les Américains ont privilégié les destinations Miami, NYC, Chicago, San Francisco et Los Angeles. De manière générale, les étrangers qui voyagent en Amérique du Nord y restent plus longtemps que dans les autres pays. Sur la population de touristes étrangers, 64 % ont recherché des séjours d'une durée minimum de six jours.

Tourisme en Europe : les grandes tendances
Londres, Paris, Barcelone et Majorque décrochent la palme des destinations européennes les plus populaires. L'Espagne reste la destination privilégiée des Britanniques, tant pour les voyages en solo qu'en groupe ou en famille. Avec les Néerlandais, nos voisins d'outre-Manche sont également les mieux organisés puisqu'ils sont les premiers à réserver leurs vacances d'été, avec près d'un tiers des séjours (29 %) prévus au moins 101 jours à l'avance. À l'heure où les touristes sont toujours plus nombreux à franchir les frontières pour le temps d'un week-end, les courts séjours dans les pays voisins ont représenté plus du tiers de l'ensemble des demandes en Europe (39 %).

Tourisme en Asie-Pacifique : les grandes tendances
En Asie, les touristes étrangers, majoritairement en provenance des États-Unis et de l'Union européenne, privilégient souvent les longs séjours. C'est ainsi que 47 % des recherches de vols pour cette région portent sur des durées d'au moins 8 jours. Sur le marché intérieur, les congés chinois du mois d'août ont dopé les recherches de vols et de séjours en région APAC, comme en témoigne la forte proportion de recherches (15 % de toute la zone) effectuées par les touristes chinois sur des destinations intra-régionales. Enfin, l'APAC attire le plus grand nombre d'intentions de voyages en solo (81 %).

Tourisme en Amérique latine : les grandes tendances
Le rapport souligne l'attrait croissant du Mexique et du Brésil pour des marchés émergents comme la Chine. Pour preuve, les recherches de vols Chine-Mexique ont progressé de 48 % entre le deuxième et le troisième trimestre. En tant que pays émetteurs, le Mexique et le Brésil affichent un plus grand nombre de voyageurs internationaux que les autres pays de la région, notamment en raison d'un meilleur PIB par habitant. L'héritage culturel et linguistique commun fait de l'Espagne une destination de choix pour les pays LATAM. Au Mexique, les stations balnéaires comme Cancún restent toujours très prisées des touristes américains. La zone a également enregistré le plus fort taux de recherches de vols en couples (20 %).

Pour lire le rapport dans son intégralité, cliquez ici.

À propos de Sojern
Basée à San Francisco, Sojern possède également des bureaux à New York, Omaha, Londres, Dubaï et Singapour. Première plateforme mondiale d'analyse de données pour l'engagement des voyageurs, Sojern propose des solutions extrêmement évolutives et performantes sur les volets marketing, distribution, monétisation et analyse. Depuis 2007, l'entreprise accompagne de grands noms du voyage dans la mise en place d'un engagement client efficace, cohérent et porteur de conversion, de fidélisation et de monétisation.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.sojern.com.

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