Les experts de l'industrie des communications discutent des nouvelles opportunités et de l'ère de l'innovation dans les RP lors de l'événement Cision World Tour à Londres

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Des chefs de file de l'industrie de chez Cision, CIPR, Mischief, Telefónica UK et The Future Laboratory esquissent l'avenir des RP

LONDRES, le 9 juin 2017 /PRNewswire/ -- Les communicants ont finalement l'occasion de prouver aux dirigeants de sociétés à quel point ils sont formidables et l'importance de leur travail, ont expliqué devant une salle comble les experts en communication lors de l'événement Cision's World Tour qui s'est déroulé à Londres mardi (6 juin). 

Un éventail d'intervenants, et notamment Nicola Green, directeur des affaires générales chez Telefónica UK ; Chris Sanderson, cofondateur de The Future Laboratory ; et Lucy Hart, directrice de l'influence chez Mischief, ont discuté de l'avenir des RP et d'une nouvelle ère des communications modernes avec des RP et des communicants au prestigieux Ham Yard Hotel à Central London. 

Le PDG de Cision, Kevin Akeroyd, a donné le coup d'envoi de l'événement en expliquant en quoi le moment est propice pour les médias gagnés, et notamment les RP et les relations avec les médias, de prendre la place qui leur revient de droit dans le marketing mix et d'obtenir leur juste part des budgets de marketing. « Les consommateurs aiment les tiers de confiance, si bien que la reconnaissance que les entreprises ont sous-investi dans les médias gagnés se produit actuellement. Nous avons maintenant une excellente occasion, mais nous ne pouvons pas continuer de faire la même chose. Nous devons investir dans les données, la technologie et les mesures. » 

Lors de la session de questions et réponses avec les participants de l'événement, qui s'inscrit dans le cadre de la série qui explore l'avenir des communications avec les chefs de file et influenceurs de l'industrie, M. Green de chez Telefónica UK a expliqué que le développement de nouvelles innovations de l'industrie signifie que les professionnels des RP ont à présent la possibilité de démontrer l'impact de leur travail sur les objectifs commerciaux d'une société. 

« Lorsque nous sommes en mesure de répondre aux objectifs de l'entreprise, je peux vous assurer que c'est la seule fois où un conseil s'assied et écoute », a expliqué M. Green. 

Mme Hart, de chez Mischief, a affirmé observer que de plus en plus de clients venaient chez Mischief avec des dépenses allouées aux RP plus importantes, alors que le soutien apporté au marketing d'influence a continué de progresser. 

Mme Hart a ajouté que l'innovation contribuera à la croissance de l'industrie des communications. « Nous devons nous décoincer un peu, être disposés à être plus innovants et ambitieux et prendre notre part du gâteau », a ajouté Mme Hart. « Parce que le travail exceptionnel que nous faisons est de créer du dialogue, des conversations et de créer du contenu devant lequel les personnes s'asseyent confortablement et qu'elles regardent ! » 

Le président de CIPR, Jack MacKenzie a partagé cet avis et a déclaré  : « Nous devons cesser de nous accrocher à ce que nous disons ce que nous faisons. Vous pouvez l'appeler relations d'influence, vous pouvez l'appeler RP, vous pouvez l'appeler communications stratégiques. Le client, ou votre patron s'en moquent. Ils veulent des résultats. » 

Le cofondateur de The Future Laboratory, Chris Sanderson, a formulé une série de prédictions audacieuses concernant les défis auxquels sont confrontés les consommateurs et sur la façon dont la technologie continuera de façonner l'avenir des communications, soutenant que la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu change constamment. De nombreuses personnes préfèrent dorénavant consommer du contenu en silence, a affirmé M. Sanderson. La majorité des vidéos dans les fils d'actualité de Facebook sont visualisées avec le son désactivé et les communicants doivent avoir conscience de ce genre de tendances pour créer des campagnes RP efficaces. 

Le directeur marketing de Cision, Chris Lynch a expliqué comment les marques, y compris de célèbres sociétés, constatent qu'une belle mise en récit combinée avec la science des données dévoile les bons influenceurs pour partager leurs histoires, élaborer du contenu qui soit lu et, en fin de compte, associer la couverture au comportement du client. 

Le Cision World Tour 2017 est une série d'événements qui explore l'avenir des communications avec les chefs de file et influenceurs de l'industrie. Après l'étape américaine de la tournée lancée en avril, avec des événements à Chicago, San Francisco et New York, Londres a marqué le début européen de l'événement le 6 juin 2017. La prochaine étape de la tournée aura lieu à Paris, le 8 juin. Pour obtenir plus de détails sur le prochain événement près de chez vous, veuillez visiter worldtour.cision.com et venez rejoindre la conversation sur Twitter @Cision à l'aide du mot-dièse #CisionWorldTour. 

À propos de Cision : 
Cision est une importante entreprise en technologie et analyse de communications médiatiques qui permet aux professionnels du marketing et aux spécialistes en communication de gérer de manière efficace leurs programmes de médias gagnés en coordination avec leurs canaux payés et détenus afin de stimuler leur impact commercial. En tant que créateur de Cision Communication Cloud™, la première plateforme dans le nuage de médias gagnés de son genre, Cision a allié données, analyses, technologie et services de pointe au sein d'un écosystème de communication unifié que les marques peuvent utiliser pour bâtir des relations cohérentes, utiles et durables avec les acteurs influents et les acheteurs afin de renforcer leur influence sur le marché. Pour de plus amples informations, veuillez visiter www.cision.com ou suivez @Cision sur Twitter. 

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